«Существует множество рынков, где инновации проникают не так быстро» — Партнер фонда NFX Guild о скрытых возможностях ИТ-индустрии04.11.2016 11:07

Аппаратные платформы создают возможности

С появлением каждой новой аппаратной платформы сперва происходит расцвет производителей оборудования, которые при помощи новых технологий начинают быстро расти и достигают больших размеров. Вспомните о компании RCA в телевизионную эпоху, об IBM в эпоху первых компьютеров, о Compaq в эпоху персональных компьютеров, о Cisco во время появления интернета, о Nokia в эпоху мобильных телефонов, и, наконец, об Apple в эпоху смартфонов.

Каждая из этих компаний получала огромные доходы с появлением своих революционных устройств. Однако производителям оборудования принадлежит меньшая часть прибыли: больше всего денег всегда доставалось разработчикам приложений.

Приложения открывают рынки

Когда компьютеры стали доступными, то появились базы данных, операционные системы и другие приложения, которые открывали для пользователей новые возможности использования технологий. Когда распространились персональные компьютеры, все стали использовать слова вроде «обработка» или «электронная таблица». С появлением интернета стало возможным существование Google и Facebook.

Разумеется, не все приложения одинаково полезны. Некоторые удовлетворяют ключевые потребности клиентов, а некоторые — второстепенные. Одни охватывают более широкую аудиторию, другие занимают только определенную нишу.

Исторически сложилось, что первые приложения для каждой аппаратной платформы удовлетворяли ключевые потребности. Давайте будем называть их «главные приложения». По мере появления главных приложений на рынке остается все меньше пространства, и спустя несколько, лет новые игроки вынуждены занимать более узкие ниши, а инвесторы — вкладываться в менее крупные рыночные возможности.

Логично, что количество главных приложений будет меньше, чем количество нишевых, однако доходы у первых обычно в десятки раз больше, чем у вторых. Однако постепенно среди главных приложений происходит расслоение, и на первый план выходит игрок, который предлагает более ценный продукт. Так появляются платформенные приложения.

Типы приложений (от периферии к центру): нишевые, главные, платформенные. В центре — аппаратная платформа.

Магия платформенных приложений

Платформенные приложения начинают вести себя как самостоятельные платформы. Многие компании строят бизнес на их основе. Такие приложения создают свою собственную экосистему и начинают получать большую часть прибыли, которая генерируется внутри. Для персональных компьютеров это Windows, для интернета — Facebook и Google. Для мобильных устройств — Uber, WeChat и WhatsApp.

Стремительный рост и влияние платформенных приложений происходят за счет сетевого эффекта: они начинают перехватывать большую часть прибыли своих аппаратных платформ. Так было с телефонными, радио и телевизионными сетями. С операционными системами для персональных компьютеров. С магазинами приложений, социальными сетями, мессенджерами, поисковыми системами, маркетплейсами и услугами «по требованию». Все они укладываются в этот шаблон.

Как вести себя в будущем предпринимателям и инвесторам

1. Присмотритесь к существующим платформенным приложениям и главным приложениям для интернета и мобильных устройств. История подсказывает, что все основные технологические прорывы в этих сферах остались позади, однако мы все еще видим, как платформенные и главные приложения открывают новые «островки», которых с каждым годом остается все меньше.

2. Внедряйте инновации в медленно развивающиеся сферы. Существует множество рынков, где инновации проникают не так быстро из-за внутренних ограничений. Это корпоративный сегмент, финансы, здравоохранение и государственный сектор. На схеме ниже зеленым цветом отмечены благоприятные для инвестирования области.

3. Найдите платформенные приложения для устройств и технологий будущего. Сегодня одновременно развиваются несколько многообещающих технологий: дополненная реальность, виртуальная реальность, искусственный интеллект, интернет вещей, роботы, блокчейн 2.0, 3D-печать, синтетическая биология и так далее. Пока неясно, какая из них станет такой же влиятельной, как мобильный интернет, поэтому инвесторам в области инноваций лучше поставить на все сразу.

Стражи у ворот

Мы живем в самое невероятное время для ИТ-индустрии, однако в ней не так-то просто развиваться. Нынешние крупные компании слишком пристально следят за разработками в области новых технологий.

Ни один из производителей телевизоров не смог стать существенным игроком в мире интернета. Даже у Microsoft не получилось перенести свою операционную систему на мобильные платформы.

А Facebook и Google, лидирующие платформы для интернета, распространили свое влияние и на мобильные платформы. Теперь они могут конвертировать свои продукты и проводить агрессивную экспансию, приобретая новые платформенные приложения или даже новые платформы.

У Facebook есть FB Mobile, FB Messenger, WhatsApp, Instagram и Oculus. У Google — Nest, DeepMind, Glass, самоуправляемые автомобили, а также секретный проект устройства дополненной реальности Magic Leap. Эти компании готовы охотно тратить миллиарды долларов, чтобы не пропустить следующую революционную платформу.

Раньше промежуток времени между технологическими изменениями был достаточно продолжительным, и руководители успешных компаний отпускали хватку. Но с годами новые технологии стали появляться все быстрее и быстрее, поэтому руководство нынешних компаний не теряет бдительность.

Для предпринимателей сейчас самое благоприятное время. Появилось много платформ, где они могут за короткий промежуток времени привлечь миллиарды клиентов. Но с другой стороны — соперники тоже не дремлют. Поэтому сейчас как никогда важно поддерживать высокую скорость внедрения продукта и использовать сетевой эффект — особенно если вы хотите создать платформенное приложение для технологий будущего.