Россияне стали экономить на наушниках — продажи ноунеймовых брендов выросли31.12.2025 12:00

По данным компании «М.Видео», в России за 10 месяцев нынешнего года было продано 28,4 млн наушников и гарнитур, что на 6% больше по сравнению с показателем за аналогичный период прошлого года. В это же время в денежном выражении продажи снизились на 2% до 63,9 млрд рублей. Эта динамика отражает смещение потребительского интереса в более доступные ценовые сегменты.

В МТС привели схожую статистику. По данным компании, в период с января по ноябрь в стране было продано 29,1 млн наушников стоимостью 60,8 млрд рублей. При этом средняя цена устройства снизилась на 11% до 2100 рублей.

В сообщении сказано, что доля продаж наушников малоизвестных брендов за отчётный период выросла с 28,5% до 30,5%. Доля китайского бренда Redmi увеличилась с 4,2% до 4,8%, а Huawei — с 3,1% до 3,7%. В это же время продажи традиционно популярных брендов сократились. Так продажи наушников JBL сократились с 6,1% до 5,1%, а Apple — с 3,3% до 2,9%. Об этом рассказал глава подразделения «Телеком и гаджеты» компании «М.Видео» Никита Толпыгин. В МТС добавили, что, несмотря на снижение продаж, Apple остаётся лидером рынка в денежном выражении.

Представитель «Платформы ОФД» сообщил, что средний чек на наушники в нынешнем году составил 5320 рублей, что на 2% ниже по сравнению с показателем прошлого года. При этом количество покупок за тот же период выросло на 10%. Он также добавил, что продажи проводных наушников подскочили на 48%, а средний чек вырос на 10% до 590 рублей. В компании добавили, что рост спроса на проводные наушники можно объяснить модой на ретро, отсутствием задержек звука и необходимости заряжать устройства. Основными покупателями проводных наушников стали молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет.

Продажи наушников на Wildberries в нынешнем году выросли на 27% в деньгах и на 12% в штуках. Средний чек на устройства такого типа увеличился на 14%, в том числе за счёт смещения фокуса покупателей площадки в сторону более премиальных моделей и брендов. В компании считают, что в дальнейшем рынок продолжит расти, но во многом за счёт популярных брендов, таких как Apple, JBL и Samsung.

©  3DNews