Видео: реклама «Модульбанка» о непростых буднях начинающих предпринимателей16.05.2018 13:06

В роликах снялись сооснователи банка Яков Новиков, Андрей Петров и Олег Лагута.

Сооснователь «Модульбанка» Яков Новиков

Задача

По словам представителей «Модульбанка», за четыре года существования компания не нуждалась в продвижении бренда, поскольку более трети клиентов приходили в банк по рекомендациям знакомых, а основная база росла за счёт контекстной рекламы.

В 2018 году банк поставил цель достичь доли в 15% от всех открываемых счетов для малого бизнеса в России. Поэтому «Модульбанк» решил запустить масштабную рекламную кампанию.

Идея и реализация

Первым этапом кампании стал рекламный ролик, в котором вместо профессиональных актёров снялись основатели и сотрудники «Модульбанка».

В ролике они занимаются тем, что любят делать в обычной жизни: играют в футбол, катаются на мотоциклах, проводят время в кругу друзей и семьи. Так банк стремится показать открытость людей, которые его создают, и что это такие же предприниматели, как и клиенты.

Cлоган рекламной кампании призван донести мысль о подвигах, которые предприниматели совершают каждый день — «Модульбанк» — открой счёт достижениям».

Ролик собрал 2,8 млн просмотров.

Как и наши клиенты, мы все — от основателя до ассистента — проходим свой путь героя. Мы сделали банк на пределе своих возможностей и возможностей технологий, чтобы наши клиенты могли проверить свои. Это и есть главный посыл нашей кампании.

Яков Новиков

сооснователь «Модульбанка»

14 мая 2018 года «Модульбанк» выпустил второй ролик, в котором предприниматель каждый день преодолевает препятствия: попытки конкурентов копировать бизнес, увольнения сотрудников, недоверие. «Считайте меня дилетантом — я буду учиться на своих ошибках», — сообщает голос за кадром.

Так «Модульбанк» показывает, что в любой сложной ситуации он находится на стороне предпринимателя: любую проблему обещает решить за семь минут, исходящие платежи приходят сразу, входящие — через десять минут, а межбанковские переводы проходят с часа ночи до девяти вечера.

Ролик собрал более 466 тысяч просмотров.

Мы хотели, чтобы ролик вызвал чувство гордости у нашей целевой аудитории, и зритель из любого небольшого города узнал себя в герое. Поэтому вдохновение, а порой и целые фразы, мы находили в интернете — чего только наш брат о предпринимателях не пишет.

Решили экранизировать путь предпринимателя без прикрас и рекламных условностей. Нам было важно показать правду жизни.

У нас был достаточно жёсткий тайминг, и под конец мы немного из него выбились. На сцену в магазине с автозапчастями, которую мы снимали под утро, оставалось всего несколько дублей, прежде чем автосервис открывался для посетителей. Но всё закончилось хорошо, успели ровно за минуту до того, как нам отключили электричество.

Наш режиссёр очень трепетно отнёсся к выбору главного героя. Наконец актёр выбран, начинается примерка. Счастливый избранник интересуется, нужно ли бриться к съёмке. Пауза. Объясню: по задумке лицо предпринимателя появляется в кадре ровно на три секунды. И не секундой больше.

Екатерина Пономаренко

директор клиентского отдела агентства Friends Moscow

Продвижение

В июне 2018 года банк планирует начать трансляции радиороликов в нескольких регионах. К слушателям обратятся сооснователи «Модульбанка»: Яков Новиков, Андрей Петров и Олег Лагута.

Для продвижения банк использует только digital-каналы: YouTube, соцсети, программатик-рекламу, а баннеры с ключевыми посылами ролика будут размещены на поисковых площадках и маркетплейсах.

Это сознательный шаг, поскольку именно цифровые каналы дают возможность получить чёткую картину, как сработал проект, и детальную отчётность. К тому же, бюджет на ТВ-рекламу обычно требует наличия дополнительного дохода в бизнесе (как «физики» у «Тинькофф-банка»), дополнительных инвестиций или напрямую влияет на стоимость продукта.

Мы полностью функционируем только за счёт своего дохода, прибыльны и держим хорошие клиентские тарифы.

Основной показатель подобной рекламы — это охват и узнаваемость бренда. Наша аудитория — это примерно 3 млн российских предпринимателей. Один ролик охватить всех не сможет, поэтому о результатах можно будет говорить после серии кампаний в течение 2018 года.

Алёна Валовая

HR-директор «Модульбанка»

Банк планирует масштабировать идею с принципами предпринимателей, открывая новые идеи их образа жизни: «Мы хотим показать красоту и героизм людей, которые являются здоровым звеном нашей экономики. Это будет выражаться в новых роликах, BTL- и PR-активностях», — рассказывает Валовая.

Команда

Продакшн Stereotactic

Режиссёр-постановщик Евгений Бакиров.
Оператор-постановщик Айдар Шарип.
Исполнительный продюсер Сергей Яхонтов.
Линейный продюсер Евгения Афанасьева.
Композитор Иван Маслов.
Актёры: Виктор Золотарев, Артём Руденко, Таисия Феоклистова.

Агентство Friends Moscow

Старший копирайтер Андрей Попов.
Старший арт-директор Дмитрий Масейкин.
Копирайтер Алина Смолина.
Арт-директор Марина Бобылева.
Аккаунт-директор Екатерина Пономаренко.
Старший аккаунт-менеджер Анастасия Алексеева.
Старший стратег Егор Кожедуб.
Продюсер Максим Коростелёв.

#маркетинг