10 самых раскритикованных британских рекламных роликов 2015 года07.03.2016 15:52

1. Moneysupermarket.com

Наибольшее количество жалоб (1513) получила реклама сайта Moneysupermarket.com, который специализируется на сравнении цен финансовых услуг. Ролик рассказывает о мужчине, застраховавшем машину через этот сервис и почувствовавшим себя «эпично»: он ходит по городу в коротких шортах и туфлях на каблуках и пританцовывает.

Реклама подверглась критике за «чрезмерную сексуальность». ASA признала, что видео может быть неприятным, но, тем не менее, решила, что законов оно не нарушает.

2. Booking.com

Серия роликов Booking.com получила множество жалоб от пользователей, которые посчитали неправомерным использование слова «booking», которое якобы заменяет нецензурное слово ******* [чертовски] и служит его аналогом. Однако ASA решила, что оснований для запрета видеороликов нет.

3. PayPal

Реклама PayPal (464 жалобы) не понравилась прежде всего родителям, которых возмутило, что компания раскрыла правду о Санта-Клаусе. Видео рассказывает историю о двух братьях: один говорит второму, что, скорее всего, в этом году они не получат рождественских подарков, потому что родители не уезжали по магазинам.

Хотя регулятор отклонил все требования о запрете, сервис по собственному решению отказался от распространения ролика и принес извинения.

Мы хотим воспользоваться моментом, чтобы извиниться перед людьми, расстроенными нашими роликами в Великобритании. Наша реклама в юмористическом ключе описывает ситуацию, когда для детей очевидно, что определенные вещи дарят им родители. Видео ни в коем случае не утверждают, что Санта-Клаус при этом оставляет детей без внимания.

— PayPal

4. Booking.com

Еще одно видео Booking.com подверглось критике также за применения слова «booking» в качестве замены матерного слова.

5. Protein World

Жители Великобритании пожаловались на то, что объявление магазина здоровой еды Protein World оскорбительно. ASA предупредила компанию, что из-за требования терять вес реклама не может снова появиться в том же виде, однако регулятор не согласился с тем, что объявление носит оскорбительный характер для большого количества людей.

6. British Heart Foundation

Также критике подверглась благотворительная организация British Heart Foundation, которая выпустила рекламу о мальчике, разговаривающим со своим мертвым отцом, сидя в классе. Пользователи посчитали, что видео может травмировать психику зрителей из-за чрезмерной тревожности.

ASA признала, что некоторые люди могут быть огорчены из-за содержания рекламы, но в конечном итоге отклонила жалобы.

7. Booking.com

Третий ролик Booking.com также был раскритикован пользователи за намек на нецензурное слово во фразе: «Life can be like when you get it booking right».

8. Department of Health

Правительственная социальная реклама о вреде здоровья во время курения получила 181 одну жалобу — зрители назвали ее «отвратительной», «обидной» и «безответственной». Несмотря на критику, ASA не стала запрещать трансляций из-за важного сообщения ролика о здоровье.

9. Nicocigs

Некоторые из зрителей посчитали, что реклама бренда электронных сигарет Nicocigs обращается к детям. Других пользователей возмутил сам факт трансляции ролика для всей аудитории. Тем не менее, ASA не согласилась с критикой и решила, что объявление не нарушает правил.

10. Omega Pharma

Регулятор запретил рекламу таблеток для потери веса Medical Max Strength из-за того, что актриса, желающая похудеть по сюжету ролика, выглядит худой и здоровой.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.