Индустриальный туризм стал новым трендом в Китае: что это
Производственные объекты в Китае переживают неожиданную трансформацию — теперь на фабрики приходят не только работать, но и развлекаться, сообщает SCMP. Предприятие Xiaomi по выпуску электрокаров в пригороде столицы встретило стотысячного гостя с начала 2025 года, хотя экскурсии там запустили только в апреле 2024-го. Компания планирует расширить программу до 111 сеансов ежемесячно с ноября, чтобы удовлетворить огромный спрос.
Очереди на посещение производств достигли рекордных масштабов — десятки тысяч заявок поступают на каждое мероприятие открытых дверей. Пользователи китайских социальных сетей делятся историями о многомесячном ожидании: одна посетительница рассказала на платформе RedNote, что подавала заявку больше десяти раз на протяжении полугода, прежде чем получила допуск. Хештеги «экскурсии по фабрикам», «визиты на суперзаводы» и «промышленные путешествия» набирают миллионы просмотров, а молодые китайцы массово публикуют видео с производственных площадок.
Программа визита на предприятие Xiaomi длится час: сорок минут гости проводят в технологическом шоуруме, затем двадцать минут наблюдают за цехами. Участники могут протестировать автомобили и увидеть, как сотня сотрудников управляет линией, которая выпускает 20 тысяч машин ежемесячно — основную работу выполняют манипуляторы и автоматизированные системы.
Запросы, связанные с визитами на аэрокосмические, автомобильные и авиационные фабрики, в октябре 2025 года превысили пятую часть всех туристических поисковых запросов в китайском интернете. Эксперты связывают бум с изменением вкусов потребителей и ростом уверенности в национальной промышленности. Молодежь стремится познакомиться с передовыми технологиями и получить опыт, который выходит за рамки традиционных форм досуга.
Аналитики ChinaIRN прогнозируют, что сегмент будет увеличиваться на 18% ежегодно — к 2029 году его оценка достигнет $42 млрд. Открытие производств для посещений создает новые каналы выручки: пивоварня Tsingtao в 2024 году заработала свыше $28 млн на туристах. Для сравнения — глобальный рынок промышленного туризма, который насчитывает более 1100 направлений и привлекает 5 млн человек по всему миру, оценивается в $1,66 млрд в 2023 году с прогнозом роста до $18,7 млрд к 2033-му при темпе 27,4% годовых.
Феномен охватывает разные отрасли — от сборочных конвейеров до авиастроительных комплексов и робототехнических баз. Компании больше не скрывают производственные процессы, а превращают их в маркетинговый инструмент и способ взаимодействия с аудиторией. Одна из посетительниц завода Xiaomi написала, что была поражена видом цеха, где сотни роботов действуют согласованно, и выразила надежду, что её сын когда-нибудь будет работать в этой сфере.
Кстати о бренде, Xiaomi представила Mijia Smart Electric Blanket Single — умное электрическое покрывало. Подробности в статье.
