«VK Клипы» впервые обошли TikTok по охватам в России
Но пока блогеры не до конца понимают принципы работы здешней системы рекомендаций.
В июне 2024 года сервис вертикальных видео «VK Клипы» впервые превзошел TikTok по охвату российской аудитории. Этот знаковый момент, зафиксированный Mediascope, подтверждает растущую популярность отечественного сервиса на фоне нестабильности западных платформ.
По данным Mediascope, в июне 2024 года «VK Клипы» охватили 66,6 млн пользователей, в то время как TikTok — 64,3 млн. Этот успех стал результатом последовательного развития платформы, включающего в себя внедрение нового видеоредактора, пользовательских шаблонов, тематических плейлистов и записи закадрового голоса. Особое внимание в 2024 году было уделено алгоритмам рекомендаций, что привело к значительному росту ежедневных просмотров и числа опубликованных клипов.
Рекламодатели видят в «VK Клипах» стабильную альтернативу западным соцсетям, особенно для коммуникации с молодой аудиторией. Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group, отмечает перспективность формата с учётом потенциального роста охватов и рекламного инвентаря. Бренды активно используют челленджи и прямые интеграции для продвижения своих продуктов.
Несмотря на внимание рекламодателей и инвестиции холдинга VK, блогеры сталкиваются с трудностями органического роста и непрозрачностью алгоритмов попадания в рекомендации. Кирилл Диденок, основатель Didenok Team, подчеркивает важность кросспостинга для поддержания связи с аудиторией в условиях непредсказуемости онлайн-ландшафта.
TikTok, столкнувшийся с ограничениями в России, демонстрирует нестабильность охватов. Это, в сочетании с удобством «VK Клипов» и активной миграцией блогеров, способствует перетеканию аудитории на отечественную платформу. Остается открытым вопрос, насколько устойчивым окажется этот тренд в долгосрочной перспективе.
