Tele2 расторг контракт с авторами рекламы с «крымской» фразой Медведева
Оператор связи Tele2 расторг контракт с рекламным агентством, которое разработало кампанию со слоганом, в ироничном ключе обыгрывавшим цитаты из разговора премьер-министра России Дмитрия Медведева с жителями Крыма, сообщил агентству «Интерфакс» источник на рекламном рынке. Эту информацию подтвердил РБК представитель Tele2 Константин Прокшин. Он отказался объяснить, по какой причине расторгнут контракт.
Отношения с the Directors разорваны из-за наружной рекламы с почти дословной цитатой Медведева, сообщил РБК источник, близкий к оператору. Вместе с расторжением контракта с агентством Tele2 снял наружную рекламу со всех носителей (из соцсетей на момент публикации материала реклама удалена не была), сообщил Прокшин. Он добавил, что «скоро» будет объявлен тендер на новый креатив.
По словам Прошкина, компания, с которой расторгнут контракт, — это креативное рекламное агентство the Directors. Руководитель the Directors Юлия Евдокимчик сообщила РБК, что «идея [рекламы с почти дословной цитатой Медведева] не принадлежит нашему агентству». Она отказалась отвечать на уточняющие вопросы.
Никто в правительстве не имеет отношения к частным компаниям и к тому, как им работать, сказала РБК пресс-секретарь Медведева Наталья Тимакова.
Реклама с обращением «Конкуренты, но вы там держитесь! Всего вам доброго, хорошего настроения, здоровья!» появилась 3 июня в аккаунтах Tele2 в социальных сетях, 7 июня — на четырех цифровых баннерах по адресам Ленинградское шоссе, 134, Тульская, 1, Новый Арбат, 1, Автозаводская, 18. Кампания была посвящена отчету Роскомнадзора, согласно которому Tele2 лидирует по скорости мобильного интернета в Москве.
Медведев произнес фразу, вызвавшую широкий резонанс, на встрече с жителями Крыма во время визита в Феодосию 23 мая. «Просто денег нет. Найдем деньги — сделаем индексацию. Вы держитесь здесь, вам всего доброго, хорошего настроения и здоровья», — обратился тогда премьер к одной из собеседниц, объясняя отказ правительства от индексации пенсий.
Представитель Tele2 ранее объяснял РБК, что прямой цитаты Медведева в рекламе не содержится, а «обязанности получать разрешение на использование фраз политиков федеральный закон не предусматривает». Старший партнер юридической компании «Катков и партнеры» Павел Катков отмечал, что у премьера вряд ли есть основания обращаться в суд за защитой авторского права: «Одна фраза публичного лица, скорее всего, будет квалифицирована как цитирование, являющееся предметом свободного использования».
Расходы Tele2 на рекламу в 2015 году составили 4,1 млрд руб., более чем на 50% увеличившись по сравнению с 2014-м, следует из консолидированной финансовой отчетности компании. Как писал РБК, в конце 2014 года оператор провел тендер по выбору нового рекламного подрядчика. Победителем было объявлено входящее в Media Direction Group агентство PHD. На момент публикации материала в PHD не ответили на вопросы РБК.
При участии Полины Никольской
© РБК
