Смартфоны в России подорожали на 10-15%
За первые 9 месяцев 2024 года смартфоны в России стали дороже на 10–15%. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на представителей рынка. Так, если раньше смартфон стоил в среднем 21 200 рублей, то сейчас средняя цена устройства составляет 23 900 рублей.
Рост цен подтвердили в «М.Видео-Эльдорадо», «Авито», Wildberries, «Марвел-Дистрибуции» и других компаниях. Минпромторг и ФАС пока никак не комментировали ситуацию.
Почему в России подорожали смартфоны
- Курс доллара и ключевой ставки. В 2024 году доллар подорожал до 97 рублей, а ключевая ставка — до 19%. Из-за этого выросла закупочная стоимость электроники, соответственно, и розничные цены. В октябре 2024 года ЦБ поднял ключевую ставку до 21% годовых, а доллар стремится к 2025 году пробить психологическую отметку в 100 рублей. Из-за этого в следующем году смартфоны и прочая техника станет в России еще дороже — примерно на 5–10%.
- Рост зарубежных цен смартфонов. Ван Тэн, заместитель генерального директора отдела маркетинга Xiaomi в Китае сообщил, что цены на смартфоны выросли по двум причинам. Во-первых, в актуальных моделях используются более мощные процессоры (от 6 до 3 нм), которые все сложнее и дороже производить. Во-вторых, в смартфонах последних лет используются более быстрые модули памяти, которые тоже дорогие. Также из линеек исчезают модели с низким объемом памяти. Если раньше можно было купить бюджетник с 16, 32 или 64 ГБ памяти, то сейчас 128 или 256 ГБ — минимальный порог.
- Трудности с логистикой и оплатой. Ритейлеры сталкиваются с проблемами при оплате больших партий техники, а также используют сложные логистические схемы для импорта электроники из-за рубежа. В основном смартфоны в Россию привозят из Китая, однако с середины 2024 года российским магазинам стало сложнее осуществлять международные расчеты в юанях. Эксперты списывают примерно 5–7% роста цен на платежные затруднения.
Что будет с ценами на смартфоны в 2025 году
Аналитики ожидают, что смартфоны в следующем году станут еще дороже. Магазины уже начали закупаться устройствами в условиях повышенной ключевой ставки с 19 до 21% годовых. Первая партия этих девайсов приедет к Новому году.
Также магазины начали увеличивать маржинальность смартфонов на 7–9%. Простыми словами, повышают цены самостоятельно для увеличения прибыли. Ритейлеры утверждают, что стараются «стабилизировать» цены на смартфоны в России, однако это маркетинговая уловка — в сезоны акций и распродаж магазины ненадолго уменьшают наценку, а затем снова наращивают маржу.
В 2025 году вырастет и средний чек смартфона. Это связано с повышенным интересом к моделям среднего и верхнего ценового диапазона. Россияне стали реже покупать ультрабюджетные телефоны, так как они служат 1–2 года. Сейчас потребители чаще смотрят в сторону среднебюджетных или флагманских моделей за 50–100 тыс. рублей и выше, потому что эти устройства могут работать порядка 3–4 лет.
Ранее россиян предупредили о подорожании ноутбуков и ПК к Новому году на 10–15%.
