Товарный фетишизм
Прежде, чем приступить к основной теме нынешней статьи, сделаю вступительное слово, причём с первого взгляда может показаться, что это немного в сторону и не по теме. Не торопитесь с выводами. Всё-таки какое-то непонятное ощущение меня толкнуло провести аналогию одного с другим, что не может быть как-то связано между собой.
Чувствуя свои собственные эмоции и сравнивая их с ощущением «реальности» моих читателей, может показаться, что есть как бы две параллельные жизни — здесь и там. У нас здесь и у них там. Где-то рядом и где-то далеко. Где-то плохо, конечно у нас, и где-то хорошо, конечно у них. У всех людей степень этого расхождения разная. У кого-то она сильная, мощная, сродни тому чувству, когда хочется сорваться с места и уехать, куда глаза глядят. У кого-то больше патриотизма, но ощущения преувеличены и дальше идёт перечисления «почему». Есть ещё промежуточная стадия, когда человек ощущает себя вовлечённым во всё, что происходит в мире. Переживает, радуется. Для него всё родное, знакомое, что-то любит. Есть что-то, что не нравится, но на фоне хорошего думать о чём-то плохом не хочется. Одним словом — человек мира. Не в том смысле, что борется за мир, а ощущает себя человеком этой планеты, чувствует себя землянином, чем-то родным, отсюда, от того, что держит нас на Земле.
На этом фоне, мне как-то рассказали историю.
В конце советского периода один человек поехал в Понт-Левек во Франции (Pont-L«Eveque, France) по приглашению одной французской семьи. Спустя годы ему показалось, вспоминая те дни своего отпуска, что французы не подходят к холодильнику между приёмами пищи, а «мы то и дело бегаем на кухню, чтобы что-то перехватить». И вот он у меня недавно спросил: «а у тебя не сложилось впечатление, что это именно так»? Конечно, сюда ещё можно добавить вопрос: «а действительно ли они едят лягушек»? Точно так же, как спросить: «а действительно все американцы толстые»?
Честно говоря, у меня на руках нет статистики или какого-то исследования по любым подобным вопросам. Вероятно, в какой-то степени, а в какой не знаю, во всех заблуждениях есть доля правды, причём с какими-то оговорками, которые учитывают социальный класс, образ жизни, доходы людей и прочее. Одним может просто не хочется есть, другие экономят на еде, на что-то копят или так живут с детства, третьим делать нечего и заедают бытовой стресс. Получается, что конкретного и точного ответа на все вопросы найти сложно.
Последний раз был в Париже в марте этого года по приглашению французской компании. Наверно, может привести как пример наблюдения, сделанные в эти дни.
У них обычный офис, как у большинства компаний, которые видел везде — в Москве, Питере, Мурманске, Киеве, Риме, Париже и где угодно. Смысл иметь просторный офис для разработчиков только в том, чтобы удобно и быстро добраться до места работы и недорого платить за аренду помещения. Есть исключения. Например, одна московская дизайнерская компания из 35 человек попросту выкупила этаж в жилом старом доме в центре города. Купили как несколько квартир, сделали «семейный офис» и там работают уже годами. Тем не менее, французский офис располагается рядом с метро, на границе между центром и окраиной, в тихом районе и всё необходимое есть под боком — еда, магазины, развлечения, парковка и прочее.
Внутри рабочая обстановка, очень похожая на «наши» офисы. В какой-то комнате пусто, даже холодно, сидит буквально пару человек в пустых хоромах. Где-то откровенный бардак, какие-то электронные платы, коробки, пакеты с мусором, на столах как после погрома. Таковы комнаты айтишников, им все нужно, боятся что-то выбросить, все под рукой и именно так они видят порядок на рабочем месте. В комнате бухгалтера обстановка характерна для этой профессии. Чисто, но слишком много папок с бумагами, на столе в ряд стоят канцтовары — степлер, ручки, всякие «мазюкалки», скрепки и конечно, кружка с кофе, который давно остыл.
По офису ходят люди с кружками, кто-то обязательно жуёт кусочек хлеба или булки, кто-то разговаривает на кухне, рядом с холодильником, кто-то пытается согреться у батареи, хотя на улице +24° С. Неизменно есть люди с наушниками и плеером, работающие за компьютером. С «чужим» и «незнакомым» человеком все вежливы и учтивы.
Достаточно закрыть глаза и не видно никакой разницы с нами!
Вечером мы пошли в ресторан. Пока ждали «свой» столик за барной стойкой, попивая местный розлив вина и пива, задал французским коллегам вопрос: «бытует мнение, что в сердце чернокожего ритм, джаз, музыка и я долго думал, что в сердце русского. Мне кажется, очевидно, что это танец. Русским важно что-то делать. Важно танцевать, быть внутри процесса. Он очень важен во всём. А что в сердце у француза, или парижанина»?
(Ещё помните про холодильник?)
Они начали обсуждать вопрос между собой. Хотели договориться? Не знаю. Видно и для них «процесс» очень важное свойство характера. Один сказал: «бухло», второй спорить не стал, но добавил: «кухня». Потом они сошлись на определении: «наверно всё то, что мы поглощаем, когда чувствуем от этого некое счастье».
Танцем это не назовёшь. Но обратите внимание, как это близко к моим ощущениям о русских. Для них тоже важен некий процесс, но разница в том, что они хотят чувствовать себя в этот момент — счастливыми!
Тогда они спросили: «а как ты думаешь, что в сердце у француза»? Ответил коротко — «парадокс». Мне именно такими видятся французы: неожиданные, немного странные, они могут создавать реальность из нелогических определений чего-либо. Они делают то, что другие не признают, а потом пытаются подражать французам. Скажем, если представить «кухню» в сердце француза, то чем она отличается от итальянской, а они гении в кулинарии! Французы на кухне художники! Итальянскую кухню можно тиражировать, потому что она подлинный и гениальный конструктор, а для французской нужно почувствовать себя творческой личностью. Это не скопировать. Это «парадоксальное» свойство! Состояние души!
К этому стоит добавить, что в Париже на кухнях ресторанов работает много эммигрантов. Они любят своё дело! Именно поэтому они занимаются кулинарией, да ещё в Париже!
Между нами есть различия! Даже между семьями через дорогу. Если встретить в своей жизни скупого, жадного или экономного и скромного француза, то это не значит, что все такие. Не нужно думать, что мы полная противоположность кого-либо. Мы бегаем к холодильнику — потому что бегаем. Это привычка.
Вернёмся к теме. Так что такое «товарный фетишизм»? Некое непонятное выражение, которое не применяется в нашей повседневной жизни. У нас есть другое выражение — «вещизм».
Оказывается в советское время мы плохо, и мало читали Карла Маркса! Это мы-то, коммунисты! А вот американец Джейсон Меркоски, автор «Книга 2.0» процитировал его в своей работе: «люди, ощущая принудительный характер многих общественных отношений — в том числе связанных с производством, распределением, обменом и потреблением, –, но будучи неспособны осознать их истинную природу, начинают воспринимать вещи, деньги и товары, которые служат посредниками в этих отношениях, как самостоятельную, сверхъестественную силу».
То есть, по-русски говоря — тряпки и железки любят больше, чем людей и боготворят их! Что плохо! Но кто это сказал? Карл Маркс?
Нет. В этом и проблема. Все человечество набирается опыта, трансформирует его в какие-то определения качества. Познает мир. Но проблема как раз в том, что массовый рынок не определяет качество, а компенсирует отсутствие опыта самодостаточностью продукта (железяки). Заслуга существующего качества исключительно в том, каким видит рынок производитель. Он поднимает определённые продукты на предельную высоту, то не может выпустить коробку для упаковки таким образом, чтобы она не мялась или хотя бы открывалась в руках потребителей.
Если представить, что все мы разные, то удивительно, что все устройства для чтения так похожи между собой. То есть, нельзя выделить хотя бы пару устройств, которые не похожи друг на друга хоть в чём-то. Если представить, что все мы одинаковые, то удивительно, что мы видим одинаковые товары с разными характеристиками. Каким-то образом определяем, что нам нравится, а что нет. Буквально рядом, другой потребитель, назовёт совершенно другие свойства в том же самом продукте. Истина как всегда где-то рядом. Только мы не понимаем и пытаемся определить качество, как свойство, которое недоступно другим, в отличие от нас самих.
Они не подходят к холодильнику, а мы регулярно отмечаемся рядом с ним.
Но у нас всех есть тот самый холодильник. В нем лежат продукты. Разница только в том, с какой частотой мы открываем дверь, а мы её открываем в любом случае!
Товарный фетишизм — нам нравится уткнуться в экран смартфона. Там есть друзья, в жизни нет. Или, наоборот, там, внутри есть люди, но друзьями они нас не считают. Да, Бог с ними! В реальной жизни у нас у всех есть хотя бы один друг, на которого действительно можно положиться и с которым действительно легко жить и общаться!
Так же и в области электронных книг: наш друг — это те книги, которые мы читаем, а говоря по-французски «они нам нравятся в момент прочтения»!
В товарном фетишизме важно определить духовное, а не материальное начало. Это как аналоговая музыка, переведённая в цифру, и почему-то обязана нам понравиться. Нет. Мы должны услышать саму музыку. Нужно научиться «слышать» книги на любом носителе и формате, на естественном для нас языке. На том, что заставляет нас «танцевать» и быть «счастливыми». Нужно «чувствовать ритм»!
Закончу ещё проще!
Рынок электронных книг сокращается за счёт того, что на нём остаются только энтузиасты, а спекулянты уходят. Нам скоро будет скучно. Пара премьер в год — это всё наше разнообразие! Но как развлекаться и почувствовать счастье?!
Все современные устройства — плохи! Пять лет назад они бы нас радовали. Сейчас хочется нового, парадоксального! Хочется заболеть товарным фетишизмом, но получая удовольствие от новой формы духовно!
Электронным книгам есть куда развиваться. Мы вступили только на первую ступеньку и решили, что прошли всю лестницу. Это заблуждение! Сейчас можно поднять новый интерес к электронным книгам. Ключевое слово «новый». Именно такими должны быть «новые» устройства.
Можно обратиться к помощи творческого маркетинга, можно вспомнить цитату из «Книга 2.0», что «электронной книге всё равно, на каком устройстве её читают».
Но главное: «никто не понимает, какие решения должны быть правильными». От этого зависит то, какие мы есть и что в результате делаем! Все правильное находится внутри нас, надо прислушаться к себе и сказать это вслух!
Аннотация Любим ли мы железяки, или то, что они нам дают? Понимаем ли мы, что это связано с ощущением реальности нашего мира? Об этом статья. Если Вы её не прочитали, то смысл теперь знаете…
Послесловие Хотел начать с того, чтобы признаться — не знаю о чём писать, когда ничего не происходит. Но это как согласиться на то, чтобы тебя избивали, вместо того, чтобы разбудили.
Как недавно сказал Лев Новожёнов — «смотрю в зеркало и всё надоело, одно и то же»!
Похожие публикации: Итоги года. Состояние рынка.Итоги года. Перспективы.Обзор PocketBook Color Lux: цветной экран с подсветкой лучше, чем без нееОлег Колесников: Нарушение авторских прав есть, а нарушителя нетОбщие сведения о программном обеспечении для чтения
© ebook
