Discord открывает рекламный бизнес для небольших брендов, сообщает Ars Technica
- Discord Ads Manager объединяет планирование, покупку и отслеживание кампаний; некоторым рекламодателям он уже доступен, полный запуск намечен на начало 2027 года.
- Мобильные Video Quests предлагают ролики примерно на 15 секунд за внутриигровые награды; крупные кампании размещаются напрямую через Video Quests Reserve.
- У Discord более 90 млн ежедневных пользователей; реклама появилась в 2024 году, а некоторые пользователи опасаются влияния рекламы, проверок возраста и ИИ-модерации.
Почему это важно: По словам руководителя рекламного направления Адама Бауэра, изменения позволят рекламодателям охватить более широкую аудиторию.
Discord открывает свой рекламный бизнес для компаний любого размера, сообщает Шарон Хардинг в статье для Ars Technica.
Во вторник чат-приложение представило Discord Ads Manager — инструмент для планирования, покупки и отслеживания рекламных кампаний в одном месте, сообщила компания. Некоторые рекламодатели уже могут им пользоваться. Полный доступ к самостоятельному размещению рекламы откроется в начале 2027 года.
До сих пор большинству брендов, чтобы размещать рекламу, приходилось заключать прямой договор с Discord. Новый инструмент рассчитан на небольшие игровые студии и маркетологов.
Посмотрите видео — получите награду
Discord также расширяет программу Video Quests — короткие рекламные ролики, за просмотр которых пользователи получают внутриигровые награды. Новая версия разработана для смартфонов и предлагает пользователям посмотреть ролик продолжительностью около 15 секунд.
Бренды могут покупать такие размещения через Ads Manager. Премиальная версия — Video Quests Reserve — продаётся напрямую для крупных рекламных кампаний.
По словам руководителя рекламного направления компании Адама Бауэра, изменения позволят рекламодателям охватить более широкую аудиторию. В будущем появятся и новые форматы рекламы, рассказал он изданию GamesBeat.
Discord, по собственным данным, насчитывает более 90 миллионов ежедневных пользователей. Реклама появилась на платформе лишь в 2024 году. В январе компания конфиденциально подала заявку на выход на фондовый рынок, сообщало тогда агентство Bloomberg.
Пользователи насторожены
Не все довольны. Некоторые пользователи опасаются, что реклама, а также новые проверки возраста и модерация с помощью ИИ могут негативно изменить платформу, сообщает Ars.
Сооснователь и технический директор Discord Станислав Вишневский признался, что разделяет эти опасения.
«Я точно тот человек, который постоянно заводит разговор об эншиттификации», — сказал он в прошлом году изданию Engadget.
Пока что реклама в Discord довольно ненавязчива. Она появляется в виде небольших всплывающих окон и карточек на боковой панели, которые открываются только при нажатии.
