Рынок изучения языков сократится на фоне роста доли онлайн-сервисов к 2021 году

Результаты исследования «Нетологии».

Рынок языкового изучения сократится к 2021 году на фоне роста онлайн-части рынка. Об этом говорится в исследовании компании «Нетология-групп», Высшей школы экономики, ФРИИ, ФОМ, агентства comScore и издания East-West Digital News.

По данным на 2016 год, 11% изучающих иностранные языки делают это через интернет, средний возраст обучающихся составляет 25–35 лет. Около 63% из них пользуются для обучения только онлайн-инструментами, еще 37% изучают языки в смешанном формате.

1588f139a70c7b.jpg

Изменение рынка изучения языков в пользу интернета, по словам исследователей, зависит в том числе от разной стоимости занятий. По данным «Нетологии Групп», средняя стоимость офлайн-занятий составляет около 1 тысячи рублей в неделю, что больше среднего чека за онлайн-обучение: около 175 рублей в месяц за самостоятельные занятия или 502 рубля в неделю за обучение с репетитором.

К 2021 году исследователи прогнозируют спад рынка языкового обучения: с 26,8 млрд рублей в 2016 году до 24,6 млрд рублей в 2021 году. При этом доля онлайн-обучения должна вырасти с 5,8% до 15,9%.

28781bf91425f9.png

Эксперты отметили, что пользователи, изучающие языки в интернете без помощи репетитора, низко оценивают эффективность такого образования. Несмотря на это, около 59% обучающихся платят за контент, средний чек составляет около 175 рублей в месяц.

Будущее бизнеса в сегменте изучения языков в онлайне связано с корпоративным направлением, считают эксперты. Кроме роста интереса со стороны компаний, исследователи отмечают заинтересованность пожилой и школьной аудитории. Рост интереса сегодняшних школьников заставит бизнес создавать новые решения, в том числе с «более изощренной геймификацией».

У крупнейших российских онлайн-сервисов для изучения языка средний lifetime пользователя — несколько месяцев. Люди хотят знать английский язык, но то, что предлагается, кажется им или сложным, или занудным. Пока на рынке нет решений, на которые пользователи подсаживались бы, как на игры.​

Александр Антонов, Puzzle English

​Российский рынок образования в целом к 2021 году продолжит расти: с 1,8 трлн рублей в 2016 году до 2 трлн рублей в 2021 году. При этом доля онлайн-образования вырастет до 2,6% и составит 53,3 млрд рублей.

9b287fcd08b597.jpg
Объем рынка образования в России

©  vc.ru