Австралия решила ограничить доминирование Google на рынке рекламы28.01.2021 12:30

Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей (ACCC) рассматривает возможность предоставления пользователям права выбирать, какие именно их данные будут иметь возможность передавать рекламодателям компании, подобные Google.

REUTERS/Dado Ruvic

Австралийский регулирующий орган также предлагает ограничить возможность интернет-гигантов получать доступ к онлайн-истории пользователей для кросс-продаж продуктов.

Эти предложения были изложены в отчёте ACCC о рынке цифровой рекламы в Австралии стоимостью 3,4 млрд австралийских долларов ($2,6 млрд), который, по словам регулирующего органа, отличается отсутствием конкуренции, прозрачности и возможности выбора.

По оценкам ACCC, доля Google в доходах от цифровой рекламы в Австралии составляет от 50 до 100%, в зависимости от сервиса.

»Google — единственная, кто может определять эффективность рекламы, поэтому очень часто она сама себе ставит отметку об эффективности рекламы, которую она предоставляет», — сообщил агентству Reuters председатель ACCC Род Симс (Rod Sims) в телефонном интервью, добавив, что на австралийском рынке фактически доминирует один игрок.

В опубликованном в четверг 222-страничном отчете о цифровой рекламе регулирующий орган также предложил систему, в рамках которой персональные данные пользователей будут более широко передаваться рекламодателям на анонимной основе для усиления конкуренции.

По словам ACCC, разрешение пользователям Интернета предоставлять другим компаниям доступ к информации о кликах может также способствовать конкуренции между поставщиками онлайн-рекламы.

В отчёте добавлено, что запрещение технологическим компаниям использовать данные, собранные для одного сценария, для продажи рекламы в несвязанной сфере, также снизит способность одного игрока доминировать на рынке цифровой рекламы.

Предложения ACCC о том, что Google должна платить местным СМИ за контент, который привлекает трафик на их веб-сайты, были включены в законопроект правительства. В ответ Google пригрозила убрать свою поисковую систему с австралийского рынка, если данный закон будет принят.