Финансовые показатели Mail.ru Group оказались выше ожиданий аналитиков
Mail.ru Group отчиталась о финансовых результатах по итогам третьего квартала 2015 года. Выручка всей группы год к году выросла на 13,1%, до 9,5 млрд руб.
В интернет-холдинге отмечают, что, несмотря на экономическую и геополитическую ситуацию, росли практически все сегменты выручки группы. Так, рекламные доходы в третьем квартале выросли на 26,7% год к году и составили 3,7 млрд руб. Это произошло в том числе благодаря росту таргетированной рекламы в мобильных устройствах и особенно в «ВКонтакте». В апреле этого года Mail.ru Group сообщила о запуске MyTarget — единой рекламной платформы для продажи таргетированной рекламы на всех площадках группы, и результатами работы системы руководство компании довольно, приводятся в отчете слова гендиректора Mail.ru Дмитрия Гришина.
Доходы Mail.ru от игр в третьем квартале показали рост в 15,3%, составив 2,2 млн руб. В течение квартала Mail.ru запустила игру Skyforge в мире, а также выпустила игру Armored Warfare в России, отмечают в компании.
Единственным сегментом, выручка от которого сократились по итогам третьего квартала, стали пользовательские платежи в социальных сетях (Community IVAS) — виртуальные подарки и сервисы. Этот сегмент принес Mail.ru Group $2,8 млрд, что на 0,6% меньше, чем за аналогичный квартал прошлого года. По итогам первого полугодия виртуальные подарки и сервисы впервые опередили рекламные доходы (6,366 млрд руб. против 6,363 млрд руб.), однако в течение последнего отчетного квартала монетизацию этого направления «подкосило» колебание валютных курсов, отмечает Mail.ru Group.
Из опубликованного отчета следует, что одним из драйверов роста компании является социальная сеть «ВКонтакте»: темпы роста ее доходов в четыре раза опережают рост выручки самой Mail.ru Group. Выручка социальной сети «ВКонтакте» в третьем квартале выросла на 55,4%, 1,5 млрд руб, отмечается в отчетности Mail.ru Group. Основным драйвером роста стала так называемая «нативная» (ненавязчивая) реклама в соцсети.
Контроль над социальной сетью «ВКонтакте» Mail.ru Group получила год назад, выкупив 48% соцсети у фонда UCP за $1,47 млрд в сентябре 2014 года. С этого момента Mail.ru занимается «улучшением монетизации соцсети» — мобильная реклама «ВКонтакте» была запущена в конце прошлого года, в июле 2015 руководство «ВКонтакте» заявило о запуске нового формата «нативной» рекламы — платных постов, которые «органично вписываются» в ленту пользователя. Подобный формат рекламы в сентябре также был запущен в социальной сети «Одноклассники», а в ноябре в «Одноклассниках» появятся видео-промопосты, анонсировали представители соцсети в рамках RIW.
Мобильная аудитория принадлежащих компании соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» еще во втором квартале опередила десктопную, и в третьем квартале этот тренд продолжился. Мобильное направление остается приоритетным, отмечают в Mail.ru.
Интернет-корпорация подтвердила свой прогноз роста выручки на 2015 год, сохранив его на уровне 7-12%. EBITDA margin по итогам года составит 47-48%, говорится в сообщении компании. Чистый долг группы на 30 сентября 2015 года составляет 9,89 млрд руб.
Котировки Mail.ru Group на Лондонской фондовой бирже после объявления финансовых результатов снизились на 1,3% (по состоянию на 12:40 мск). Капитализация компании составляла в тот момент $4,1 млрд.
Аналитик «Открытие капитала» Александр Венгранович отмечает, что результаты Mail.ru Group оказались выше ожиданий аналитиков в целом и по большинству сегментов в частности. Причина падения котировок может быть отчасти связана с тем, что до объявления результатов бумаги Mail.ru Group хорошо росли, говорит Венгранович: со 2 по 12 октября акции компании на бирже подорожали с $16,75 до $19,8, что частично могло быть обусловлено динамикой рубля.
Снижение котировок может быть также связано с тем, что от Mail.ru Group ожидали повышения годового прогноза, который компания оставила без изменений, а уровень рентабельности по сегментному показателю EBITDA составит 47-48%, объясняет Вернгранович. По его словам, у Mail.ru Group все еще большие опасения по поводу волатильности и, как следствие, слабые представления о результатах четвертого квартала.
© РБК
