Яндекс тестирует онлайн-шопинг через умные телевизоры
Яндекс начал тестировать формат рекламы с возможностью покупки товаров непосредственно во время просмотра телевизора. Об этом рассказало издание «Коммерсантъ» со ссылкой на компанию. Речь идет о размещениях на подключенных к интернету ТВ-устройствах (CTV), где зритель сможет перейти к предложению рекламодателя и оформить заказ.
Изображение сгенерировано нейросетью GrokНа первом этапе взаимодействие строится через QR-код: пользователь наводит камеру смартфона на код на экране и переходит на страницу товара. В дальнейшем компания может отказаться от этого шага и перенести оформление заказа непосредственно в интерфейс телевизора.
Сейчас рекламодатели могут добавлять карточки товаров и услуг в видеорекламу на CTV через «Яндекс Директ». Каждая карточка сопровождается отдельным QR-кодом. По оценкам участников рынка, стоимость размещения нового формата может составлять 250–400 рублей за тысячу показов.
Эксперты считают, что технология прежде всего заинтересует крупные торговые сети, онлайн-магазины, а также производителей товаров повседневного спроса и представителей fashion-сегмента. При этом QR-код создает дополнительные действия для пользователя, что может снижать удобство.
© iXBT
