Россияне переключились на доступные китайские телевизоры — они захватили больше трети рынка
По итогам первых шести месяцев 2026 года в России было продано 3,48 млн телевизоров стоимостью 97,6 млрд рублей. В натуральном выражении рынок вырос на 10% год к году, а в денежном — на 2,3%. При этом в начале 2025 года рынок сократился на 12% в натуральном выражении и на 4% в денежном относительно первого квартала 2024 года. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные статистики «М.Видео».
Источник изображения: sberdevices.ru
В денежном выражении лидером рынка телевизоров России по итогам первых шести месяцев 2026 года стала TCL. Доля китайской компании составила 15,4%. В первую пятёрку также вошли китайская Hisense (12,5%), южнокорейская Samsung (10,7%), а также китайские Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%). В штучном выражении лидируют Xiaomi (8,7%), Haier (8,6%), TCL (8,6%) и Hisense (8,5%). В пятёрку также вошёл «Сбер» с долей рынка в 8% (в деньгах 6,1%).
Наибольшей популярностью среди покупателей пользовались телевизоры стоимостью 10–20 тыс. рублей. Доля продукции этой ценовой категории составила 34,8%, сообщил руководитель департамента «Кино и звук» в «М.Видео» Иван Баратынский. Более дорогие телевизоры стоимостью 20–30 тыс. рублей заняли 21,8% рынка. Устройства стоимостью 30–40 тыс. рублей заняли 15,7% рынка, а модели дороже 40 тыс. рублей — 15,4%.
Данные «Платформы ОФД» указывают на то, что средний чек на телевизоры в первом полугодии был на 6% ниже, чем за аналогичный период прошлого года. При этом количество покупок выросло на 9%. Наибольший рост продаж фиксировался во втором квартале.
«Снижение средней цены практически во всех сегментах — это маркер ценовых войн», — считает директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина. Она отметила, что на рынке образовался профицит предложения, из-за чего брендам приходится жертвовать рентабельностью ради удержания доли рынка. Китайские бренды остаются в лидерах, но в первом полугодии также выросли доли отечественных брендов, таких как «Сбер», Hi, «Яндекс» и Hartens. Эту тенденцию можно связать с ростом спроса на товары для умного дома и увеличением количества подписок на сервисы «Плюс» и «Прайм».
© 3DNews
