Рынок изучения языков сократится на фоне роста доли онлайн-сервисов к 2021 году — исследование «Нетологии»
Рынок языкового изучения сократится к 2021 году на фоне роста онлайн-части рынка. Об этом говорится в исследовании компании «Нетология-групп», Высшей школы экономики, ФРИИ, ФОМ, агентства comScore и издания East-West Digital News.
По данным на 2016 год, 11% изучающих иностранные языки делают это через интернет, средний возраст обучающихся составляет 25–35 лет. Около 63% из них пользуются для обучения только онлайн-инструментами, еще 37% изучают языки в смешанном формате.
Изменение рынка изучения языков в пользу интернета, по словам исследователей, зависит в том числе от разной стоимости занятий. По данным «Нетологии Групп», средняя стоимость офлайн-занятий составляет около 1 тысячи рублей в неделю, что больше среднего чека за онлайн-обучение: около 175 рублей в месяц за самостоятельные занятия или 502 рубля в неделю за обучение с репетитором.
К 2021 году исследователи прогнозируют спад рынка языкового обучения: с 26,8 млрд рублей в 2016 году до 24,6 млрд рублей в 2021 году. При этом доля онлайн-обучения должна вырасти с 5,8% до 15,9%.
Эксперты отметили, что пользователи, изучающие языки в интернете без помощи репетитора, низко оценивают эффективность такого образования. Несмотря на это, около 59% обучающихся платят за контент, средний чек составляет около 175 рублей в месяц.
Будущее бизнеса в сегменте изучения языков в онлайне связано с корпоративным направлением, считают эксперты. Кроме роста интереса со стороны компаний, исследователи отмечают заинтересованность пожилой и школьной аудитории. Рост интереса сегодняшних школьников заставит бизнес создавать новые решения, в том числе с «более изощренной геймификацией».
У крупнейших российских онлайн-сервисов для изучения языка средний lifetime пользователя — несколько месяцев. Люди хотят знать английский язык, но то, что предлагается, кажется им или сложным, или занудным. Пока на рынке нет решений, на которые пользователи подсаживались бы, как на игры.
Александр Антонов, Puzzle English
Российский рынок образования в целом к 2021 году продолжит расти: с 1,8 трлн рублей в 2016 году до 2 трлн рублей в 2021 году. При этом доля онлайн-образования вырастет до 2,6% и составит 53,3 млрд рублей.
© vc.ru
