Арт-менеджер: кто это и чем занимается04.08.2021 16:48

Арт-менеджер — сравнительно новая профессия на российском рынке. Эти специалисты умеют подружить искусство и бизнес, сочетая в себе любовь к прекрасному и развитые организаторские способности.

Рассказываем о профессии, которая перевернула понимание работы в сфере культуры.

«Арт-менеджер» расшифровывается просто: арт — искусство, менеджер — управляющий. То есть, управляющий в сфере искусства. Это очень адаптивная профессия, а человек, имеющий соответствующие навыки, может работать в различных областях искусства.

Арт-менеджер отвечает за организацию художественного производства. Он совмещает в себе предметные знания о художественном продукте с тем, как именно такой продукт должен быть реализован.

Хороший арт-менеджер должен чётко знать ответы на такие вопросы:

• что востребовано на рынке искусства в данный момент — непрерывно следить за трендами и изучать их изменения;
• как произвести продукт, который будет востребован целевой аудиторией,  — уметь подобрать исполнителей, раздать им задачи, проверить качество выполненной работы и оценить профессиональным взглядом (для этого специалист должен быть хорошо подкован в технической части);

как вывести получившийся продукт на арт-рынок — хорошо разбираться в том, как работает маркетинг.

Задачи арт-менеджера

Задачи и обязанности арт-менеджера могут различаться в зависимости от того, где и с кем он работает. Работа арт-менеджера в ресторане отличается по набору функций от работы специалиста, занимающегося косметическим брендом.

Например, в ресторанном бизнесе арт-менеджер среди прочего будет отвечать за:

• маркетинг ресторана: рекламу, продвижение продаж, PR, прямой маркетинг, работу с соцсетями, загрузку видео, фото, афиш, организацию и проведение промоакций;
• создание event-планов и трафика мероприятий, стилизацию помещения к определённым мероприятиям и по случаю событий;
• подбор артистов, формирование программ и их реализацию, наполнение мероприятий уникальным интерактивом;
• контроль всего технического оборудования (звук, свет).

В косметической сфере специалист будет управлять командой дизайнеров, участвовать в разработке концепции косметических брендов, утверждать брендбук, дизайн упаковок и визуализацию готового продукта, а также организовывать всевозможные выставки продукции в онлайне и офлайне.

Что должен уметь арт-менеджер

Арт-менеджер — это тонкий дипломат. С одной стороны, он общается с заказчиком и должен уметь выстроить отношения с ним, причём чем крепче такие отношения и долговечнее, тем лучше. С другой, он руководитель творческой команды, за слаженность и результат работы которой несёт ответственность. С третьей, арт-менеджер обязан понимать и чувствовать тренды того рынка, на котором работает, у него должна быть налажена сеть профессиональных контактов с коллегами из разных областей.

Даже если арт-менеджер не является тонким психологом, то он как минимум должен отличаться высокой степенью эмпатии, чтобы управлять проектом, над которым трудятся творческие личности: нужно уметь найти подход к каждому исполнителю и к группе в целом, защитить их от переработок и выгорания и не дать прокрастинировать.

Арт-менеджер — это медиатор, а главная особенность профессии — поиск баланса. Арт-менеджмент — это построение равновесия между творчеством и бизнесом, определение компромиссов между бесценным искусством и адекватной рыночной ценой, которую потенциальные покупатели готовы заплатить продавцу.

 Профессия

Арт-менеджер

• Освоите новую профессию и научитесь управлять проектами, которые запомнят и полюбят
• Научитесь запускать арт-проекты международного уровня и превращать их в инструменты вашего бизнеса
• Создадите стратегию развития арт-проекта — с концепцией, сметой и планом реализации

Плюсы и минусы профессии

Оценить профессию арт-менеджера по принципу «за» и «против», вооружившись карандашом и разделённым на две колонки листом бумаги — сложная задача. По сути своей, плюсы и минусы этой профессии схожи, и отношение к ним зависит от индивидуальности каждого человека. Если нравится находиться в центре событий и самостоятельно управлять проектами — профессия арт-менеджера для вас окажется полна плюсов. Если же привыкли к стабильности и любите концентрировать внимание на однородном процессе — позиция арт-менеджера вряд ли подойдёт.

Работу с людьми можно описать с этой же точки зрения. На позиции арт-менеджера невозможно не познакомиться со множеством интересных личностей и не выстроить с ними деловых отношений: однозначный плюс для экстраверта и возможный источник постоянного стресса для интроверта.

Где работают арт-менеджеры

Арт-менеджер может найти для себя работу во множестве мест: художественных галереях, рекламных агентствах, event-агентствах, фирмах графического дизайна, издательствах, кинокомпаниях, концертных залах, студиях звукозаписи, ресторанах, косметических брендах и ателье. Список сфер деятельности, в которых может пригодиться арт-менеджер, стремится к бесконечности. Подойдёт любой бизнес, который считает свою продукцию предметами искусства.

В эпоху авангардизма художники доказали, что искусством по большому счёту может являться что угодно, а значит, что если на заводе по изготовлению скрепок захотят развить бренд и нанять пару креативщиков для продвижения своего имени, они непременно придут к пониманию необходимости открытия позиции арт-менеджера.

В арт-менеджменте себя найдут люди, любящие и разбирающиеся в искусстве, но способные подойти к нему с энтузиазмом продавцов. Нужно хорошо уметь работать под давлением и мыслить нестандартно, быть активным и современным, стремиться к постоянному развитию.

Арт-менеджер в современном мире — уже не профессия будущего. Это скорее профессия незаметно подкравшегося настоящего. В развитых странах остаётся всё меньше отраслей, представители которых бы сторонились креативного подхода к бизнесу или процессу производства. Для управления такими подходами требуются умелые специалисты, сочетающие в себе качества менеджера и креативность. Поэтому человеку, овладевшему арт-менеджментом, не придётся сетовать на отсутствие востребованности.

В оформлении статьи использованы иллюстрации Карины Барабановой

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.