Взлёты и падения смартфонов HTC One
Сегодня, 20 октября 2015, пройдёт презентация смартфона HTC One A9. Линейка One всегда была значимой для компании, но последние "единички" всё меньше отличаются от предшественников, чем расстраивают не только фанатов тайваньской марки, но и всех неравнодушных к событиям индустрии. Ждёт ли нас радикальный поворот в развитии серии? Что нам предложит новый One? Ответ мы узнаем это совсем скоро, а пока оглянемся назад и посмотрим на историю линейки HTC One.
По сравнению с такими ветеранами, как Samsung или Sony, основанная в 1997 году HTC выглядит беззубым младенцем. До 2006 года компания занималась разработкой и производством телефонов и коммуникаторов для сотовых операторов и других сторонних заказчиков, которые продавали их под своими брендами. В начале нулевых HTC заводит дружбу с Microsoft, в результате которой было выпущено несколько сотен устройств, работающих под управлением Windows CE, Windows Mobile, Pocket PC и Windows Phone. В 2002 году HTC начинает продавать коммуникаторы под собственными брендами Qtek, Dopod и i-Mate. Именно с "белых" поставок коммуникаторов i-Mate началось знакомство российского потребителя с продукцией HTC. Чтобы избежать путаницы в брендах, в 2006 году создаётся единый бренд HTC.
За следующие несколько лет HTC достигла вершин успеха, став узнаваемым мировым брендом. В 2008 году тайваньская компания подписывает договор с Google и выпускает HTC Dream - первый в мире Android-смартфон под управлением Android версии 1.0. В 2009 году компания дополняет интерфейс Android собственной надстройкой Sense, которая покорила пользователей удобством и широкими возможностями кастомизации. В следующем году выходит Nexus One, ставший прародителем популярной линейки Nexus.
Несмотря на то, что в 2011 году HTC обогнала по рыночной капитализации компанию Nokia, итоги года оказались неутешительными. Конкуренты вовсю набирали обороты, предлагая новые маркетинговые ходы. Вся рекламная мощь крупных корпораций уходила на раскрутку одного флагманского устройства, в довесок к которому шли более дешёвые сателлиты. В обиход вошли линейки и серии смартфонов, вроде Xperia и Galaxy. В этих условиях HTC стало невыгодно параллельно продвигать несколько очень разных устройств, поэтому такие громкие в своё время имена, как Hero, Legend, Sensation, Evo и Incredible, ушли в прошлое.
Приняв изменившиеся правила игры, HTC представила на MWC 2012 новую линейку One, состоящую из трёх устройств: флагманского One X, среднего One S и бюджетного One V. "Бюджетник" работал на базе одноядерного процессора Qualcomm S2 с частотой 1,4 ГГц, имел 512 МБ ОЗУ и 4 ГБ флеш-памяти. Диагональ экрана One V составляла 3,7 дюйма, разрешение - 480х800 пикселей. Флагманский One X оснащался четырёхъядерным чипсетом Tegra 3 с частотой 1,5 ГГц, 1 ГБ ОЗУ, 16 ГБ флеш-памяти и 4,7-дюймовым экраном с HD-разрешением. В дизайне моделей X и S уже тогда просматривались черты грядущего хита One (M7), тогда как One V был похож на предыдущие устройства компании с фирменным изгибом в нижней части корпуса.
В 2012 году HTC продолжала отставать от конкурентов в плане маркетинга, поэтому продажи смартфонов новой линейки не спасли компанию от надвигающихся проблем. Из опубликованных финансовых отчетов HTC видно, что за третий квартал 2012 года чистая прибыль составила 133 миллиона долларов, тогда как за аналогичный период 2011 года она была равна 625 млн долларов. Чистая прибыль за четвертый квартал 2012 года стала так и вовсе самой маленькой прибылью компании аж с 2004 года. Пора было что-то менять.
В мае 2013 года был представлен HTC One, впоследствии получивший индекс (M7) и славу одного из самых популярных смартфонов компании. Из One (M7) получился ультимативный флагман, в котором всё было продумано до мелочей. Смартфон был оснащён 4,7-дюймовым Super LCD3-дисплеем с самым большим на то время показателем плотности пикселей - 468 ppi. "Сердцем" флагмана стал четырёхъядерный чипсет Qualcomm Snapdragon 600 с частотой 1,9 ГГц. Объём оперативной памяти составлял 2 ГБ, встроенной - 32 или 64 ГБ, в зависимости от комплектации.
Смартфон был закован в цельнометаллический корпус, что тогда ещё было в новинку, а на лицевой стороне имел два мощных стереодинамика, ставших новой фирменной «фишкой» дизайна HTC. В сочетании с отдельным аудиочипом, усилителем и программным эквалайзером Beats Audio, динамики составляли стереосистему BoomSound, которая выдавала отличный по меркам смартфонов звук. Ещё одним новшеством стала 4-ультрапиксельная основная камера. В HTC заявили, что значение имеет не количество пикселей, а их качество. Посыл был правильный, да и камера снимала не так уж плохо, но пользователей уже приучили к большим числам и "всего четыре ультрапикселя" вызывали недоверие.
Когда один из основателей компании Питер Чоу подводил итоги 2012 года, он сказал, что самые сложные времена для компании прошли, и следующий год будет более удачным. Через два года его, кстати, уволят с поста гендиректора, но не будем забегать вперёд. Выход HTC One (M7) в 2013 году, несмотря на его успех у прессы и пользователей, не сильно помог компании. За два месяца с начала продаж HTC One (M7) компании удалось реализовать только 5 миллионов смартфонов. Для сравнения, Apple продала 5 миллионов iPhone 5 за первые три дня, а Samsung Galaxy S4 только за первый месяц продался 10-миллионным тиражом. Третий квартал 2013 года года не просто не стал для компании прибыльным, он принёс 102 миллиона чистых убытков.
В 2013 году HTC выпустила двухсимочный One (M7), уменьшенную и технически урезанную версию под названием HTC One mini и фаблет HTC One Max. Время для второго пришествия флагмана с индексом (M8) настало в марте 2014 года. Компания практически не изменила дизайн смартфона, заметно усилив и сбалансировав его технические характеристики. Диагональ дисплея увеличилась до 5 дюймов, сохранив прежнее FHD-разрешение. В качестве процессора стал использоваться четырёхъядерный Qualcomm Snapdragon 801 с частотой 2,3 ГГц. Объём ОЗУ остался на уровне 2 ГБ, зато появилась возможность расширения встроенной памяти (16/32 ГБ) за счёт карт microSD. Предыдущая модель слота для карточек не имела.
Фирменная 4-ультрапиксельная камера была усилена 2-мегапиксельным сенсором глубины сцены, который позволял постфактум менять фокусировку на объектах в кадре. Новая система из двух модулей получила название Duo Camera. Разрешение фронтальной камеры увеличилось с 2,1 Мп до 5 Мп. Ёмкость аккумулятора выросла с 2300 до 2600 мАч. Тем не менее, все эти улучшения никак не стимулировали продажи смартфона. На тот момент стало казаться, что HTC смирилась со своим поражением. После выхода One (M8) Джейсон Маккензи, глава американского отделения HTC, заявил:
Наша цель не продать больше смартфонов, а выпускать лучшие, пусть и не массовые, смартфоны, которые помогут нам создать базу лояльных потребителей.
В течение 2014 года HTC продолжила расширять линейку различными вариациями One (M8). Свет увидели двухсимочная модель, One (M8) под управлением Windows Phone, One (M8) Eye с двойной (13+2 Мп) основной камерой и One E8 с корпусом из поликарбоната. Вышло и второе поколение мини-версии флагмана под названием HTC One mini 2. Закончив первый квартал 2015 года с небольшой прибылью в 11,8 миллиона долларов, HTC готовилась к всплеску продаж HTC One M9.
Однако One M9 совсем не оправдал ожиданий как компании, так и потребителей. FHD-дисплей казался устаревшим на фоне Quad HD-матриц конкурентов. Восьмиядерный чипсет Snapdragon 810, как оказалось, имеет большие проблемы с перегревом и энергосбережением. Новая 20-Мп камера по факту снимала хуже, чем 8-Мп камера iPhone 6. One M9 стал большим шагом назад по сравнению с One (M8). Один из журналистов издания The Verge назвал One M9 "самым красивым разочарованием года".
В апреле 2015 года, буквально через месяц после выхода One M9, HTC представила новый флагман One M9 Plus. Смартфон не получил каких-то ярких "фишек", став просто "работой над ошибками". Дисплей увеличился в диагонали до 5,2 дюймов, получив сверхчёткое разрешение Quad HD. Проблемный Snapdragon 810 был заменён на восьмиядерный чипсет Mediatek Helio X10 с частотой 2,2 ГГц. Основная камера сохранила 20 Мп разрешение, получив в довесок 2 Мп сенсор глубины сцены. Объём оперативной и встроенной памяти остался на уровне One M9 - 3 ГБ и 32 ГБ с возможностью расширения. Ёмкость аккумулятора составила те же 2840 мАч. Фронтальная 4-ультрапиксельная камера, перекочевавшая с задней панели ещё в One M9, тоже осталась на своем месте. Новый флагман обзавёлся сканером отпечатков пальцев, который к 2015 году стал обязательным атрибутом топового устройства.
Почти одновременно с One M9 была представлена улучшенная копия прошлогоднего флагмана под названием One M8s. Спустя некоторое время вышел One ME - копия One M9+ с корпусом из поликарбоната. Тем не менее ни исправление ошибок, ни выпуск новых моделей не вернули компании потерянный авторитет. По результатам второго квартала 2015 года, чистый убыток компании составил рекордные 259,5 миллиона долларов.
Почему же смартфоны HTC One утрачивают популярность? По самым разным причинам. С одной стороны, на протяжении трёх поколений One не менял дизайн, что в конечном счёте приелось покупателям. С другой стороны, сделанная HTC ставка на премиальность и, прямо скажем, завышенная по сравнению с конкурентами цена не оправдали себя. Подлили масла в огонь и ошибки в выборе аппаратных комплектующих, вроде ультрапиксельной камеры, проблемного чипсета Snapdragon 810 или не самого продвинутого FHD-экрана.
Какая судьба ждёт новый HTC One A9 - покажет время. Пока лишь известно, что смартфон получил совсем новый, но не слишком оригинальный дизайн. О его характеристиках в сети появляется крайне противоречивая информация, поэтому делать прогнозы ещё рано. Можно только пожелать HTC удачи с новым смартфоном, потому что компания с такой богатой историей заслуживает право на ещё один шанс.
Источник: 4pda.ru
© 4PDA
