Проект по продвижению российской одежды на AliExpress закончился провалом
Пилотный проект по продвижению российской продукции на китайской торговой площадке AliExpress закончился провалом — за несколько месяцев было оформлено только 24 заказа, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на внутреннюю презентацию Минпромторга. В маркетплейсе объяснили такие результаты завышенной ценой на товары.
Минпромторг презентовал результаты проекта «Мода. Сделано в России», в рамках которого российские компании продавали одежду, обувь и аксессуары. За «несколько месяцев» было совершено 24 заказа, 552 раза пользователи откладывали товар в раздел желаемых приобретений, а посещаемость проекта составила более 130 тысяч человек. Сейчас раздел ещё существует на AliExpress, но товары не продаются, а часть его страниц недоступна.
Проект по продаже российских товаров на AliExpress стартовал в конце 2015 года, предполагалось, что такие предложения получат приоритет в поиске и отдельные анонсы на главной странице российской версии площадки. Согласно презентации Минпромторга, к участию в проекте приглашали 466 российских ритейлеров, 369 из них ответили отказом.
Те, кто согласился на работу с AliExpress, пожаловались на «неполадки в работе» площадки — например, раздел был открыт 20 ноября, а приём заказов удалось начать только к 5 декабря. В презентации Минпромторга также говорится о проблемах с конвертацией цен товаров (они показывались в долларах вместо рублей) и проблемы с программным обеспечением, переведённым на английский язык с китайского.
«Сайт адаптирован под китайских продавцов. Из-за этого процесс загрузки информации на сайт и адаптация платформы происходят очень медленно», — отметили в ведомстве. В целом Минпромторг посчитал технические проблемы одной из причин «крайне низкой» конвертации посетителей в покупателей.
В AliExpress объяснили плохие продажи «неоправданно высокой стоимостью и отсутствием оригинальности» российских товаров, некоторые продавцы выставляли товар с наценкой к розничной стоимости, пишет «Коммерсантъ».
«Свитшот Trends Brands Base стоил 3,2 тысячи рублей, а похожий китайский товар — 153 рублей с бесплатной доставкой; кожаный клатч «Анна Чапман» стоил 6,8 тысячи рублей, китайский аналог — 1,5 тысячи рублей», — указывает издание. Представители Trends Brands и «Анны Чапман» не прокомментировали принципы ценообразования.
Сейчас в Минпромторге хотят облегчить условия для интернет-торговли внутри страны, а также упростить и удешевить условия экспорта российских товаров при их продаже с интернет-площадок. «Проект на AliExpress стал важным опытом, который четко показал производителям готовой продукции, куда двигаться, как подходить к вопросу ценообразования, подаче продукта. Составлять конкуренцию на глобальном рынке в потребительском секторе с разницей в цене более чем вдвое на схожие категории товаров просто невозможно», — сказал «Коммерсанту» заместитель главы Минпромторга Виктор Евтухов.
Гендиректор представительства Alibaba Group (материнская компания AliExpress) в России Марк Завадский признал существование проблем на старте проекта и сказал, что компания будет его развивать, сменив формат. «Заказов было немного. Выяснилось, что работа на маркетплейсе — отдельная наука, отдельная технология, другая ментальность и российские фабрики оказались к этому не готовы», — сказал он. Сейчас продавцы из России обеспечивают только 1% оборота AliExpress в стране, добавил Завадский.
Присылайте новости на news@vc.ru
В избр.
Ком.
© vc.ru
