МТС увеличила продажи смартфонов на 65%
Компания МТС представила обзор рынка мобильного ритейла и потребления телекоммуникационных услуг в России в 2013 г.
Как рассказали CNews в МТС, операторская розница впервые обогнала традиционный ритейл по динамике продаж смартфонов: за год МТС увеличила продажи смартфонов на 65%, что на 11% выше среднего показателя на рынке. Причина высокой эффективности операторского ритейла в акценте на бюджетные устройства, которые при сопоставимых технических параметрах, стоят на 20–30% дешевле продуктов A-брендов.
В течение 2013 г. доля продаж смартфонов стоимостью до 5 тыс. руб. выросла до 58% с 37,5% от общего объема продаж смартфонов в натуральном выражении. Средняя стоимость реализованных в Розничной сети МТС смартфонов за год снизилась на 27% — с 9,7 тыс. до 7,1 тыс. руб., что на 35% ниже среднерыночного показателя.
Смартфоны МТС по итогам последнего квартала 2013 г. завоевали 4,8% российского рынка смартфонов. Продажи смартфонов МТС в 2013 г. увеличились в пять раз, сейчас каждый третий продаваемый в операторской рознице смартфон — под брендом МТС.
Продажи планшетов в операторской рознице за год увеличились в 3,5 раза в штучном выражении. Продажи обычных телефонов, сократились — в 2013 г. в розничной сети МТС продано на 28% меньше простых телефонов, чем годом ранее.
На протяжении 2013 г. росло число финансовых услуг, которые были оказаны клиентам в рРозничной сети МТС — количество операций с кредитами, банковскими картами, денежными переводами за год увеличилось в 1,6 раза.
Структура мобильного трафика и доходов операторов трансформируется: в 2013 г. впервые доля пользователей смартфонов и планшетов среди всех интернет-активных абонентов превысила 50%. В 2014 г. объем data-трафика этих устройств будет составлять половину всего трафика мобильного интернета российских операторов, при этом доля модемов в структуре пользовательского трафика сократится до 49% с 64% в конце 2013 г.
Пользователи смартфонов в минувшем году увеличили долю в структуре data-трафика в сетях российских сотовых операторов — до 26% с 18%. Причина этого — эволюция сетей операторов, которые позволяют потреблять большие объемы трафика, в том числе видео-контента.
Вместе с ростом доли в структуре трафика, «умные» телефоны увеличили и долю в структуре общих доходов операторов (включая голосовые, sms, мобильный интернет и др.) — до 53% на конец года, что на 4 процентных пункта больше, чем в первом квартале 2013 г.
Доля пользователей планшетов в структуре трафика в 2013 г. увеличилась с 5 до 9%, а в общих доходах операторов — с 3 до 4%.
Параллельно с укреплением позиций смартфонов сокращались интернет-трафик и доходы, генерируемые пользователями обычных телефонов от голосовых услуг, sms и data-сервисов. Общие доходы сотовых операторов, которые генерируются пользователями обычных телефонов, в четвертом квартале составили 33% в общей структуре доходов операторов, что на 6% меньше, чем в начале года. Объем трафика, генерируемый владельцами телефонов, за год снизился с 2 до 1%.
«МТС намеренно делает ставку на мобильный интернет, среднегодовой темп роста которого, по нашим прогнозам, в России до 2016 г. будет на уровне 16%. Уже в следующем году, вместе с серьезной трансформацией в продажах, произойдет перелом в структуре трафика в сетях операторов — мы ожидаем, что к четвертому кварталу 2014 г. суммарный трафик, генерируемый пользователями планшетов и смартфонов в России, превысит трафик модемов. Это станет возможным за счет роста использования бюджетных смартфонов, увеличения доли устройств с поддержкой сети LTE, а также эволюции сетей операторов связи до уровней DC-HSPA+ и LTE, которые за счет роста емкости смогут пропускать все большие объемы трафика. По нашим прогнозам, к концу 2014 г. лишь четверть общих доходов российским операторам будут приносить владельцы обычных телефонов, две трети доходов будет приходиться на смартфоны и планшеты», — отметил вице-президент МТС по маркетингу Василь Лацанич.
Общий объем рынка мобильных устройств в денежном выражении составил 230,7 млрд руб. Темпы роста российского рынка мобильных устройств в 2013 г. в денежном выражении сократились до 12,2% с 15,6% в 2012 г.
Общее количество проданных в России мобильных гаджетов по итогам 2013 г. сократилось на 1,2% по сравнению с 2012 г. и составило 41,7 млн аппаратов. Объем рынка в штуках уменьшился за счет обычных телефонов — в 2013 г. их реализовали на 25,2% меньше, чем в 2012 г. — 22,02 млн устройств.
Количество смартфонов, проданных в России в 2013 г., достигло 19,7 млн — на 54,2% больше, чем в 2012 г. В натуральном выражении рынок смартфонов рос быстрее, чем в деньгах — выручка от продаж смартфонов за год увеличилась на 36,9%.
Продажи планшетов в 2013 г. в сравнении с 2012 г. увеличились в 2,14 раза в штучном выражении, и в 1,6 раза — в денежном.
Замедление роста рынка мобильных устройств в денежном выражении — следствие возросшего спроса на смартфоны и обычные мобильные телефоны низкого ценового сегмента. Средний чек на проданный в России смартфон за год снизился на 11,2% и достиг отметки в 9564 руб. При этом, больше половины проданных в минувшем году обычных телефонов — около 12,5 млн — стоят не дороже 1800 руб.
«Замедление темпов роста российского рынка гаджетов продолжится в 2014 г. Негативный прогноз заставит традиционных ритейлеров искать новые возможности для роста — как за счет диверсификации бизнеса, так и за счет активного развития интернет-торговли. По итогам 2013 г. рынок продаж мобильных гаджетов превысил 230 млрд руб., 14% из которых приходится на онлайн-продажи. К 2016 г. этот рынок вырастет примерно на 10% до 254,4 млрд, а доля онлайн-продаж мобильных устройств вырастет в два раза до порядка 30% — то есть почти каждая третья покупка гаджета будет происходить через интернет. При этом рынок онлайн-продаж гаджетов будет расти более агрессивно, чем обычный онлайн-ритейл в целом, доля которого в общем объеме розничной торговли в России еще несколько лет не превысит одноцифровых значений», — заявил вице-президент МТС по продажам и обслуживанию Вадим Савченко.
© CNews
