Amazon задумала вернуться к выпуску смартфонов спустя дюжину лет после провала Fire Phone
В 2014 году Amazon представила смартфон Fire Phone, надеясь составить конкуренцию Apple и Samsung. Гаджет, разработка которого велась непосредственно главой компании Джеффом Безосом (Jeff Bezos), был снят с производства через год, став одним из самых громких провалов Amazon. Теперь компания разрабатывает новый смартфон Transformer с минималистичным дизайном, в котором основной акцент будет сделан на интеграции ИИ, функциях Alexa и персонализации мобильных устройств
Источник изображений: Amazon
Эта инициатива — новейшая глава в многолетних усилиях по реализации давней мечты Безоса о голосовом помощнике, подобном компьютеру с голосовым управлением из научно-фантастического сериала «Звёздный путь». Предполагается, что функции персонализации нового устройства сделают покупки на Amazon.com, просмотр Prime Video, прослушивание Prime Music или заказ еды у партнёров Amazon проще, чем когда-либо.
Ключевым направлением проекта стала интеграция ИИ, что должно снять необходимость в традиционных магазинах приложений. Alexa, вероятно, станет основным инструментом, но не обязательно основной операционной системой телефона. Хотя облачные сервисы AWS доминируют в предоставлении глобальной инфраструктуры, Amazon стремится преодолеть репутацию компании, которая не успевает за развитием приложений ИИ, поскольку конкуренты стремительно продвигаются вперёд.
Первый смартфон Amazon, выпущенный в 2014 году, предлагал инструмент для покупок, который распознавал товары при помощи шести (!) встроенных камер, находил их в продаже на Amazon.com и добавлял в онлайн-корзины покупателей. Собственная операционная система Fire OS не предлагала аналогов приложений из Android и iOS, а её система показа 3D-изображений приводила к перегреву устройства и быстрой разрядке аккумулятора. Amazon предлагала Fire Phone с бесплатной годовой подпиской на Amazon Prime, но тем не менее он плохо продавался. Amazon снизила цену с $649 до $159 и в конечном итоге сняла телефон с продажи через 14 месяцев, списав нераспроданные запасы устройств на сумму $170 млн.
По инсайдерской информации, проектом Transformer занимается созданная год назад в подразделении устройств Amazon группа под названием ZeroOne, задача которой — создание «прорывных» гаджетов. ZeroOne возглавляет бывший менеджер Microsoft Джей Аллард (J Allard), участвовавший в разработке таких устройств, как музыкальный плеер Zune и игровая консоль Xbox. Рассматривался как выпуск традиционного смартфона, так и разработка устройства с ограниченным набором функций, который мог бы помочь бороться с зависимостью от экрана.
По слухам, одним из источников вдохновения для разработчиков стал Light Phone — смартфон за $700 с минимальным количеством функций. Согласно данным Counterpoint Research, на такие телефоны и прочие «звонилки» в 2025 году приходилось до 15% мировых продаж мобильных телефонов. Подобное устройство Amazon может позиционировать как второй телефон в дополнение к полноценному смартфону, но статистических данных о том, сколько людей носят с собой более одного телефона, немного. По словам осведомлённых источников, Amazon ещё не начинала поиск партнёров среди операторов беспроводной связи для этого устройства.
Аналитики полагают, что Amazon придётся предоставить потребителям вескую причину для смены телефона, так как пользователи довольно сильно привязаны к существующим магазинам приложений. Как и более десяти лет назад, Amazon столкнётся с непростой задачей — сместить с лидирующих позиций Apple и Samsung, которые, по данным исследовательской компании Counterpoint Research, в прошлом году вместе занимали около 40% мирового рынка смартфонов. К тому же, поставки смартфонов, по прогнозам International Data Corporation, в 2026 году ожидают самого большого спада за всю историю. Падение составит 13%, поскольку рост цен на микросхемы памяти повышает стоимость устройств.
На сегодняшний день история аппаратного обеспечения со встроенным ИИ полна неудачных попыток — достаточно вспомнить Humane AI pin и Rabbit R1, которые стремились сделать ИИ доступным без необходимости использования ПК или смартфона. Гаджеты не пользовались популярностью и были сняты с производства. Но это не останавливает других от попыток отказаться от визуального языка смартфонов, управляемого приложениями. OpenAI совместно с бывшим главным дизайнером Apple Джони Айвом (Jony Ive) работают над неким «революционным устройством», в то время как Apple, Google и Meta✴ разрабатывают новые очки и другие устройства со встроенным ИИ, такие как часы и наушники.
© 3DNews
