Связной: достигнут «исторический минимум» среднего чека на смартфон20.01.2014 01:05

«Связной», мультиканальный ритейлер федерального масштаба, подвел предварительные итоги продаж мобильных телефонов и смартфонов в стране в 2013 году. В 2013 году было продано порядка 39 млн мобильных телефонов на сумму 215 млрд рублей. Таким образом, в натуральном выражении продажи сократились на 1%, а в денежном обороте выросли на 12%.

Связной

За 12 месяцев прошедшего года реализовано более 18,5 млн смартфонов, что на 51% выше показателя 2012 года. Продажи в денежном выражении составили 176 млрд рублей, что на 35% больше 2012 года. Таким образом, темпы роста продаж по сравнению с предыдущим периодом несколько замедлились, однако, остаются двухзначными, что по-прежнему свидетельствует о большом потенциале. Более того, несмотря на то, что в ноябре 2013 продажи смартфонов окончательно превысили реализацию обычных мобильных телефонов, по итогам года доля смартфонов в продажах все еще сохраняется на уровне 48% в натуральном выражении. Таким образом, половине покупателей телефонов еще предстоит сделать выбор в пользу «умного» устройства. Наиболее активным с точки зрения продаж ожидаемо был 4 квартал 2013 года, в течение которого реализовано порядка 6,5 млн «умных» телефонов на сумму 58 млрд рублей. Из них более 3,2 млн устройств и 28 млрд рублей пришлось на декабрь, который стал рекордным месяцем. При этом на российском рынке ежемесячные продажи смартфонов впервые превысили отметку 2 млн штук, для сравнения — в 2009 году на продажу такого количества смартфонов ушел целый календарный год. Кроме того, доля смартфонов в продажах телефонов в декабре в штуках составила 63%.

Рост продаж смартфонов в натуральном выражении в декабре составил 62%, а в денежном замедлился до 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такое соотношение темпов роста в штуках и деньгах свидетельствует о повышении потребительской активности на фоне значительного увеличения доступности смартфонов. Последнее происходит в силу «расширения» рынка за счет ценового сегмента до 5 тысяч рублей.Именно в 2013 году на рынке появились «умные» устройства стоимостью менее 1,5 тысяч рублей. Более доступными стали не только «базовые» версии смартфонов, но и модели с дополнительными функциями (LTE, поддержка NFC, специальные фотографические функции), которые все больше востребованы у покупателей. По итогам 12 месяцев ушедшего года средний чек на смартфоны сократился на 11% и составил 9,5 тысяч рублей (в 2012 — 10,6 тысяч рублей). Однако, уже в начале 4 квартала средняя стоимость устройства не превышала 9 тысяч рублей, а в декабре достигла своего «исторического минимума» — 8,6 тысяч рублей, что почти на 20% меньше, чем в 2012.

ТОП-5 лидеров по продажам в 2013 году остался неизменным — в него снова вошли Samsung, Nokia, Apple, Sony и HTC. Суммарно эти бренды заняли свыше 60% в продажах смартфонов в натуральном выражении на российском рынке. Лидером среди операционных систем остается Android с долей 75% в натуральном выражении. На второе место по итогам года вышла ОС iOS. Во многом на это повлиял оптимальный момент выхода новинок iPhone 5S и 5C в октябре ушедшего года, поскольку по итогам 9 месяцев 2013 операционная система от Apple находилась на 3 месте. За Android и iOS следуют Asha и Windows Phone.