Google запустила новый способ отслеживания пользователей на сайтах01.08.2020 14:31

Альтернативу файлам cookie

654235dbc062c1d58ad72adac7979568304ee951

Ранее в этом году Google заявила, что запретит сторонним сервисам отслеживать пользователей через cookie-файлы в браузере Chrome. Однако вместо этого команда Google запустила новый способ отслеживания пользователей на сайтах — trust tokens.

В отличие от cookie-файлов trust tokens могут использоваться для аутентификации пользователей без необходимости устанавливать их личность. Этот инструмент позволит веб-сайту доказать рекламодателю, который размещает на нём объявление, что посетители были не ботами, а настоящими людьми.

Напомним, сторонние cookie-файлы сохраняются сайтами, которые размещают свои объявления или изображения на просматриваемых пользователем веб-страницах. Это может использоваться для таргетинга рекламы. Браузеры Safari и Firefox уже запретили сторонним сервисам использовать cookie для отслеживания пользователей на других сайтах, однако Google ранее называла такую меру слишком жёсткой.