В «Почте Mail» запускают рекламу в списке писем28.05.2026 08:01

Компания VK (бывшая Mail.ru Group) представила новый формат рекламы в «Почте Mail», который размещается в списке писем и визуально соответствует интерфейсу приложения. Как рассказали в компании, объявления адаптируются под интересы пользователей — ML-модели обезличенно анализируют интересы аудитории и показывают пользователям наиболее актуальные предложения.

По данным аналитиков «Почты Mail» с декабря 2025 по апрель 2026 года «кликабельность» текстово-графических блоков выросла в 4 раза, а конверсия — в 11 раз. Наибольший интерес к такому формату проявляют пользователи до 24 и старше 45 лет.

Маргарита Волкова, руководитель продуктового направления монетизации «Почты Mail», отметила, что современный пользователь перегружен рекламой, поэтому важно использовать ненавязчивые и «нативные» форматы.

По данным исследования «Почты Mail», 80% респондентов отличают рекламный блок от последнего письма в списке, при этом 40% пользователей не акцентируют на нем внимание, воспринимая как часть интерфейса.

©  iXBT