«Ваши — контент и реклама, наши — сервера и верстка»
Ответы на вопросы медиа и мнения издателей о «турбо-страницах» «Яндекса».
В избранное
В избранном
«Яндекс» 22 ноября запустил в поиске сервис «Турбо-страницы», который ускоряет загрузку материалов с сайтов на мобильных устройствах. Компания тестировала новый инструмент с весны 2017 года в сервисе «Яндекс.Новости». Теперь любой сайт может настроить «турбо-страницы».
Для подключения к системе необходимо зайти на сервис «Яндекс.Вебмастер» и настроить передачу контента в формате RSS. Следить за посещаемостью «турбо-страниц» и эффективностью рекламы партнеры могут с помощью «Яндекс.Метрики», Google Analytics, Mediascope и других счетчиков.
Компания также обещает предоставить несколько блоков для размещения рекламы — как контекстной, так и медийной. Для размещения доступны рекламная сеть «Яндекса» и платформа AdFox, которая также принадлежит компании.
«Яндекс» утверждает, что использование «турбо-страниц» не приведет к потере трафика и сокращению рекламных показов, а наоборот, позволит владельцам сайтов увеличить показатели и доходы.
Мнения представителей медиаотрасли о «турбо-страницах»
«Турбо-страницы» для медиа — это никак. Любые подобные решения обменивают технологическое несовершенство медиа (плохую адаптацию к мобильным устройствам и медленную загрузку) на долю комиссию дистрибутора.
Медиа следует тщательно подсчитать выручку от публикаций и решить для себя, не лучше ли будущие потери вложить в совершенствование собственных процессов. Среди потерь также часто невозможность эффективно отслеживать медиапотребление, как это можно делать на своем сайте — средств отслеживания, совместимых, скажем, с AMP, гораздо меньше, чем в целом для сайтов.
Я вполне верю, что «Яндексу» выгодно распространять материалы медиа как можно шире, потому что от этого зависит выручка компании. Кроме того, «турбо-страницами» воспользуются и те пользователи, которые раньше не заходили или слишком быстро уходили с плохо загружающегося сайта.
Как у всякой крупной компании, у «Яндекса» гораздо больше данных о медиапотреблении. Медиаменеджеры лечат одного «пациента» — свое СМИ, а компании вроде «Яндекса» наблюдают сразу за всей больницей.
«Яндексу», безусловно, нужен свой аналог AMP и Instant Articles. Это разные экосистемы, будет обидно, если в какой-то из экосистем не будет продукта, который уже есть в другой.
Александр Амзин
медиаконсультант
Я считаю, что «турбо-страницы», AMP, Instant Articles — это хорошо, потому что они удобны для пользователей и предполагают более быструю загрузку страниц. Да, проблем куча (многое криво сделано, с рекламой проблемы и так далее), но, кажется, это единственный путь, который приводит к тому, что роль дизайна в мобайле стремительно меняется, а главным критерием качества платформы становится скорость загрузки контента.
Но это все теоретизирование — на практике конкретно про «турбо-страницы» «Яндекса» я ничего сказать не могу, потому что у нас этой практики нет — доля из поиска «Яндекса» у нас ничтожна, а из «Яндекс.Новостей» отсутствует, потому что компания больше не работает с иностранными СМИ.
Илья Красильщик
издатель Meduza
У нас особая история. Republic — герметичное издание. Мы делаем контент для наших подписчиков и смотрим, что они читают и обсуждают. Если нынешние 24 тысячи подписчиков будут довольны опытом использования нашего сайта, то к ним постепенно примкнут и другие.
«Яндекс», Google, Facebook, Flipboard и другие платформы для нас важны не столько как «источник трафика» (трафик ради трафика нам не нужен), сколько как витрины для нашего контента. Будет работать аналог AMP на «Яндексе» — будем смотреть, как его использовать в наших целях.
Google, например, с октября индексирует материалы целиком, даже если они скрыты пейволлом, и дальше предоставляет возможность работать с потенциальными подписчиками: например, разрешать им читать несколько статей бесплатно.
Максим Кашулинский
главный редактор издания Republic
Мы тестируем Instant Articles и AMP и будем экспериментировать с «турбо-страницами». Наша задача — это поиск баланса между удобством аудитории и монетизацией. В принципе пока нам не мешают продавать рекламу (и баннеры, и нативную). Ругаться на «Яндекс» — это как ругаться на плохую погоду или негодовать что в море шторм. Вышел в море — плыви, не нравится совсем погода — не плыви.
Есть «Яндекс», Mail.Ru Group, Google и Facebook, которые владеют львиной долей рекламного рынка. Еще есть РБК и Rambler&Co, доли которых значимы.
И все остальные издательские дома бьются за крошки со стола. Обедают великаны, а под столом бегают симпатичные белочки и едят крошки — это мы.
Давайте будем честны, рунет сейчас — не уютная полянка, а большой рынок с очень злыми корпорациями. Тактически «Яндекс» может помогать, но стратегически он хочет больше денег с рынка. Есть ситуативные партнерства, но как всё обернется, никто не может предсказать. Да, сейчас мы сотрудничаем с «Яндексом» и делаем много интересных вещей, но мы понимаем, что есть и потенциальные риски.
Кроме того, «Яндекс» агрессивно нанимает людей, огромное количество хороших специалистов идет к ним и это продолжится в 2018 году. Мы видим и чувствуем все три вида конкуренции — за деньги, сотрудников и внимание аудитории.
Алексей Амётов
сооснователь издательского дома Look at Media
Наш приоритет — удобство пользователя. Если есть возможность организовать доступ нашего читателя к информации еще быстрее — это просто прекрасно. Однако большинство издателей также следит и за другими метриками: посещаемостью и рекламной выручкой своих проектов. Они должны показать положительную динамику, чтобы формат «турбо-страниц» был принят отраслью.
Иными словами, простое перераспределение трафика в пользу страниц с меньшим eCPM было бы некомфортным вариантом развития событий.
Виктор Саксон
редакционный директор проекта «Рамблер»
Странно, что с медиа это не обсуждалось. Если не участвовать в этой система с «турбо-страницами», то понижаешься в выдаче. С другой стороны, не хочется потакать агрегированию некачественного контента.
С учетом того, что в силу подчинения разным цензурным требованиям в топе «Яндекса» и так часто стоит какая-нибудь «Российская газета» (у которой рожь колосится и надои удваиваются), это все не очень хорошо.
То же самое делает Facebook в попытках оставить и монетизировать пользователя на самой платформе. Но вообще я только за то, чтобы диверсифицировать площадки для заработка медиа. Считаю, что в наше время гнать людей на сайт неэффективно и часто бессмысленно, лучше охваты в соцсетях продавать. Другой вопрос, как это все реализовывать.
Залина Маршенкулова
главный операционный директор студии «Мамихлапинатана»
Вопросы «Яндексу» от медиаменеджеров
Что именно сейчас запускается? Компания говорит про «турбо-страницы» с весны 2017 года.
В мае 2017 года «Яндекс» запустил «турбо-страницы» в «Яндекс.Новостях» для партнеров агрегатора. Позже мы стали показывать контент партнеров «Яндекс.Новостей», поддержавших «турбо-страницы», в поисковике и «Дзене» в виде эксперимента. Это был большой подготовительный этап перед запуском «турбо-страниц» для всех сайтов и отображением их в поиске.
Мы собрали обратную связь от владельцев сайтов — наших партнеров — и интегрировали ее в технологию, существенно ее улучшив. В частности, мы обавили возможность показа собственной рекламы через AdFox, поддержали несколько рекламных блоков, счетчики шести основных систем аналитик и другое.
Нам удалось добиться того, что «турбо-страница» весит в среднем в 10 раз меньше обычной, а в 3G-сетях она загружается в среднем в 15 раз быстрее оригинальной.
В какой момент «Яндекс» осознал, что понимает потребности медиа?
У «Яндекса» есть медийные сервисы — тот же «Кинопоиск» — поэтому мы понимаем боль контентных проектов. Но у каждого медийного проекта свой опыт, свои потребности: крупные федеральные СМИ и региональные издания, спортивные издания со своими резкими всплесками и сайты рецептов с придирчивой аудиторией. Мы старались общаться со всеми, чтобы найти лучшее решение.
В то же время мы хорошо понимаем боль пользователей — очень медленно загружающиеся страницы, с которых легче уйти, чем дождаться загрузки контента. В проекте «турбо-страниц» нам удалось найти решение, которое поможет и медиа, и пользователям. Точнее так: мы создали решение, которое в 15 раз быстрее доставляет контент сайтов до пользователей, при этом помогая его хорошо монетизировать.
С кем «Яндекс» советовался из медиаотрасли?
С весны этого года к «турбо-страницам» подключилось более 350 новостных сайтов, мы старались услышать всех. С отдельными партнерами проводили встречи, чтобы лучше понять их потребности. Мы активно работали с изданием «Комсомольская правда» и сайтом с рецептами «Поваренок.ру».
Медиа опасаются, что «Яндекс» лишает их трафика. Так ли это?
Давайте разберемся с этим вопросом раз и навсегда. «Турбо-страницы» — это страницы в верстке «Яндекса», которые загружаются с наших серверов. Главное, что это контент самого сайта, который передал информацию. И реклама там показывается та, какую указал сайт, и логотип стоит тот же, что у сайта, и счетчик аудитории там может стоять тот же, что на основном сайте.
Таким образом аудитория никуда не пропадает — она видна на всех системах аналитики (если, конечно, её не забыли настроить, бывало и такое), её можно продавать, как и раньше, рекламодателям, и, как и раньше, можно показывать собственную рекламу. Разница лишь в том, что теперь это все в 10 раз легче и в 15 раз быстрее, и с меньшим количеством отказов.
Как сайт, который использует «турбо-страницы», сохраняет свою монетизацию?
Как раз благодаря активной работе с партнерами нам удалось не только не мешать монетизации сайтов, но и помогать в улучшении подобных финансовых показателей.
Главная претензия при старте эксперимента была в том, что нельзя было показывать собственную рекламу. Мы это исправили, подключив AdFox с динамической монетизацией. Теперь можно не просто показывать свою рекламу, но и при желании заставить проданную вами по фиксированной цене рекламу показываться только в том случае, если в рекламной сети нет более дорогих вариантов.
Еще нас ругали за то, что мы позволяем показывать только одно рекламное место. Мы пошли на встречу медиа — теперь можно добавлять несколько рекламных блоков на «турбо-страницы». Хотя и ограничения тоже есть — мы четко следим тут за интересами пользователей.
Как «турбо-страницы», доступные для всех, скажутся на ранжировании и пользовательском опыте?
Как показали наши эксперименты, пользователи, попробовавшие «страницы с ракетой», начинают их преднамеренно искать. Мы полагаем, что этот выбор будет более осознанным и заметным.
Что касается ранжирования, то мы и раньше учитывали «мобилопригодность» в мобильном поиске — чем лучше сайт адаптирован под мобильные устройства и чем он удобнее, тем он лучше ранжируется.
Зачем разрабатывать свой стандарт, если есть AMP?
У каждой технологии есть свои недостатки, даже у нас они есть. Ну, по крайней мере, были.
Мы всерьез рассматривали возможность использования AMP, так как понимали, что рынку нужно подобное решение и Google не случайно пошла в эту сторону.
Но, увы, AMP оказался достаточно закрытым форматом, вносить в него оперативные правки оказалось практически невозможно. К тому же, мы поняли, что можем сделать лучше, быстрее, с более низким порогом вхождения: быстрые страницы, которые не нужно верстать и где-то у себя хранить. И мы это сделали.
Действительно ли «Яндекс» помогает медиа, в том числе маленьким?
Да, даже на примере «турбо-страниц» мы помогаем сайтам максимально легко получить не просто «мобилопригодные» страницы, но страницы, максимально схожие по своим характеристикам с лучшими примерами самого «Яндекса».
Другой пример — «Дзен». Наш опыт и машинный интеллект помогает доставлять контент до пользователей без каких-либо серьезных усилий со стороны медиа. Все свои силы они могут сосредоточить на своей основной работе — создании хорошего контента.
«Турбо-страницы» — это не обман медиаменеджеров и конкуренция за внимание читателя?
Мы не конкурент медийным сайтам, а канал дистрибуции их контента. Мы выступали и продолжаем выступать как посредники между пользователем и медиа, помогая первым найти хороший контент, а последним — свою аудиторию.
Если при этом и нам, и партнерам удается зарабатывать, то это лишь подтверждение того, что такая синергия на рынке нужна.
«Турбо-страницы» — это ваш контент, ваши системы аналитики (то есть ваши пользователи), ваша реклама (если хотите именно так монетизировать контент). Наши тут лишь сервера и верстка. Но зато какие это сервера и верстка.
#мнения #медиа
© vc.ru
