Кроме Nokia и Withings: пять крупнейших сделок с участием фитнес-брендов28.04.2016 18:37

26 апреля стало известно о том, что Nokia выкупает Withings, чтобы творить добро в области цифровой медицины. Судя по пресс-релизу, бренды довольны сложившейся ситуацией, трогательно жалея, что не встретились раньше.

Withings не забыл кольнуть теперь уже партнера тем, что считает себя чуть ли не номером один и уж точно пионером в носимых устройствах. При этом он привлек в сумме $64 млн — для сравнения, Fitbit получил на IPO $732 млн.

Среди упоминаний об этом событии не так много восторгов, удивлений, одобрений или даже критики — в общем, хоть каких-то эмоций. Новость стала «одной из», подобные сделки не редкость. Вот пять самых ярких покупок последнего года.

Under Armour — MyFitnessPal

Пожалуй, самая необычная и неожиданная по сумме сделка — покупка Under Armour спортивных сервисов MyFitnessPal, Endomondo и MapMyFitness. Сумма трех сделок составила $710 млн, а первый сервис обошелся почти в $500 млн. Endomondo был выкуплен за $85 млн — примерно $4 за зарегистрированного пользователя по состоянию на момент покупки.

Спортивный бренд привлек аудиторию людей, которые занимаются фитнесом, следят за диетой и стремятся решать через спорт проблемы, связанные со здоровьем.

Adidas — Runtastic

Вероятно, об этой же сделке мечтала Adidas, покупая Runtastic. Учитывая наличие у компании собственных гаджетов, а также то, что с момента покупки каждый из участников продолжает продавать девайсы под собственным лейблом, нужен был только софт.

Линейка гаджетов Runtastic за последний год осталась, по сути, неизменной: умные весы, нагрудный пульсометр, датчик каденса — добавились разве что аналоговые фитнес-часы. Компания «без часов» обошлась спортивному гиганту в $240 млн.

Fossil и Misfit

Один из немногих брендов, у которого действительно была какая-то стратегия. Еще до того, как было объявлено о покупке фитнес-бренда Misfit, компания представила смарт-часы и трекер.

Спустя какое-то время Fossil объявил о том, что планирует наделить каждый часовой бренд, входящий в Fossil Group, смарт-часами, а буквально через день после этого были представлены часы Michael Kors на Android Wear.

Misfit же, купленный за $260 млн, пока окончательно не потерял самостоятельность и показал на Consumer Electronics Show (CES) 2016 несколько гаджетов, в том числе свой первый не круглый трекер — Ray.

Logitech и JayBird

Как гром среди ясного неба. Компания выкупила бренд спортивных аксессуаров JayBird, в линейке которого всего один трекер и пара спортивных наушников. Трекер обошелся Logitech в $50 млн.

Nokia и Withings

Хотя Withings амбициозно называет себя одним из лучших производителей, сумма сделки на $70 млн отстает от Misfit, на $50 млн — от Runtastic и на целую пропасть — от спортивных сервисов.

При этом Withings пытается быть активным: на прошедшем CES были представлены новый эргономичный трекер и смарт-термометр, а кроме носимых устройств, выпускаются смарт-тонометры и другие медицинские девайсы. Компанию оценили в $191 млн.

Покупки последнего года выглядят уже не как совпадения, а скорее как тенденция. Правда, многие из сделок похожи на попытки выжить, а не развиваться.

Хотя Nokia в глазах многих точно не «стратег» и, наверное, сомнительный партнер, компанию рано записывать в аутсайдеры. Ей хватило мужества выйти из смартфонного бизнеса, начав с нуля несколько новых направлений, в том числе digital health. И теперь на такой финансовой подушке (порядка $7,5 млрд наличных на счетах) образован новый серьезный тандем. Если это пойдет на пользу, то плоды мы увидим уже на ближайшем CES.

В зоне риска, учитывая экономические трудности в компании, звезда краудфандинга Pebble, а из спортивных брендов интерес могут представлять конкурентные для потребителей пульсометры MIO, которые уже заменяют на марафонах Garmin и Polar. Последние две легенды, скорее всего, будут торговаться до последнего.