Исследование VK Видео: зумеры смотрят до половины всех видео на двойной скорости
Как смотрят видео зумеры, миллениалы, поколение Х и старше
Чем старше пользователи, тем дольше они готовы смотреть видеоконтент. Почти треть зумеров рассказала, что в основном выбирает ролики длительностью до 5 минут. Самый популярный хронометраж для миллениалов от 25 до 34 лет — 20−30 минут, а для поколения Х от 35 до 44 лет — 1 час. В это же время старшее поколение отдает предпочтение длительному просмотру — 37% опрошенных старше 45 лет выбирают видео от 1 до 2 часов.
Зумеры чаще остальных смотрят видео в ускоренном режиме — каждый третий опрошенный в возрасте от 18 до 24 лет рассказал, что смотрит до половины роликов на скорости 2х. Миллениалы используют эту функцию реже — до трети из всех видео. При этом большинство пользователей из поколения Х и люди в возрасте 45−55 лет говорят, что не пользуются ускорением вовсе.
Фоновый просмотр видео — популярный формат потребления у старшего поколения пользователей. Почти треть представителей поколения Х и люди в возрасте 45−55 лет практически всегда включают видео и параллельно занимаются другими делами. Зумеры и миллениалы реже отвлекаются на другую деятельность, в фоновом режиме они смотрят половину от всего видеоконтента.
Как россияне выбирают видеоконтент
Главные ценители качества видео — зумеры и миллениалы. Треть опрошенных от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет отдают предпочтение контенту только в высоком разрешении. При этом чем старше пользователи, тем реже качество становится определяющим фактором при выборе видео. 38% россиян старше 45 лет поделились, что их устроит любое разрешение, главное — чтобы видео быстро загрузилось. 36% миллениалов также менее категоричны к качеству ролика — для них этот фактор скорее не важен.
Присутствие узнаваемого блогера имеет наибольшее значение для молодых людей от 18 до 24 лет (36%). Чем старше респонденты, тем меньше на них влияет фактор медийности автора. Люди старше 25 лет чаще говорили, что известность блогера не имеет значения, ключевое для них — это личный интерес к теме.
Любимый видеоконтент россиян
Самые популярные жанры у зумеров — музыкальный контент и юмор, их выбирает больше трети опрошенных этого возраста (35% и 34% соответственно). Далее следуют шоу с популярными блогерами и звездами (25%), кино и сериалы (20%) и путешествия (13%).
Миллениалы чаще остальных предпочитают юмор — этот жанр популярен у 40% людей в возрасте от 25 до 34 лет. Кроме того, популярностью пользуются шоу с популярными блогерами и звездами (25%), разборы новостей (21%), лайфхаки и интересные факты (19%), а также интервью и видеоподкасты (18%).
Разборами новостей интересуются представители поколения Х — такой жанр выбирают 38% респондентов от 35 до 44 лет. На втором месте по популярности — юмор (26%). За ним следуют путешествия, кино и сериалы (по 23%), а также интервью и видеоподкасты (22%).
Старшее поколение от 45 лет чаще выбирает кино и сериалы (39%), юмор (33%), спортивные матчи и трансляции (30%), разборы новостей (25%) и контент о еде и кулинарии (23%).
Самым популярным устройством для просмотра видео стал смартфон — его выбирают 58% зумеров, 35% миллениалов и почти треть людей из поколения Х (31%). Только респонденты старше 45 лет чаще выбирают для просмотра видео телевизор или SMART TV (47%).
*Опрос выполнен методом онлайн-панели. В исследовании приняли участие 1337 респондентов, из них в возрасте от 18 до 24 лет — 25,1%, от 25 до 34 — 24,2%, от 35 до 44 — 25,4%, в возрасте от 45 — 25,3%.
