Российский рынок рекламы вырос на 14% за первое полугодие и превысил 190 млрд рублей
Объём российского рынка рекламы в первом полугодии 2017 года вырос на 14%, до 190–192 млрд рублей, говорится в отчёте Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
По сравнению с началом года компании стали активнее вкладывать средства в продвижение — во втором квартале темпы роста рекламных бюджетов составили 15% против 13% в первом квартале. Основная доля по-прежнему приходится на телевидение — в первом квартале затраты на телерекламу выросли на 9,5%, во втором — на 14,5% и достигли 40,7 млрд рублей. По итогам полугодия объём бюджетов достиг 80 млрд рублей.
Рост затрат на продвижение в интернете во втором квартале по сравнению с началом 2017 года замедлился, отметил сопредседатель комитета исследований АКАР Сергей Веселов. По итогам полугодия этот сегмент вырос на 23% и составил 74–75 млрд рублей, 39,5 млрд из которых пришлись на апрель-июнь.
Продолжается процесс усиления позиций сегментов-лидеров — ТВ и интернета, на которых по итогам первого полугодия приходится уже 81% всех рекламных бюджетов, тогда как ещё пять лет назад их суммарная доля не превышала 67%. Идет постепенно «вымывание» остальных медиасегментов с рекламного рынка.
Сергей Веселов, сопредседатель комитета исследований АКАР
Несмотря на замедление, интернет-реклама продолжает расти быстрее, чем в 2016 году, когда динамика была на уровне 21%. Президент iConGroup Мария Черницкая объяснила высокий рост показателей рынка интернет-рекламы активностью рекламодателей в социальных сетях. По её словам, это один из драйверов роста сегмента наряду с контекстной рекламой.
Веселов также отметил, что во втором квартале сократилось падение затрат на продвижение в прессе, которая теряла доли последние несколько лет подряд. «По итогам второго квартала почти прекратилось падение таких уже «списанных» некоторыми экспертами подсегментов, как газеты и журналы, что позволяет надеяться на стабилизацию ситуации у них», — сказал он.
АКАР прогнозирует, что по итогам 2017 года рынок рекламы в России может превысить 400 млрд рублей. В 2016 году объём рекламного рынка по сравнению с 2015 годом вырос на 11% и достиг 360 млрд рублей.
© vc.ru
