De’Longhi сделала из кофемашины компьютер для обхода американских пошлин
Итальянская компания De’Longhi прибегла к нестандартному решению, чтобы избежать новых пошлин США на товары из ЕС. Производитель переименовал свои кофемашины в компьютеры, что позволило им попасть в другую тарифную категорию.
1 августа США ввели повышенные пошлины на ряд товаров из Евросоюза, включая кофемашины. Однако в De’Longhi обнаружили лазейку:
- Пошлины не распространяются на устройства, которые хранят информацию, выводят результаты и выполняют программы;
- Компания доказала, что ее кофемашины соответствуют этим критериям.
Испанское креативное агентство LOLA MullenLowe разработало для бренда новую маркетинговую стратегию под слоганом: «Эй, компьютер, свари-ка мне кофе».
На американском сайте De’Longhi теперь представлены:
- Кофемашина за 699 евро;
- «Компьютер» (фактически та же модель) за 449 евро.
Разработчики даже создали специальное приложение Longshot, доступное на GitHub. Эта командная строка позволяет управлять кофемашинами De’Longhi через Bluetooth, работает с устройствами на базе ECAM, протестирована на модели Dinamica Plus.
Данный случай показывает, как компании могут находить неожиданные решения в условиях торговых войн. Хотя такой подход вызывает вопросы о законности, он демонстрирует креативность бизнеса в ответ на санкции Запада. Эксперты отмечают, что подобные случаи могут участиться по мере роста торговых барьеров между странами. Вопрос теперь в том, последуют ли другие производители примеру De’Longhi и как отреагируют американские таможенные службы.
Читайте также нашу статью о том, как сглашение Nvidia с администрацией США повлияет на развитие нейросетей в мире
