«Связной»: российский бренд Explay впервые вышел в лидеры по продажам планшетов
Группа «Связной» сообщила об изменениях на рынке планшетных компьютеров.
В середине июня 2014 г. на российском рынке планшетов произошло важное событие: впервые российский бренд опередил по продажам в штуках крупнейших мировых производителей персональной электроники. Это произошло на 25 неделе (с 16 по 22 июня), когда компания Explay вышла на 1 место по продажам планшетных компьютеров в стране. При этом на 23 неделе российский бренд занимал 2 позицию, а на 24-й показал почти идентичные показатели с лидером рынка — компанией Samsung.
Наибольшую долю рынка компания заняла на 26 неделе, когда каждый пятый планшет в России продавался под брендом Explay. Всего российский производитель продержался на первой позиции вплоть до 30 недели (21–27 июля). Таким образом, компания являлась лидером в категории планшетных компьютеров на протяжении 6 недель, что позволяет говорить о тенденции, когда B-бренды не просто активно оказывают влияние на рынок, но и формируют его. Всего за 6 недель доля Explay в продажах планшетов в России составила 16% в натуральном выражении. В результате по итогам 2 квартала 2014 Explay вошел в тройку наиболее продаваемых планшетов в стране в натуральном выражении, потеснив на этой позиции Prestigio, занявшим 3 место по итогам 2013 г.
В денежном обороте Explay также удалось войти в ТОП-3 по продажам на 20 неделе вслед за лидерами — Samsung и Apple, которые продолжают контролировать порядка 50% рынка в рублях. Доля Explay по этому показателю варьировалась от 4% до 7,2% в зависимости от недели.
Успех Explay стал возможен, в основном, благодаря доступности предлагаемых устройств. Напомним, что по итогам первых 6 месяцев 2014 г. планшеты стоимостью менее i10 тыс. занимали порядка 65% всего рынка в штуках.
Еще одним важным фактором, оказавшим влияние на продажи Explay стал широкий модельный ряд компании, позволяющий выбрать устройство для выполнения различных задач. В частности, на высокие показатели бренда наибольшее влияние оказали модели Hit, Prime 8Gb 3G, Shine 3G и Favorite, которые продаются в двух самых популярных ценовых категориях: до i5 тыс. и до i10 тыс.
Результаты Explay в конце 2-го — начале 3-го квартала стали отражением текущей тенденции на рынке, когда B-бренды не только активно влияют на рынок, но и формируют большую его часть. По итогам апреля-июня на B-бренды в России пришлось порядка 2/3 всех продаж планшетов в штуках, многие из которых продемонстрировали за этот период трехзначные темпы роста. Например, продажи Explay увеличились в штуках на 252%, в денежном обороте — на 130% по сравнению со 2 кварталом прошлого года.
© CNews
