Philips выросла в рейтинге "100 лучших мировых брендов - 2009"
Позиция компании Royal Philips Electronics (или проще - Philips) вновь повысилась в рейтинге «100 лучших мировых брендов - 2009», по версии международной консалтинговой компании Interbrand. В 2009 году совокупная стоимость торговой марки Philips возросла и составила 8,1 миллиарда долларов США, позволив компании Philips занять 42 место, поднявшись на одну строчку вверх по сравнению с 2008 годом.
Старший директор по маркетингу Philips Гирт ван Кайк, заявил: «Мы очень рады, что была отмечена эффективность и рост стоимости бренда Philips. Это достижение очевидным образом подтверждает тот факт, что компания Philips создает ценности для своих потребителей и сохраняет их доверие даже в сложной рыночной обстановке». Старший исполнительный директор Interbrand Джез Фрэмптон заявил: «2009 год стал годом тотального снижения стоимости брендов в различных отраслях в виду влияния экономических обстоятельств. Тем не менее, конкурентоспособность бренда Philips увеличилась по всем направлениям деятельности компании. Это свидетельствует о том, что бренд может поддерживать бизнес-деятельность компании даже в сложных экономических условиях».
Корпоративный принцип «разумно и просто» был представлен Компанией Philips в 2004 году, на тот момент совокупная стоимость бренда оценивалась в 4,4 миллиарда долларов США. За последние пять лет Philips превзошла по показателям другие компании аналогичного масштаба, почти удвоив стоимость торговой марки.
Пару слов об оценки совокупной стоимости брендов Interbrand. Оценка эта ведётся по методу, разработанному Interbrand около 20 лет назад. С тех пор этот метод использовался для оценки свыше 5 000 торговых марок. Стоимость бренда определяется как общая сумма всей прибыли, которую бренд привлечет и обеспечит в будущем. Стоимость оцениваемых торговых марок не должна быть ниже 3 миллиардов долларов США. Сами бренды при этом должны получать не менее трети своей прибыли из-за рубежа, предоставлять открытый доступ к своим финансовым и маркетинговым показателям, а также быть широко известны за пределами своей непосредственной клиентской базы.
