Смайл, ставший мемом в России благодаря «Ленте.ру», начал набирать обороты на Западе
12 марта «Лента.ру» сообщила, что владелец объединённой компании Rambler&Co Александр Мамут принял решение об отставке главного редактора Галины Тимченко, проработавшей в этой должности с 2004 года.
13 марта 39 сотрудников издания написали заявления об уходе, а уже 17-го марта в разделе «Кто делает «Ленту.ру» вместо имён некоторых из них начали появляться смайлики.
Смайл »¯\_(ツ)_/¯» с улыбающимся человечком, беззаботно пожимающим плечами, практически сразу стал использоваться другими СМИ для оповещения событий, связанных с «Лентой.ру».
Гореславский рассказал ИТАР ТАСС, что новая Лента.ру станет «экономическим изданием».
¯\_(ツ)_/¯
http://t.co/55OHOa5H5i
— Телеканал ДОЖДЬ (@tvrain) March 17, 2014
Им же отметили исчезновение бывшего президента Украины Виктора Януковича.
Президент Украины ¯\_(ツ)_/¯
— ЄВРОМАЙДАН (@euromaidan) March 17, 2014
1 апреля, когда бывший генеральный директор «ВКонтакте» Павел Дуров в первый раз объявил о своей отставке, смайл появился вместо его имени в нижней части страницы социальной сети.
Спустя два месяца западные издания сообщили о том, что этот же смайл обрёл сумасшедшую популярность в англоязычном интернете. Пользователи сети, как и ранее в России, начали публиковать многочисленные шутки с его использованием. Тем не менее, ни одно из изданий не приписывает тренду «российский след».
┓┏┓┏┓┃ ┛┗┛┗┛┃ ¯\_(ツ)_/¯ ┓┏┓┏┓┃ ┛┗┛┗┛┃ ┓┏┓┏┓┃ ┛┗┛┗┛┃ ┓┏┓┏┓┃ ┛┗┛┗┛┃ ┓┏┓┏┓┃ ┃┃┃┃┃┃ ┻┻┻┻┻┻
— samir mezrahi (@samir) May 21, 2014
*gets on phone to check weather *checks twitter *doesn’t check weather ¯\_(ツ)_/¯
— Jesse Hersha (@zania_jay) May 20, 2014
I see everyone seems to have discovered ¯\_(ツ)_/¯ , but are you familiar with my friend ༼ ༎ຶ ෴ ༎ຶ༽
— Fred Benenson (@fredbenenson) May 21, 2014
22 мая на смайл начали обращать внимание крупные бренды.
hi pic.twitter.com/CcsUcZLGp5
— Denny’s (@DennysDiner) May 21, 2014
А СМИ стали публиковать инструкции о том, как этот набор символов можно проще набирать без копирования на Mac и iPhone.
»¯\_(ツ)_/¯» известен на Западе под названием «shruggie» или «каомодзи» («kaomoji», отметка для лица по-японски). Он отличается от emojii и эмотиконов использованием символов из алфавита катакана.
Этот смайл впервые стал вирусным в англоязычном интернете в 2009 году, когда рэпер Канье Уэст испортил момент вручения награды певице Тейлор Свифт, выкрикнув в толпу, что лучшее видео сняла Бейонсе. Перед тем, как покинуть сцену, он сделал жест, внешне похожий на »¯\_(ツ)_/¯».
[embedded content] Спустя 2 года смайл вновь стал популярен благодаря игроку в Starcraft II мирового уровня под ником SeleCT. С его помощью он заканчивал все победные матчи, а сам набор символов обрёл значение «sup son» («ну что, сынок?»).
Пользователи сети начали обращать внимание на этот жест у героев фильмов и сериалов.
Буду оригинален (╯°□°）╯︵ ┻━┻, Вадим Елистратов, TJournal
© TJournal
