Господство Apple на рынке телефонов связано с маржой прибыли, а не объемом продаж
Доминирование Apple в телекоммуникационной индустрии при всего 9% на рынке телефонов объясняется ее способностью получать большую прибыль с продаваемой продукции, что не удается большинству других производителей. Об этом говорится в новом отчете аналитика Майкла Уокли из Canaccord Genuity, слова которого привела Electronista.
Apple заработала 80% всей прибыли на рынке сотовых телефонов (как обычных, так и смартфонов) с операционной маржой в 47%. Это в девять раз больше, чем в среднем по индустрии.
У большинства вендоров телефонов, кроме разве что Samsung, производство находится на грани рентабельности. Из шести ведущих производителей только Samsung и RIM получают стабильную прибыль, хотя и существенно меньшую, чем Apple.
Наиболее успешным производителем является Samsung, получающая 15% прибыли со своих типичных телефонов. У RIM этот показатель составляет 8%. Nokia является третьей и последней компанией, которая смогла получить хоть какую-то прибыль (3%). Motorola и LG прибыль не получили, а Sony Ericsson (которая сейчас уже поглощена Sony) потеряла 18% на каждом проданном телефоне.
Неспособность производителей получать высокую прибыль даже несмотря на использование бесплатной ОС Android может говорить о том, что в ближайший год-два рынок изрядно поредеет. Компании вроде LG и Sony могут полностью уйти с рынка телефонов и сосредоточиться на более прибыльных видах продукции, в которых они традиционно сильны, например телевизоры, мониторы и другая бытовая электроника. А вот Samsung, которая в четвертом квартале половину всей своей прибыли выручила со смартфонов, должна активизировать усилия. Теперь это ведущий поставщик Android, контролирующий 50% рынка устройств на этой ОС.
Apple на данный момент имеет 36% от всей выручки в сегменте производства сотовых телефонов и 74% прибыли до налогов и сборов (EBIT). Поскольку доля Apple на рынке смартфонов (27%) лишь немногим уступает Android (44%), ни Samsung, ни другие крупные игроки не могут приблизиться к Apple по доходности.
© @Astera
