«Матрица» и Гарри Поттер: ICQ запустил конкурс коубов, где пользователям надо использовать звук «о-оу!»27.05.2016 17:37

Участники активно используют кадры из популярных фильмов и сериалов. Например, в видео с наибольшим количеством лайков использованы кадры из «Матрицы».

В другом примере использована сцена из «Игры престолов».

Коубы участников позволяют по-новому взглянуть на традиционные сцены из популярных фильмов.

В конкурсе есть несколько коубов с использованием любительского видео. Они отсылают зрителей к комедиям начала XX века, в которых центральным объектом юмора было падение, либо используют котов.

Некоторые участники используют аниме, ролики видеоблогеров, мультики и GIF-изображения.

Руководитель подразделения Instant Messaging Mail.Ru Group (компания владеет ICQ) Игорь Ермаков рассказал vc.ru, с чем связано проведение конкурса, и как организовано продвижение.

Coub — популярная платформа, постоянный генератор фанового залипательного контента. Нам интересно стать частью этого контента, к тому же наш узнаваемый звук «O-оу!» отлично подходит для разных ситуаций, тем более в формате 10-секундного видео.

Для нас это первая активность такого формата, поэтому говорить о результатах и ожиданиях рано. В этом году мы проводили конкурс на редизайн мобильной ICQ, в котором приняло участие множество дизайнеров из разных уголков нашей страны и ближнего зарубежья. Нам понравилось, и мы решили попробовать что-то еще.

Думаю, дальше будет еще больше конкурсов ICQ. Продвижение происходит прямо на платформе Coub: каждый, кто создает новый ролик, видит сообщение о нашем конкурсе и может принять в нем участие. Надеемся, что сами пользователи распространят контент по сети.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.