На Wildberries скупают товары по The Beatles: что происходит
Сегодня, 16 января отмечается Всемирный день The Beatles. Ровно 68 лет назад в Ливерпуле открылся клуб The Cavern, где начали свой путь к славе тогда еще никому не известные музыканты Джон Леннон, Пол Маккартни и Джордж Харрисон. Спустя несколько лет к ним присоединился Ринго Старр. Мировое признание группа получила в 1963 году после выхода сингла Please Please Me. Этот момент считается началом глобального сумасшествия, получившего название «битломания».
В честь праздника аналитики Wildberries узнали, как сильно выросли продажи для битломанов на маркетплейсе. Оказалось, что за прошедший год продажи продукции для фанатов The Beatles выросли на 36% относительно 2023 года. Если сравнивать первые две недели января 2025 года (временной отрезок, непосредственно предшествующий празднику) с аналогичным периодом прошлого года, то динамика еще более позитивная — плюс 47%, то есть рост почти в 1,5 раза.
Что покупают российские фанаты The Beatles
- Книги. Продажи литературы для поклонников «ливерпульской четверки» в 2025 году выросли на 101%, то есть в 2 раза. Наиболее популярными произведениями, купленными в России, являются «Единственная на свете авторизованная биография» и «Полный путеводитель по песням и альбомам». За год цены на книги по The Beatles снизились примерно на 32%;
- Сувениры и аксессуары. Продажи брелоков, наклеек и прочей мелочевки с символикой The Beatles выросли перед праздником на 79%, а сами товары подешевели в среднем на 11%;
- Одежда. Предметы одежды стали популярнее на 16% при сохранении средней стоимости на прежнем уровне;
- Виниловые пластинки, диски и игры. Музыкальные носители (винил, кассеты и диски), наоборот, стали пользоваться меньшим спросом (-3% и -9%с оответственно), также как и игры для битломанов, например, The Beatles: Rock Band.
По данным Wildberries, в ноябре продажи мерча по The Beatles растут активнее, чем обычно, что обусловлено распродажами к 11.11 и черной пятнице. Еще активнее скупают в декабре —вовсе в 2,5 раза чаще, чем в среднем в остальные месяцы. Это говорит о том, что продукцию для битломанов охотно покупают в качестве подарков на Новый год.
Больше всего товаров для поклонников The Beatles на Wildberries в 2024 году приобрели в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае, Ростовской области, Нижегородской области, Новосибирской области, Самарской области, Челябинской области и Свердловской области.
Ранее Wildberries рассказал, что в целом покупали россияне на маркетплейсе в 2024 году.
