СМИ: иностранные сервисы для знакомств потеряли половину клиентов в РФ
Блокировки приложений, ограничение платных функций — в числе главных причин.
Издание «Известия» со ссылкой на исследование от МТС сообщает, что число пользователей иностранных сервисов знакомств в РФ к маю сократилось вдвое в сравнении с началом года. Так, приложения для организации свиданий покинуло 3,5–4 млн человек. Это произошло после того, как популярная платформа Tinder отключила в РФ платные функции, а Badoo и Bumble и вовсе заблокировали мобильные приложения.
Здесь нужно сразу сделать уточнение: только 12% из покинувших иностранные дейтинг-сервисы перешло на российские аналоги. По оценке Mamba, в деньгах российский дейтинг-рынок в этом году может сократиться на 10–15%.
В относительных числах наблюдается «значительный прирост» числа пользователей российских платформ Mamba (её аудитория увеличилась на 10%), Pure (59%) и LovePlanet (40%), но в абсолютном выражении на них пришло значительно меньше пользователей, чем ушло с зарубежных ресурсов.
Партнёры по исследования в МТС сделали предположение, что отечественные сервисы не смогли предложить полноценной замены платного набора функций Tinder и других зарубежных платформ. Пользователи, которых и ранее устраивали бесплатные версии зарубежных сервисов, продолжают пользоваться приложениями, которые когда-то скачали. А вот те, кто активно пользовался «донатными» дополнительными услугами, не нашли, кому «отнести» свои деньги, предположил представитель оператора.
Предположение о недостаточном наборе уникальных платных функций на российских сервисах для организации свиданий в МТС были также подкреплены данными из «МТС Банка». Из их анализа следует, что с января по май 2022 года количество транзакций в дейтинговых сервисах в целом сократилось в 3,8 раза, а средний чек упал в 2,6 раза, до 340 рублей.
Журналисты издания «Известия» также смогли взять комментарий у аналитика банка «Хоум Кредит» Станислава Дужинского. Он уточнил, что средняя сумма платежа упала более чем вдвое — с 500 до 239 рублей. Это может быть связано с уходом международных платежных систем и сервисов с российского рынка. Проще говоря, людям стало сложнее оплачивать услуги площадок.
Сергей Половников, руководитель проекта Content-Review в интервью «Известиям» заявил, что подсчитать сегодня актуальное количество российских пользователей зарубежных площадок для знакомств сейчас проблематично, поскольку значительная часть из них пользуется VPN.
«Но дело не только в функционале — зарубежными сайтами знакомств зачастую пользовалась специфичная аудитория со своими неписанными правилами, паттернами поведения, привыкшая к атмосфере, сложившейся в том или ином сервисе. Всё это невозможно механически перенести на российские дейтинг-платформы, поэтому многие пользователи и не переходят на них», — полагает основатель Content-Review.
