Рубль падает, а доллар и евро растут. Техника Apple подорожает?26.08.2020 18:18

Смотрю на текущий курс доллара к рублю (76! ) и с грустью вспоминаю ноябрь-декабрь 2014 года. Тогда гаджеты Apple всего за два месяца подорожали в совокупности на 40 процентов.

У слабого рубля есть свои плюсы. Но минусы сильнее заметны каждому, кто интересуется гаджетами и техникой, в частности от Apple.

На заре череды анонсов новых поколений iPhone, iPad, Apple Watch и Mac, я советую подготовиться к кажущемуся уже неизбежным росту российских цен на технику. Всё играет ему на руку, а против — увы, ничего, включая историю.

Как именно в итоге поступят в Купертино, не знают ни лучшие мировые аналитики, ни тем более я сам. Но вариантов всего три, ни один из которых не прибавляет оптимизма.

Три варианта, как подорожает техника Apple в 2020 году

Известно, что Apple использует три различных подхода к корректировке цен на зарубежных рынках с местной валютой. Эти принципы до конца мы никогда не узнаем, коммерческая тайна и все дела. Можем только спекулировать на той самой истории.

◈ Первый вариант: цены на ныне продаваемые гаджеты и аксессуары не поднимаются вообще, а вместо этого адаптируется («повышается») стоимость новых, только-только анонсируемых устройств в соответствии с текущей экономической обстановкой, курсами валют и локальными расходами.

Так Apple поступает чаще всего. Например, в 2019 году 64-гигабайтный iPhone 11 Pro за $999 стоил 89 990 рублей на старте продаж, тогда как годом ранее iPhone Xs при той же цене в долларах продавался в России за 87 990 рублей, на 2 тысячи рублей дороже, что народу не понравилось.

Ещё большая разница заметна между тем же 11 Pro и iPhone X, вышедшем в 2017 году: стоимость одинакова в долларах ($999), но iPhone X был выставлен в России по цене 79 990 рублей, на полные 10 тысяч рублей дешевле «одиннадцатого» Pro.

Радости от этого в 2014 году не было.

◈ Второй вариант: повышаются цены на абсолютно всё и вся, вплоть до последнего переходника и кабеля. Партнёры компании получают полностью новые прайс-листы на закупку товара от Apple с указанием РРЦ (рекомендованной розничной цены).

К этому методу Apple прибегала в новейшей истории лишь дважды, с небольшим временным промежутком — на фоне тяжёлого финансового кризиса 2014 года, отразившегося на курсе рубля. Тогда мы успели предупредить вас об этом заранее и оба раза. Сейчас вряд ли получится, времена другие.

◈ Третий вариант: избирательная корректировка вместе с запуском новых продуктов. Это когда цены на некоторые товары повышались или понижались вместе с релизом новой техники.

Например, именно так произошло со старыми iPad Pro и MacBook Pro после релиза iPad Pro (2018) и MacBook Air с Retina-дисплеем в октябре 2018 года.

Если так будет и дальше, корректировка цен неизбежна

Очевидно, что при расчёте цен в национальных валютах Apple закладывает огромный ряд факторов, включая налоги, пошлины, логистику, волатильность местной валюты и так далее. И если маржа от продаж в регионе падает ниже определённого процента, то корректировкам быть.

Главный вестник «апокалипсиса» сейчас — снижающаяся, а с недавних пор аномальная разница в стоимости «яблочной» техники у нас и за границей. Ещё недавно я писал, что российские цены на многие модели гаджетов и аксессуаров Apple подозрительно близко подобрались к американским и уверенно переплюнули европейские. С тех пор рубль упал ещё сильнее.

Текущая ситуация выгодна для нас, российских пользователей и покупателей, но негативна с точки зрения бизнеса. Например, она создаёт почву для «серых» схем, в которых Россия становится точкой закупки товара для реализации в других странах. Вряд ли в Купертино бы этого хотели. Тем более, что границы медленно, но верно начинают открывать.

Винить особо некого. Apple — это компания, а не благотворительная организация. На рубль тоже кричать бесполезно, он сам по себе ни в чём не виноват. Лучше просто надеяться, что повторения 2014 года не будет как в экономике, так и по ценам на технику. Иначе получим айфоны по 100 тысяч рублей в «базе», чего никому не хотелось бы.

Но я бы рекомендовал заранее скорректировать ожидания, если планируете купить iPhone 2020 года в любой версии. С сегодняшними курсами валют нет никаких шансов на сохранение текущего уровня цен на Apple в России, а перспектива хотя бы паритета стоимости новинок на стартах продаж кажется практически недостижимой.

Простыми словами, моя ставка — iPhone 12 подорожает. Что думаете сами?