Реакция брендов в Twitter на Чемпионат Европы по футболу 2016: emoji от Volkswagen и расписание турнира от Coca-Cola
Во время Чемпионата Европы по футболу пользователи Twitter написали более 109 миллионов сообщений, из которых 14,3 миллиона были посвящены финальной игре. В течение месяца бренды, чтобы привлечь увлеченных футболом подписчиков, публиковали сообщения о чемпионате. Команда Twitter отобрала яркие кампании брендов в в социальной сети, заявивших о себе во время Евро-2016.
Оrange
Официальный спонсор турнира французский телеком-оператор Orange запустил к Евро-2016 кампанию #OrangeSponsorsYou, в которой предложил фанатам писать сообщения в поддержку своих команд. Каждый вечер Эйфелева башня подсвечивалась в цвета национального флага страны, которой в течение дня было посвящено больше всего заметок.
Anyone from anywhere in the world can play and show their support! #OrangeSponsorsYou https://t.co/VIMCsXfuHH pic.twitter.com/xnPzywOeec
— Orange (@orange) May 30, 2016
Каждый вечер бренд транслировал представление на Эйфелевой башне в своем Twitter-аккаунте через Periscope. Таким образом бренд вовлекал подписчиков в диалог.
#FRA was the winning team yesterday with 73,3%! Who will be the winner tonight? #OrangeSponsorsYou #EURO2016https://t.co/JdLrvqhQkh
— Orange (@orange) June 11, 2016
Vauxhall Motors
Британская автомобильная компания Vauxhall Motors, которая является подразделением концерна General Motors, была официальным спонсором сборной Англии. Но бренд выстроил стратегию, нацеленную на все регионы Соединённого Королевства, сборные которых прошли в финальную часть Евро-2016. Vauxhall использовала в своей кампании профессиональную социальную сеть видеокреаторов Niche, в которой собирала контент от видеоблогеров из Англии, Северной Ирландии и Уэльса.
Very proud of both sets of fans today. #WAL and #ENG coming together. A real #GetIN moment for us both #Sp @Vauxhall pic.twitter.com/xIpaPoKB3n
— Matt Johnson (@Mattjohnsons) June 16, 2016
После того, как Англия и Северная Ирландия покинули турнир, Vauxhall посвятила сообщения неожиданному успеху Уэльса.Ultimate #GetIN moment with the fans! #GAWA@vauxhall #SP pic.twitter.com/DYQ0O5AGtE
— Official Zoe Salmon (@Zoe_Salmon) June 16, 2016
Don’t worry #WAL fans — you’re not going home any time soon! #GetIN pic.twitter.com/HYR3HfkKQG
— Vauxhall (@vauxhall) July 1, 2016
Shoutout to the amazing #WAL fans for cheering on the Dragons until the end. #TogetherStronger #GetIN pic.twitter.com/lu263lG4Kx
— Vauxhall (@vauxhall) July 6, 2016
«Coca-Cola Италия»
Итальянская Coca-Cola сделала ставку на одновременно развлекательный и полезный контент. Она регулярно и заранее напоминала в Twitter фанатам о ближайших матчах — тем, кто ретвитнул советующее сообщение бренда. В напоминании, которое получали болельщики, использовался смешной GIF с итальянским футболистом Леонардо Бонуччи.
@elenagrazi Manca poco a Belgio-Italia e servirà tutto il tuo supporto! Tu Che tifoso sei? #tifiamoinsieme pic.twitter.com/mbQK6aezIz
— Coca-Cola Italia (@CocaColaITA) June 13, 2016
Кликнув на сообщение, фанаты могли загрузить более подробное расписание и график турнира, а автоматическое сообщение приглашало подписчиков скачать календарь, подготовленный брендом. Рекламная кампания строилась вокруг ключевого хэштега, который переводится с итальянского как «Поддержим вместе».
RT per vivere le emozioni di #EURO2016: vi sorprenderemo prima di ogni partita dell’Italia! #tifiamoinsiemepic.twitter.com/X9ggaDfDtw
— Coca-Cola Italia (@CocaColaITA) June 6, 2016
«Budweiser Великобритания»
Британское подразделение Budweiser заключила партнерство с Twitter и телеканалом ITVSport, чтобы публиковать видеоконтент турнира в социальной сети. Бренд показывал подписчикам лучше моменты игр в режиме реального времени с рекламными прероллами и использовал тематический emoji с хэштегом #ThisBudsForYou. В сообщениях Budweiser предлагал бесплатное пиво каждому пользователю старше 18 лет.
To the fans who always believed. A free Bud for everyone 18+ in #Wales. Watch this space. T&C apply. #ThisBudsForYou pic.twitter.com/roFpKP7WaH
— Budweiser UK (@BudweiserUK) July 3, 2016
«Carrefour Италия»
Итальянское подразделение розничной сети Carrefour связало кампанию со сборной Италии. Изображения и видео публиковались в моменты эмоционального пика, связанные с игрой итальянской сборной.
I nostri direttori francesi non si perdono un passaggio! #BelgioItalia #CarrefourTifaAzzurro pic.twitter.com/EEAnbUthU5
— Carrefour Italia (@CarrefourItalia) June 13, 2016
Ecco le istruzioni per rimontare la porta #svedese #CarrefourTifaAzzurro #ItaliaSvezia @IKEAITALIA @Edercitadin7 pic.twitter.com/tnrKqYkKep
— Carrefour Italia (@CarrefourItalia) June 17, 2016
Volkswagen
Автомобильный бренд в режиме реального времени публиковал сообщения о происходящем на играх Евро-2016. Volkswagen отправлял сообщения, которые содержали только подборки emoji. С помощью этих заметок компания реагировала на голы и ключевые моменты матчей. Когда что-то важное происходило на поле, в Twitter бренда появлялось сообщение, описывающая событие на языке emoji.
#BELITA #EURO2016
— Volkswagen (@Volkswagen) June 9, 2016
«Volkswagen Франция»
Французское подразделение Volkswagen в своей кампании поддержало сборную Франции, хозяйки турнира.
Ce soir, Volkswagen soutient les Bleus. #FRAVW #FiersdetreBleus pic.twitter.com/RfuDC1A4fH
— Volkswagen France (@vw_france) July 7, 2016
Кульминацией кампании стало сообщение после полуфинала Евро, когда Франция выбила из турнира сборную Германии: «Мы отвезем немецких игроков домой. Мы знаем дорогу. Поздравления Франции и браво Германии за их выступление».
Volkswagen est plus que jamais fier d'être Bleu. Rendez-vous à Saint-Denis. #FRAVW #FiersdEtreBleus #FRAALL pic.twitter.com/KDF06KiceV
— Volkswagen France (@vw_france) July 7, 2016
«Volvo Франция»
Volvo предложила пользователям Twitter поддержать сборную Швеции, раскрасив их профили цветами сборной, и запустила для этого хэштег #SuèdeMyName. Volvo использовала успехи Златана Ибрагимовича и его поклонников в Twitter. Компания продвигала новую модель автомобиля Volvo V90.
Vous êtes suédois dans l'âme? Montrez-le en suédant votre profil! #ITASWE https://t.co/3CIWUGRJIW#SuèdeMyName pic.twitter.com/ranu3oLE5w
— Volvo Car France (@VolvoCarFR) June 17, 2016
Carlsberg
В качестве официального спонсора турнира производитель пива Carlsberg пригласил пользователей голосовать за Carlsberg-игрока матча и выбрать лучший гол тура. Для этого бренд использовал записи лучших голов и ярких моментов турнира.
CONGRATS @Cristiano! 2 goals by the #HUN #POR Man of the Match! #EURO2016 #HUNPOR #Probably #MOTM pic.twitter.com/DXc6U19Or9
— Carlsberg (@carlsberg) June 22, 2016
Накануне матча Англия — Уэльс бренд показал, что он выступает на стороне фанатов. Carlsberg опубликовала в своем аккаунте в Twitter письмо, в котором призвал начальников в этих странах позволить сотрудниками сделать перерыв, чтобы посмотреть матч.
IcelandFoods
Англия проиграла Исландии в одной восьмой финала, но сеть британская магазинов замороженной еды IcelandFoods выиграла от этого в Twitter. Некоторые болельщики перепутали этот аккаунт с официальным Twitter сборной Исландии, а ритейлер воспользовался моментом и набрал тысячи ретвитов серии футбольных шуток.
*Pulls shutters down* #ENGICE
— Iceland Foods (@IcelandFoods) June 27, 2016
GUYS, quick reminder that we’re a supermarket and are not currently playing in the Euros. Isn’t the stadium nice? pic.twitter.com/z4×2Ekgnfu
— Iceland Foods (@IcelandFoods) June 27, 2016
После этого подразделение Carlsberg в Великобритании обратило внимание на популярность бренда в Twitter и шуточно предложил пари IcelandFoods на матч Англия — Исландия. Бренд Carlsberg проиграл спор, но выполнил условия договора — доставил пиво сотрудникам офиса IcelandFoods.
. @IcelandFoods If #ISL lose you supply ice creams for all our head office staff. If #ENG lose, the beers are on us!
— Carlsberg UK (@CarlsbergUK) June 27, 2016
Adidas
Adidas задействовал амбассадаров бренда и заключивших с ним рекламные контракты футбольных звезд. В их число вошли Гарет Бэйл и Морган Шнейдерлин. Активность Adidas продвигала новые кроссовки бренда Ace16.
Détonateur @GarethBale11 prend les choses en main. #X16 #FirstNeverFollows pic.twitter.com/ouroqlpq7a
— adidas France (@adidasFR) June 11, 2016
A un jour de l' #euro2016, nous sommes tous unis dernière un même objectif. #ACE16#firstneverfollows pic.twitter.com/SYHdCexcmn
— Morgan Schneiderlin (@SchneiderlinMo4) June 9, 2016
Российское подразделение Adidas запустило кампанию #первыйрешает. Компания использовала хештег для записей с российскими и европейскими звездами футбола. В их число вошли Денис Глушаков, Сергей Игнашевич, Месут Озиль, Поль Погба, Гарет Бейл и другие. В ходе турнира бренд отмечал первые успехи звезд в сообщениями «Достижение открыто». Это мог быть первый гол, первый штрафной или первый пушечный удар нерабочей ногой. Российский филиал Adidas поддерживал сборную России серией видеороликов.
Айс. Айс. Бейби. @bbjarnason8 и @A_Finnbogason: Первое поражение фаворитов стадии плей-офф #EURO2016#первыйрешает pic.twitter.com/DPhiSNWJAx
— adidas Russia (@adidasRU) June 27, 2016
Сергей Игнашевич. На тебе вся команда. Потому что ты первый. А #первыйрешает.@TeamRussia #X16https://t.co/lbTxeDqAIE
— adidas Russia (@adidasRU) June 11, 2016
ДОСТИЖЕНИЕ: ОТКРЫТО @paulpogba: Первый гол на #EURO2016. #ACE16 #первыйрешает pic.twitter.com/tzXRCBGofi
— adidas Russia (@adidasRU) July 3, 2016
© vc.ru
