Генеральный директор Yahoo считает, что микроплатежи никогда не заменят издателям полноценный доход
- Глава Yahoo Джим Ланцон заявил, что микроплатежи ИИ-компаний не обеспечат доходы издателей, и предложил монетизацию через поисковую рекламу.
- В первом квартале Yahoo запустила ИИ-поиск Scout на базе Claude — свою первую собственную поисковую систему за 17 лет.
- Ежемесячная аудитория Yahoo достигла 700 миллионов пользователей, а компания рассчитывает найти покупателя или вновь выйти на биржу.
Поисковая система Yahoo со своими ИИ-ответами Scout продолжит регулярно ссылаться на издателей контента, заявил в среду генеральный директор компании Джим Ланцон (Jim Lanzone). Он выступил на сцене конференции HumanX в Амстердаме. Он также отметил, что микроплатежи от ИИ-компаний никогда не смогут обеспечить издателям достаточное финансирование.
«Большие языковые модели фактически скопировали весь интернет, чтобы выдавать свои ответы, не оставляя обратных ссылок», — сказал Ланцон.
В отличие от больших языковых моделей или режима ИИ от Google, Scout показывает множество синих ссылок на сайты издателей, подчеркнул он. По его словам, на это есть две причины. Пользователям необходимо видеть источники, поскольку такие системы часто допускают ошибки или выдают устаревшую информацию. Возврат трафика также является частью общественного договора в интернете, добавил он, выразив надежду, что другие поисковые ИИ-системы перенимут дизайн Scout.
Как работает Scout
Бета-версия Yahoo Scout была запущена в первом квартале. Это первая собственная поисковая система Yahoo за последние 17 лет. Как напомнил Ланцон, в 2009 году Yahoo передала поисковые операции на аутсорс Microsoft, а до этого — Google. В заявлении о запуске в январе указывалось, что Scout работает на базе модели Claude от Anthropic и поискового API Microsoft Bing.
По словам Ланцона, Yahoo не использует большую языковую модель в качестве самого движка для ответов. Облегченная модель (сначала Haiku от Anthropic, а теперь и другие) обрабатывает данные Yahoo только на уровне токенов. Затем Yahoo ранжирует и формирует готовый ответ. Эти данные формируются на основе 30-летней истории поисковых запросов, собственного графа знаний Yahoo и партнерских отношений с издателями.
Он отметил, что помимо трех-четырех крупных создателей моделей, только Yahoo и Perplexity выводят на рынок принципиально новые поисковые продукты. Yahoo планирует развивать Scout за счет собственной аудитории — так же, как Google продвигает Gemini, а Meta продвигает Muse. По его словам, в некоторые месяцы Yahoo занимает третье место среди интернет-ресурсов, опережая Amazon и Facebook.
Реклама вместо микроплатежей
Ланцон заявил, что по подписке сервисы не смогут масштабироваться, поскольку большинство пользователей предпочитают бесплатную версию. Микроплатежи от ИИ-компаний также не сработают, считает он, так как у издателей нет реальных рычагов влияния в подобных сделках. Yahoo сама входит в топ-20 издателей, чей контент используют модели, поэтому компания видит эту проблему с обеих сторон.
«Этого никогда не будет достаточно, даже для такого игрока, как Reddit», — охарактеризовал микроплатежи Ланцон.
Решением проблемы он видит проверенный инструмент, который уже использовался в поиске — рекламу. Спонсируемые результаты будут представлять собой абзац, наполненный синими ссылками от рекламодателей, вместо обычного списка. По его словам, показатели кликабельности изменятся, а эффективность может немного снизиться, однако он ожидает роста объемов и лучшей конверсии кликов.
В январе Yahoo объявила о присоединении к пилотному проекту Microsoft Publisher Content Marketplace, который, как заявлялось, должен поддержать доходы издателей. Сервис Cloudflare призвал автоматизированные сборщики данных для ИИ платить издателям или столкнуться с блокировкой. В Великобритании медиахолдинг Reach (владелец Mirror) сократил 220 сотрудников редакций на фоне падения трафика из-за поисковых сводок Google с использованием ИИ.
Новая компания со старым брендом
Аудитория Yahoo составляет 700 миллионов активных пользователей в месяц, причем каждый из ее основных продуктов насчитывает более 100 миллионов пользователей, сообщил Ланцон. Сервисами Yahoo пользуются три из четырех представителей поколения Z, а поколение Z и миллениалы составляют половину всей аудитории компании. Почтовый сервис Yahoo Mail стремительно растет среди зумеров. Главный способ привлечения новых пользователей в Yahoo Mail — импортирование почты из Gmail.
Yahoo провела пять лет в составе корпорации Verizon, после чего в 2021 году компанию возглавил Ланцон. С тех пор она продала AOL компании Bending Spoons, а также избавилась от TechCrunch и других активов.
«Я люблю говорить, что это пятилетняя компания, управляющая тридцатилетним брендом», — заявил Ланцон.
По его словам, Yahoo является высокодоходной и независимой компанией. Он рассчитывает, что она найдет покупателя или снова выйдет на биржу.
