Все без ума от Marvel — Как компания Айка Перлматтера заставила Голливуд играть по своим правилам
Царь горы 27 октября фильму «Стражи галактики» с комедийным актёром второго плана и компьютерным енотом в главных ролях удалось пройти отметку в 750 миллионов долларов мировых кассовых сборов. Это третий результат в 2014 году после четвёртых «Трансформеров» и «Малефисенты». Нет никаких сомнений, что через несколько дней «Стражи» займут вторую строчку в рейтинге, хотя в декабре их на одну позицию вниз ещё может скинуть финал трилогии «Хоббит».
Во всех отношениях рискованная картина режиссёра Джеймса Ганна, уносящая вселенную Marvel на неизведанные территории бескрайнего космоса (Земля в кадре за два часа экранного времени почти не напоминает о себе), стала восьмым подряд успешным фильмом студии за четыре года.
Если бы не досадный провал «Невероятного Халка» с Эдвартом Нортоном в главной роли в 2008 году, непрерывная серия побед состояла бы уже из 10 картин, чьи суммарные сборы уже приблизились к сумме в 7 миллиардов долларов. Marvel в кратчайшие сроки удалось построить самый успешный кинофранчайз в истории.
Формула успеха Новая история Marvel началась в 2008 году. Тогда компания, ранее работавшая с Голливудом в качестве посредника, взяла на себя полный креативный контроль над экранизациями своих комиксов и выпустила первого «Железного человека».
Картина держалась на четырёх основных элементах: нестандартный выбор режиссёра (лучше не вспоминать, что у Джона Фавро к тому моменту было за плечами), незаезженный актёр в главной роли (после тюремного срока карьера Роберта Дауни младшего буксовала), грамотные отсылки (финал почти в точности воспроизводит сцены из «Робокопа») и, наконец, издевательство над привычными комикс-штампами. В отличие от своего коллеги Брюса Уэйна (тоже не имеет суперсил, но берёт умом и богатством), Тони Старк без тени сомнения раскрывает свою личность публике.
Именно этой формулы студия Marvel придерживалась до сих пор и вряд ли откажется от неё в ближайшем будущем. Даже недавно заявленный Бенедикт Камбербэтч в роли Доктора Стрэнджа в неё отчасти попадает. В Голливуде британского актёра пока трудно назвать кассовым магнитом: второй «Звёздный путь», где он исполнил роль главного злодея, едва не провалился в прокате.
Строительство киновселенной Уже спустя несколько месяцев после премьеры «Железного человека» Marvel дала понять, что планирует не просто выпускать летние блокбастеры один за другим, а строить одну большую вселенную: в послетитровой сцене «Невероятного Халка» неожиданно появился сам Тони Старк.
То была тупиковая отсылка (Халка позже заново ввели в исполнении другого актёра), но сцены после титров стали визитной карточкой Marvel. Их цепочка в итоге привела прямо к «Мстителям» — фильму, в котором герои трёх успешных блокбастеров стали частью одной команды.
В коммерческом плане эта затея оказалась настоящей бомбой: частично пересекающиеся между собой группы фанатов ринулись в кинотеатры и принесли студии 1,518 миллиарда долларов. Без учёта инфляции это третий результат за всю историю кино.
«Мстители» дали зрителям понять, что фильмы Marvel — некое подобие телесериала, в котором каждым эпизодом является блокбастер, поэтому ни один из них пропускать нельзя. Эта концепция тут же сказалась на всех подфраншизах: продолжения «Железного человека», «Тора» и «Капитана Америки» собрали значительно больше первых частей. К моменту выхода «Стражей Галактики» название картины и актёры на главных ролях перестали иметь значение: зрители были готовы идти на что угодно с пометкой «фильм Marvel».
Чтобы фанаты не покидали вселенную даже за пределами кинотеатров, студия начала экспансию на телевидение. Сериал «Агенты Щ.И. Т.» хоть и не сыскал большого успеха, но сумел подарить зрителям беспрецедентный уровень погружения. Например, один из героев шоу был убит в фильме «Капитан Америка: Другая война» (в буквально смысле сел на самолёт и улетел с малого экрана на большой): кроссмедийность на таком уровне ещё не осуществлял никто и никогда.
Жёсткий контроль
Несмотря на то, что c 2009 года Marvel владеет Disney, её основатель Айк Перлматтер продолжает контролировать все внутренние траты и лицензионные сделки. 71-летний бизнесмен предпочитает оставаться в тени и не даёт интервью, однако является одной из причин оглушительного успеха студии.
В качестве публичного лица Marvel выступает продюсер Кевин Файги: он же возглавляет её креативную команду, работающую над тем, чтобы все фильмы компании гармонично сочетались друг с другом.
Несмотря на то, что Marvel разрешает приглашённым режиссёрам добавлять к фильмам собственных красок (Кеннет Брана снимает театральные диалоги «Тора» в духе шекспировской постановки, Шейн Блэк добавляет в «Железного человека 3» нотки «Смертельного оружия»), главным на площадке всегда остаётся Файги.
По слухам, Marvel решила отказаться от услуг режиссёра Эдгара Райта в постановке «Человека-муравья», потому что он успел наладить недопустимый для студии уровень прямого контакта с фанатами. Из картины получался уже не фильм Marvel, а фильм Эдгара Райта, что для студии оказалось недопустимым.
Подражатели История успеха Marvel выглядит слишком соблазнительно, чтоб её не повторить, поэтому другие кинокомпании, в том числе владеющие правами на другие комиксы Marvel, заявили о своих собственных планах по строительству киновселенных.
Тандем Warner Bros. и DC Comics намерен закрепить успех «Человека из стали» кроссовером «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости», в котором также появятся Чудо-женщина и Аквамен. Эта картина ляжет в основу ещё 8 фильмов, включая и две части «Лиги справедливости» — аналога «Мстителей» от DC. План составлен до 2020 года.
Схожим образом студия Disney намерена поступить и со «Звёздными войнами»: начиная с 2015 года в рамках франшизы будет выходить по одному фильму в год. Полноценные эпизоды станут чередовать со спин-оффами, рассказывающими истории отдельных героев.
И, наконец, по тому же пути пошли и Sony с «Новым Человеком-пауком»: свои фильмы в его вселенной получит команда злодеев «Зловещая шестёрка» и некий неназванный женский персонаж.
Что дальше 28 октября студия Marvel анонсировала сразу 8 новых фильмов, которые будут выходить на экраны до 2019 года включительно. Выяснилось, что «Мстители 3» получат подзаголовок «Бесконечная война» и выйдут сразу в двух частях, первая из которых продолжит сюжет «Гражданской войны» (столкновение Железного человека и Капитана Америки), а вторая расскажет о финальном бое со злодеем Таносом, уже появлявшемся на экране в первых «Мстителях» и «Стражах галактики».
Таким образом, вторая часть третьих «Мстителей» подведёт черту под беспрецедентной эпопеей из 17 фильмов, после чего студия выпустит картину о вымышленной расе супергероев под названием Нелюди (Inhumans). По словам Файги, фильм может стать началом целой подфраншизы.
В это же время студия готовится запустить сериал «Агент Картер» (помощница Капитана Америки времён Второй мировой) и целую плеяду шоу вместе с онлайн-кинотеатром Netflix, включая новую версию «Сорвиголовы».
Комикс-гики уже победили, за ними придут геймеры, Вадим Елистратов, TJournal
© TJournal
