Мессенджер Max стремительно растет: число рекламодателей увеличилось в 18 раз26.06.2026 08:45

Мессенджер Max активно набирает популярность среди рекламодателей. По данным исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama, в 2026 году число компаний, размещающих рекламу на площадке, выросло в 18 раз, сообщает «Российская газета».

В самой eLama приводят более сдержанные оценки за период с января по май 2026 года среди клиентов, использующих собственные инструменты для инфлюенс-маркетинга. По этим данным, количество рекламодателей увеличилось в 7,5 раза, объём рекламных бюджетов — в 37 раз, а средний чек вырос в 4,7 раза. Разница в показателях объясняется разными методиками исследования и выборкой участников.

Рост активности подтверждают и аналитики Brand Analytics. По их информации, доля маркированного рекламного контента в «Максе» растёт уже пять месяцев подряд: с 0,8% в январе до 5,35% в мае 2026 года. По оценке компании, платформа уже вышла из категории небольших площадок и постепенно становится заметным игроком на рынке.

Эксперты связывают такую динамику с изменениями на российском рынке инфлюенс-маркетинга. Если раньше основным фактором роста было увеличение числа рекламодателей, то теперь компании всё чаще делают ставку на эффективность рекламных кампаний и распределяют бюджеты между несколькими площадками. На этом фоне растёт интерес к российским цифровым сервисам, включая «Макс» и отечественные видеоплатформы.

По прогнозу Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), к концу 2026 года объём рекламы в «Максе» может достичь 2–2,5 млрд рублей. Это соответствует примерно 3–4% российского рынка инфлюенс-маркетинга. Если аудитория мессенджера продолжит расти нынешними темпами, объём рекламных размещений может увеличиться до 3–5 млрд рублей.

Сейчас больше всего на рекламу в «Максе» тратят компании из сферы онлайн-образования — на них приходится 33,4% всех рекламных расходов. Второе место занимают блогеры, продвигающие собственные проекты (25,5%), а третье — представители рынка недвижимости (11,8%). Наиболее востребованными площадками для размещения рекламы остаются новостные каналы, а также каналы о семье и детях, образовании, технологиях, торговле, моде и красоте.

©  iXBT