Digital за неделю: Новости в сфере рекламы и маркетинга
Каждую неделю vc.ru совместно с performance-агентством Adventum собирает главные новости digital-сферы за неделю.
- Mail.Ru Group добавила в соцсеть «ВКонтакте» и рекламную платформу myTarget возможность таргетировать рекламу по технологии look-alike, которая позволяет находить пользователей, похожих по характеристикам на клиентов рекламодателя.
- «Яндекс.Директ» запустил новый таргетинг по интересам к мобильным приложениям. Ррекламу можно демонстрировать только тем пользователям, которые предпочитают мобильные приложения из нужных рекламодателю категорий.
- Итоги 2016 года: 10 российских и зарубежных ребрендингов: Uber, «Теремка», Instagram, Snickers и других фирм.
- Онлайн-кинотеатр Tvzavr откроет временные кинозалы с бесплатным показом российских фильмов в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга. Первый кинотеатр будет работать один день — 24 декабря 2016 года на фудкорте универмага «Цветной» в Москве. Акция разработана для популяризации русского кино, привлечения новой аудитории и усиления лояльности к бренду Tvzavr.
- Фонд Sistema VC договорился о покупке у «Сбербанка» 50% разработчика платформы для автоматизированной рекламы Segmento. Сумма сделки может достигать 500 млн рублей. Segmento позволяет автоматически размещать рекламу на баннерах, видео в мобильных приложениях и соцсетях, используя для таргетинга обезличенные данные клиентов.
- МЧС России создало образовательный проект по основам безопасности «ОБЖ
от патриоток». В коротких обучающих видео рассказывается, как вести себя при пожаре дома или в том случае, когда тонет человек.
- Редакция vc.ru собрала 10 актуальных праздничных акций от российских компаний в честь приближения Нового года. Например, «Яндекс» запускает новогодний тест для владельцев интернет-магазинов, Aviasales разыгрывает три путешествия по направлениям, которые пока не раскрываются, а клининговый сервис Qlean дарит год бесплатной уборки и один месяц подписки на «Амедиатеку».
- 9 декабря Facebook сообщила о том, что уже в третий раз за год обнаружила недостатки в своей статистике бизнес-страниц и внесла изменения, чтобы дать рекламодателям более точные цифры. В компании заявляют, что специалисты начали улучшение методологии выборки и экстраполяции потенциальных размеров аудитории. Редакция vc.ru перевела материал издания SocialMediaToday, где представлен полный перечень неверных метрик соцсети.
- Голландское казино провело рекламную кампанию с участием прохожих на остановке трамвая. Дорогу рядом с ней покрасили в поля для игры в рулетку — в черные, красные и белые квадраты. Каждый желающий заранее вставал на один из квадратов и ждал трамвая, на одной из дверей которого был наклеен белый круг. Выигрывал тот, перед кем остановился этот круг.
- Инструмент «Яндекса» для трекинга и аналитики приложений AppMetrica запустил бесплатный сервис для рассылки push-уведомлений. Это позволит маркетологам и разработчикам обратиться к своей аудитории в нужный момент. Например, интернет-магазин в дождливую погоду может предложить девушкам подборку женских зонтов и резиновых сапог, а авторы мобильной игры — сообщить пользователям, дошедшим до пятого уровня, о скидках на нужные в дальнейшем игровые комплекты.
- «ВКонтакте» запустила новое приложение для сообществ — «Вакансии». С его помощью можно искать сотрудников, создавать и публиковать вакансии. Также система умеет создавать резюме с использованием данных с личной страницы «ВКонтакте».
- Google разрабатывает новую версию блокировщика рекламы Contributor. Она будет запущена в начале 2017 года. Пользователи могут подать заявку на участие в тестировании новой версии.
- «Яндекс» расширил возможность добавления спецсимволов в рекламные объявления. В частности, теперь можно добавлять новые символы: торговая марка (™), зарегистрированная торговая марка (®), значок копирайта (©), апостроф ('), градус (°), а также верхний регистр цифр (²) и знак рубля (₽). Спецсимволы уже поддерживают «Директ.Коммандер» и API «Директа», чтобы массово добавлять их в кампании.
Статьи по теме
© vc.ru
