Что такое SexTech и как развивается индустрия с оценкой в $30,6 млрд03.06.2016 15:22

Технологии последнего десятилетия открыли людям свободный доступ к территории, которая исторически была запретной. В средневековье открытые разговоры о сексуальных предпочтениях грозили костром, в 18–19 веках считались неприличными —, а теперь с помощью тематических сервисов можно найти ответы на все свои вопросы и, главное, близких по духу людей. Расскажу, что такое SexTech и как на наших глазах зарождается новая многомиллиардная индустрия.

Зачем я вообще все это пишу

По моим ощущениям, наука и технологии сейчас играют все большую роль по сравнению со слепой верой в чудеса, а искренние желания выходят за рамки социальных стандартов: жить по-старому не хочется, а новые правила пока не созданы. Интернет помогает людям понять, что человеческая сексуальность разнообразна и попытки подгрести всех под один стандарт заведомо провалятся.

Большая часть моей жизни связана с digital-маркетингом и инвестициями в маркетинговые стартапы, но с недавних пор я все свое время посвящаю отрасли SexTech. Называю себя секс-евангелистом, делаю образовательный проект о сексе Sex.Prostir, пишу о сексуальности и заканчиваю разрабатывать kinky-приложение для поиска партнеров Newpl (для просмотра сайта нужно активировать email).

Мы отличаемся от Pure тем, что помогаем найти не просто человека для секса, а партнера по чувственным фантазиям и переживаниям («кинкам»). Помогаем пользователям делиться своими историями и подслушивать истории других. Я уверен, что чувственная близость у партнеров сильнее, если у них совпадают фантазии и они осознают и обсуждают свои желания.

Что такое SexTech

Западные журналисты дают SexTech такое определение: это совокупность технологий и инноваций, направленных на развитие человеческой сексуальности и сексуального опыта. Если принять это определение, то индустрия появилась в 1896 году, когда два французских режиссера сняли первый порнофильм под названием Le Coucher de la Mariée.

Настоящая популярность пришла к отрасли уже с появлением интернета. На смену видеокассетам пришли файлообменники и онлайн-видео, качество которого росло с увеличением скорости доступа в сеть. И если в конце 1990-х годов ужасного качества видео нужно было качать несколько часов, то сейчас никого уже не удивит порно в формате 4K. В 2000-х годах появились первые «умные» секс-гаджеты, порнофильмы в формате виртуальной реальности, мобильные приложения и сервисы.

Благодаря доступным технологиям люди начинают экспериментировать со своими желаниями, шире смотреть на вещи и жить сегодняшним днем. Такие проекты, как FetLife, помогают людям с одинаковыми интересами находить друг друга и совместно развивать свои фантазии.

Инвестор и партнер 500 Startups Тристан Поллок считает, что секс, наркотики, рок-н-ролл, алкоголь и азартные игры — это самые быстрорастущие сегменты технологической сферы и суммарная стоимость онлайн-сегмента этого бизнеса приближается к $0,5 трлн.

Американский инвестор оценивает индустрию SexTech в $30,6 млрд. По подсчетам Поллока, из этой суммы $2 млрд приходится на онлайн-дейтинг, $14 млрд — на приложения и сервисы и еще $14,6 млрд — на порно. В своих подсчетах инвестор опирается на исследования NBC News, Havocscope, The Fiscal Times и других западных изданий. Для сравнения, согласно данным Kassia Wosick, объем рынка порноиндустрии составляет $97 млрд.

В свою очередь, издание Cnet оценивает индустрию VR-порно в $3 млрд. «Порностудии экспериментируют с созданием фильмов, где зритель виртуально принимает участие в процессе. В это же время в продаже появляется все больше соединенных с интернетом секс-игрушек, которые помогают пользователю представить, что он занимается сексом с партнером и не находится в комнате один», — пишет издание. По даным Desirebound, объем продаж таких секс-игрушек к 2020 году достигнет $52 млрд.

Несмотря на внушительный потенциал VR-индустрии, я считаю, что будущее все-таки за человеческими отношениями: как-никак людям свойственно заниматься сексом друг с другом, а не с машинами. Технологии должны помогать людям находить друг друга и углублять их переживания, а не служить неким виртуальным заменителем.

Сегменты рынка SexTech

Тристан Поллок разделяет категорию SexTech на три сегмента: онлайн-дейтинг, секс и порно. При этом он разделяет обычный онлайн-дейтинг и секс-сегмент. По его мнению проекты вроде Tinder относятся к классическому дейтингу, пусть люди и используют их для поиска сексуальных партнеров. Проекты в сегменте «секс» прямо удовлетворяют потребности пользователей: сервис по вызову девушек Ohlala, интимное дейтинг-приложение 3nder.

Я расширил классификацию Поллока и отношу к категории SexTech такие сегменты:

• классический дейтинг;
• интимный дейтинг;
• секс за деньги;
• секс-образование;
• сексуальные развлечения;
• секс на расстоянии;
• секс-сервисы;
• «интернет вещей» и сопутствующие товары
• непосредственно порно.

Примеры сегментов

Особенно быстро развивается «интернет вещей» и сопутствующих товаров. Сервис для управления мастурбацией на расстоянии OhMiBod Remote в 2014 году успешно вышел на Indiegogo и сейчас продает набор секс-игрушек, которыми можно управлять через приложение на смартфоне (например, вибратором для партнерши).

Тему «интернета вещей» и секса можно продолжать долго: VR-порно, робот для минета Autoblow2+, секс-игрушки на базе 3D-принтера New York Toy Collective, набор девайсов и платформа для отношений на расстоянии Kiiroo и даже вибратор с искусственным интеллектом Hum.

В сервисах тоже нет недостатка. Сайт KinkBNB помогает людям с необычными сексуальными пристрастиями найти жилье у арендодателей с такими же взглядами. Путешествующие пары или тройки могут выбрать жилье, где приветствуется групповой секс, а любители BDSM — найти квартиру, оснащенную соответствующим оборудованием.

У меня уже долгое время крутится в голове идея разработать инновационный «умный» вибратор, и я надеюсь, что рано или поздно доберусь до ее реализации. Жаль, что в мире нет акселератора, который бы специализировался на SexTech: представляю круглые глаза венчурных инвесторов, к которым пришел предприниматель с такой идеей.

Полный список всех сервисов и гаджетов малореально охватить в одном материале, поэтому я собрал самые интересные проекты в презентацию.

Нет запретам

В фильме «Кинси» рассказана история американского доктора Альфреда Кинси, который исследовал сексуальную жизнь и фантазии американцев. Откровения многих опрошенных оказались неожиданными: многие парни и девушки занимались сексом до свадьбы, с большим количеством партнеров. Альфреда начали травить со всех сторон, начиная от СМИ и заканчивая католической церковью. «Американки спят только со своими мужьями, и точка. Нечего нам тут нацию развращать», — говорили его оппоненты.

Сам фильм, равно как и реальная история доктора Альфреда Кинси, разделил общество: часть американцев приняли эти взгляды, и они предопределили сексуальную революцию, но многие назвали их развратом.

С тех пор мало что изменилось: все, что относится к сексу, находится на полулегальном положении. Сложно продвигать даже образовательные с екс-проекты — я столкнулся с этим, запуская Sex.Prostir. Чем они плохи? Если дело только в идентификации пользователей, то проблема решается с помощью технических средств.

В популярности SexTech нет ничего удивительного. Эта территория исторически табуирована социумом, тут существует множество страхов и запретов, а люди всегда ищут выход из этого лабиринта. В странах с сильным религиозным лобби тема секса до сих пор находится под замком, и нарушение этих правил грозит виновным серьезными проблемами.

Несмотря на это, секс-индустрия ищет способы выхода на массовый рынок и полноценного присутствия в смартфонах пользователей. Рано или поздно все придет к тому, что Apple или Google усовершенствуют свои системы идентификации и откроют этот контент для совершеннолетних пользователей. В ближайшие годы нас ждет множество позитивных изменений и новых проектов в сфере SexTech. Мир меняется, и это хорошо.

Присылайте колонки, соответствующие требованиям редакции, на secret@vc.ru