«Одноклассники» запустили ТВ-рекламу для продвижения сервиса видеозвонков
По задумке, видеозвонки помогают избежать неловких ситуаций при личных встречах: шумного застолья, чужой собаки и непослушных детей.
1 августа 2018 года социальная сеть «Одноклассники» запустила рекламную кампанию «Близкие в хорошем качестве» на федеральных телеканалах. Задача кампании — продвигать собственные видеозвонки в HD-качестве.
Бренд хотел показать, что видеозвонки помогают близким полноценно общаться и избавляют от сложностей, связанных с личными встречами.
Рекламные ролики
По задумке действие роликов происходит на экранах смартфонов в интерфейсе видеозвонков соцсети, где главные герои — близкие, родственники и друзья с их недостатками.
В первом видео показана беседа между родственниками, которые далеко друг от друга живут и не могут встретиться.
В следующем ролике молодым людям оказалось удобнее созвониться в «Одноклассниках», чтобы не терпеть присутствие собаки друзей на встрече.
Идея роликов возникла исходя из разновозрастной аудитории соцсети. Мы хотели объединить несколько поколений вместе и показать, что видеозвонки в «Одноклассниках» связывают каждого из нас с близкими, но избавляют от необходимости лично присутствовать на шумных застольях или встречаться с надоедливым псом.
Семён Боярскийдиректор по развитию стратегических продуктов «Одноклассников»
История показала онлайн-встречу двух подруг, которым удобнее созвониться, а не встретиться из-за шумных детей одной из них.
Мы хотели не только рассказать о продукте, но и подчеркнуть уникальность соцсети, которая заключается в разнообразии аудитории, присутствии всех поколений на одной площадке и особенных, «семейных» паттернах поведения пользователей. Именно в этом сила соцсети, поэтому получились ролики с искренними «живыми» людьми в естественных забавных ситуациях. Людьми, которые просто общаются друг с другом, не пытаясь кем-то притвориться.
Ирина Каширинадиректор по стратегическому маркетингу и коммуникациям Mail.Ru Group
По словам Боярского, ожидаемый результат кампании — увеличить частоту использования видеозвонков и количество новых пользователей соцсети.
Прошлые рекламные кампании
В 2012 году «Одноклассники» тоже рекламировали видеозвонки на ТВ.
Также в 2012 году соцсеть запустила рекламную кампанию «Как в жизни, только лучше» для Украины — первую в истории соцсети интегрированную маркетинговую кампанию в странах СНГ.
Главная идея ролика — показать, зачем пользователи приходят в «Одноклассники».
Концепция выстроена вокруг теории о том, что мир был бы лучше, если в реальности всё было бы как в «Одноклассниках» — доброжелательно и легко.
Семён Боярский
В 2015 году соцсеть запустила кампанию с акцентом на мобильное приложение и его интерфейс, в котором доступны все инструменты соцсети.
#маркетинг #одноклассники
© vc.ru
