«Яндекс» научился определять, смотрит ли пользователь телевизор
Компании «Яндекс» и VivaKi объявили о том, что представляют новый рекламный инструмент — Digital Eye. Он позволяет сегментировать аудиторию интернет-рекламы в зависимости от того, смотрят пользователи ТВ или нет. Digital Eye доступен исключительно клиентам агентств, входящих в медиакоммуникационную группу VivaKi. В основе нового инструмента лежит технология «Яндекса» — «Крипта».
По данным TNS Россия, телевизор ежемесячно смотрят 99% россиян. В то же время, по результатам опросов ОМI и TNS, 30% пользователей Рунета проводят у телеэкрана менее одного часа в день. Digital Eye позволяет показывать рекламу именно этой части аудитории, не оплачивая показы другим пользователям. Также есть возможность по-разному взаимодействовать с теми, кто видит рекламу на телеэкране, и теми, кто встречает её в основном в сети. Например, первой группе пользователей можно только напомнить о своем продукте, а второй — рассказать о нем заново.
«Digital Eye является первой совместной разработкой «Яндекса» и VivaKi, — говорит Лев Глейзер, директор по развитию медийных продуктов «Яндекса». — Этот инструмент создан на основе технологии «Крипта». Она умеет отличать практически любые группы пользователей, если только их поведение в сети различается. Мы будем и дальше развивать Крипту и открыты для сотрудничества с медиакомуникационными компаниями, которым интересны новые тонкие инструменты рекламы».
«Digital Eye позволит клиентам агентств группы VivaKi повысить эффективность рекламных сообщений и оптимизировать бюджеты в части работы с аудиториями, которые недостаточно хорошо достигаются при помощи ТВ, — говорит Алексей Василенко, директор по закупкам нетелевизионных СМИ VivaKi Russia. — Данный проект является частью стратегической программы VivaKi Russia по созданию и развитию новых инструментов планирования и реализации медийных кампаний в онлайн-среде».
Технология «Крипта» была запущена в августе прошлого года. Тогда же «Яндекс» внедрил социально-демографический таргетинг, который тоже работает на «Крипте».
© CNews
