«Безудержность и веселье — главные принципы жанра видеоблога»
Креативное агентство Instinct и продакшен Stereotactic о роликах с «лайфхаками» для «Почта Банка».
18 апреля креативное агентство Instinct запустило digital-кампанию «Банк лайфхаков» для «Почта Банка» — финансового проекта «Почты России» и банка BTБ24. Кампания состоит из серии интернет-роликов, которые рассказывают о преимуществах кредитной карты «Элемент 120», и прероллов длительностью 30, 15 и 6 секунд.
Каждый ролик — это короткая история о том, как можно нестандартно использовать возможности кредитной карты «Почта Банка» с беспроцентным периодом 120 дней: покупать вещи в интернете, получать доход от хобби, путешествовать, купить мотоцикл или новые игры.
Задача
По словам директора по стратегическому планированию Instinct Сергея Владимирова, задача состояла в том, чтобы не просто рассказать о кредитной карте, но и донести эту информацию до молодой аудитории.
Сергей Владимиров директор по стратегическому планированию в креативном агентстве Instinct
[Важно было] не просто продвинуть продукт на рынке, но при этом дополнить имидж банка, который, скорее, воспринимается как «банк для зрелых людей». Поэтому и инсайт, и каналы продвижения были подобраны с фокусом на молодую аудиторию.
Идея
Как отмечают в агентстве Instinct, интернет-сериал в формате блога — нестандартное решение для банковской коммуникации.
Как правило, банковская коммуникация в большинстве случаев призывает потребителей только тратить, совершенно не задумываясь о суммах.
Мы сделали наоборот — и придумали лайфхаки, которые позволяют достичь цели и потратить минимум денег. В роликах мы рассказали несколько историй, в каждой из которых потребитель может найти для себя идею использования карты «Элемент 120» — [это сериал, потому что] одна история не позволила бы нам в полной мере раскрыть выбранную концепцию и сделать её по-настоящему полезной.
— Георгий Свиридов, digital-креативный директор в агентстве Instinct
Я давно хотел погонять летом на байке. Но покупать его на пару месяцев, чтобы потом платить за хранение и обслуживание почти весь оставшийся год? Нет. И тут пришел бриф на карту «Элемент 120» с беспроцентным периодом четыре месяца. Идея, как купить байк на лето, родилась мгновенно. Следом стали искать еще варианты применения карты — мы показываем лазейки, которые доступны каждому обладателю карты.
— Митя Шадрин, копирайтер в агентстве Instinct
Производство
Как отмечает директор по маркетингу и общественным связям «Почта Банка» Евгения Ленская, создатели кампании не просто стремились рассказать молодежи о продукте, но и сделать это на доступном языке и в интересном ей формате.
Перед началом съемок мы пересмотрели множество роликов популярных видеоблогеров, как российских, так и зарубежных. В первую очередь нам важны были детали: особенности монтажа, графических вставок, перемещений относительно камеры — все то, что делает блогинг максимально живым и реалистичным.
— Георгий Свиридов, digital креативный директор в агентстве Instinct
Виктор Горбачев режиссер проекта, Stereotactic
Видеоблоги — это довольно специфический жанр, который основан в первую очередь на подаче, а не на драматургии. Он предполагает, что внимание зрителя постоянно приковано к происходящему на экране. И это достигается небольшим набором инструментов — рваный монтаж, простейшая анимация, вставки с гипертрофированными эмоциями. В общем, некоторая безудержность и веселье — вот главные принципы жанра видеоблога.
В подборе актеров, по словам Виктора Горбачева, важна была не только харизматичная внешность: им предстояло произносить довольно сложный текст и при этом удерживать внимание зрителя. Большое внимание было уделено качеству текста и его убедительности.
Виктор Горбачев режиссер проекта, Stereotactic
Логичная литературно выверенная фраза может совсем не работать в рамках органики и стиля подачи героя видеоблога. Поэтому нам приходилось вместе с актерами перефразировать какие-то фрагменты текста, оживляя их.
Результат
Салимов Арсен стратег в креативном агентстве Instinct
Говорить о результатах, наверное, пока рано, поскольку кампания была запущена недавно (18 апреля — vc.ru). Однако мы ожидаем существенный прирост знания продукта среди молодой аудитории. Поскольку это первая коммуникация с молодёжной категорией потребителей, мы не ждём каких-то весомых бизнес-результатов, и сейчас самое главное для нас — это войти на этот рынок и закрепиться там.
© vc.ru
