15 советов по разработке логотипа для стартапов
Поздравляем! Вот вы и подошли к моменту создания логотипа компании. Уже сам факт, что вы не проигнорировали необходимость фирменного знака, говорит о том, что вы на верном пути. Но каким должен быть первый шаг? Такой небольшой, казалось бы, элемент требует немало времени и усилий на разработку, не говоря уже об остальных ресурсах.
Но у нас хорошие новости! Мы знаем, как получить качественный продающий, а главное — привлекательный лого. Кроме того нам важно упростить для вас этот процесс. Потому мы разложим его по полочкам.
Ниже приведены 15 практических советов по разработке логотипа для стартапов.
Определите цель и преимущества своего бизнеса
Подумайте, что отличает вас от конкурентов. Потому что именно эта черта запомниться целевой аудитории и станет «визитной карточкой» вашей компании. Сделайте акцент на своей уникальности. Подумайте, почему эта идея, среди многих других переросла в бизнес? Что нового вы приносите в свою отрасль? И чем ваш товар или услуга способны помочь клиенту? Ответы на эти вопросы помогут вам выстроить всю концепцию фирменного стиля — что вы хотите донести своей целевой аудитории, что они должны понять о вас с первого взгляда.
Занимайтесь не только дизайном логотипа
Разработка логотипа — дело занимательное. Молодые бизнесмены, могут порой чересчур отдаться творческому процессу. Научитесь правильно расставлять приоритеты. Ведь на заре стартапа нужно многое преуспеть и предусмотреть: создать бизнес-предложения, приобрести инвестиции, определить MVP и многое другое. Если задержаться на каком-то из стратегически важных этапов слишком долго, компания может понести убытки. Потому советуем не браться за дизайн логотипа самостоятельно. Позвольте всему, что доступно, помочь вам — от полезного контента, вроде этой статьи, до опытных дизайн-студий.
Ищите вдохновение из разных источников
Каждый из нас немного художник. Откройте себя абсолютно новым и непредсказуемым дизайнерским решениям. Изучите фирменные знаки успешных брендов, посетите площадки с работами графических дизайнеров и пересмотрите несколько актуальных подборок лого и словите волну вдохновения. Прежде, чем садиться за разработку нового логотипа для своей компании, изучите текущие тенденции. Это поможет вам разобраться в том, что сейчас интересно потребителю и способно привлечь его внимание, а также в тонкостях динамичного мира дизайна.
Наблюдайте за конкурентами
Анализ деятельности конкурентов — это совет, который встречается, почти, на каждом этапе ведения бизнеса. И это отнюдь не плагиат и вполне законно. Ваш конкурент может стать лучшим помощником. Стоит учиться у тех, кто уже преуспел в вашей нише и высчитывать из их достижений полезные формулы. И наоборот — учитывайте неудачи предшественников. Слежка за конкурентами уместна и в дизайне фирменного знака. Поинтересуйтесь, какие решения оказались выигрышными, а какие принесли убыток. В этом деле важно не только не наступить на чужие грабли, но и пользуясь подсказками не потерять свою особенность.
Пользуйтесь услугами профессионалов
Несмотря на необходимость работать с ограниченным бюджетом, не стоит экономить на дизайне фирменного знака. Так как именно логотип должен стать символом вашей компании. Не ищите человека, который просто знает инструменты или разрабатывает лого после просмотра нескольких видеоуроков. На UpWork или LinkedIn есть опытные независимые графические дизайнеры, с которыми можно сотрудничать. Изучите их стиль дизайна, полистайте портфолио и начните работу с грамотно составленного технического задания (ТЗ). Если у вас все же нет возможности нанять дизайнера, используйте онлайн-сервисы, такие как Logaster для быстрого и качественного результата.
Контролируйте процесс
Нанять профессионала — это не значит, что вам можно забыть о логотипе до того, как дизайнер принесет вам его на блюдце. Запомните, чтобы лого действительно был вашим и олицетворял вашу компанию нужно постоянно контролировать процесс его разработки. Вы должны помогать исполнителю и быть с ним на связи. Начните с составления доступного ТЗ с готовыми примерами и идеями. Указывайте на любую мелочь, которая вам не по нраву, чтобы исключить все неточности сразу и предлагайте свои варианты их исправления. На время создания логотипа, вы должны дружить с дизайнером, а не только нагружать его непонятными заданиями. Иначе результат может вас разочаровать.
Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию
Ваша целевая аудитория — это еще один ключ к разгадке идеального логотипа для компании. Подумайте для кого вы работаете? Кого должен привлекать ваш фирменный знак? Определите основные особенности своей целевой аудитории: пол, возраст, хобби, национальность и т.д. Чем больше вы знаете о своем потенциальном клиенте, тем конкретнее можете сформировать его образ. А теперь попробуйте предугадать какие иконки, цвета и в целом дизайн могли бы заинтересовать этого человека. Если у вас есть корпоративные страницы в соцсетях, воспользуйтесь ими, чтобы продемонстрировать некоторые разработки и спросить совет у подписчиков. Но запомните, последнее слово, все же, за профессионалами.
Избегайте штампов и клише
Бывает так, что дизайн логотипа настолько предсказуем, что для этого не нужно обращаться за советами и изучать особенности своей компании. Иконка сама по себе напрашивается, цвета не предполагают широкого выбора и даже со шрифтами все понятно. Речь идет о клише и штампах. Может показаться, что такая ясность в дизайне логотипа вам весьма на руку. Но в основном такие скучные, стандартные логотипы обречены оставаться незамеченными. Попытайтесь выйти за рамки очевидного и использовать штампы только в том случае, где они не пойдут во вред оригинальности.
Адаптивность и масштабируемость логотипа
Фирменная продукция, на которой будет изображен ваш логотип может быть абсолютно любых размеров и форматов: от небольшого фавикона до огромного билборда. Убедитесь, что файл вашего лого хорошо масштабируется и доступен в различных форматах. Это поможет вам быть уверенным в качестве своего логотипа и во время печати фирменной продукции, и во время брендирования веб-сайтов. Загодя обсудите этот нюанс с дизайнером. А в случае использования онлайн-сервисов, выбирайте те, которые предлагают широкий дизайнерский пакет.
Сделайте свой логотип запоминающимся
Главные функции логотипа — привлекать и запоминаться. Постарайтесь выбросить из дизайна своего фирменного знака всё лишнее и оставить только те элементы, которые легко узнать и запомнить. В ином случае клиенту будет сложно идентифицировать ваш товар или услугу по логотипу и осуществить повторные покупки. В идеале лого должен легко ассоциироваться с вашей компанией, тогда и ваши продажи будут расти. Важно организовать свой фирменный знак так, чтобы он мог выделиться среди конкурентных лого и надолго запомнился аудитории.
Простота и доступность не выходят из моды
Мера есть во всём и даже в дизайне фирменного знака. Вам придется выбрать только наиболее подходящие элементы, даже если нравятся почти все. Используйте не более 2–3 сочетаемых цветов и максимум два шрифта в подходящих стилях. Не забивайте свой логотип множеством разнообразных иконок и эффектов. Мир дизайна сейчас тяготит к минимализму и аккуратности. Простой логотип лучше масштабируется, без потери в детализации. Его проще запомнить и рассмотреть. Прибегайте к вычурности в дизайне логотипа только в том случае, если это способно подчеркнуть особенность стартапа вашей идеи.
Подберите подходящий шрифт
Шрифт должен сочетаться с другими элементами логотипа. Так как только в комплексе они создают целостность вашего фирменного знака. Более того, логотипы бывают полностью текстовыми, без изображения, как например Google или Yahoo. В графических логотипах шрифт часто используют для оформления названия или слогана. Так как шрифты бывают самых разных стилей, изучите этот вопрос и выясните, какой из них наиболее подходит отрасли вашего бизнеса.
Определите сочетаемые комбинации цветов
Как можно намекнуть потенциальному клиенту о том, чем вы занимаетесь посредством логотипа? Считаете, что с этим может справится только ассоциативная иконка и громкий девиз? Увы, работы окажется намного больше. Каждый элемент фирменного знака имеет свое значение и по-своему воздействует на человека. Это происходит благодаря нашему подсознанию и устоявшемся ассоциациям. Красный цвет, например, способен вызывать чувство голода, что весьма на руку владельцам заведений питания. А вот синий, наоборот, убавляет аппетит. Будьте осторожны с цветовыми палитрами, выбирайте оттенки для логотипа с выгодой для своего бренда.
Убедитесь, что дизайн логотипа соответствует стилю вашей компании
В результате кропотливой работы с дизайнером у вас может получиться действительно изумительный фирменный знак. Но его нужно будет переделать, если в итоге он не олицетворяет стиль и основные принципы вашей компании. Неактуальный логотип даже в интересном исполнении может дезориентировать целевую аудиторию. Вызвать нужные эмоции, но никак не призвать к покупке. Потенциальные клиенты просто не поймут ваш бренд с самого первого знакомства. Оригинальность — это всегда здорово, осуществляйте ее в рамках своей тематики.
Соблюдайте баланс
Логотип, который сможет завоевать для вас армию фанатов, должен быть сбалансирован. Подбирайте разные, но сочетаемые элементы дизайна. Будьте открыты для новых решений, но оставайтесь в границах своей отрасли. Сотворите то, что сможет привлечь вашу целевую аудиторию и не исключайте собственных предпочтений. Рискуйте, но соблюдайте принципиальные правила дизайна. Постарайтесь найти умеренное соотношение даже в вопросах цены и времени на разработку логотипа. Только баланс и правильный расчет в дизайне фирменного стиля смогут оправдать ваши старания.
Заключение
Мы собрали советы, которыми пользуются опытные дизайнеры, для того, чтобы уберечь вас от грубых ошибок при создании логотипа. Надеемся, что эти подсказки вдохновят вас на свежие идеи и вы сможете обзавестись привлекательным и многофункциональным фирменным знаком. Сработало? Тогда не теряйте ни минуты — рисуйте сами, пишите дизайнеру или создавайте свой новый лого в онлайн-сервисах прямо сейчас.
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
