За новогодние праздники россияне потратили больше ₽600 млн на «Яндекс Афише»
Сервис «Яндекс Афиша» подвёл итоги трат россиян на различные мероприятия на новогодних праздниках, рассказали Хабру в пресс-службе сервиса. Больше всего заказов пользователей «Афиши» пришлось на билеты в кинотеатры. Без учёта киносеансов в топ событий по количеству заказов попали ёлки, ледовые шоу, сеансы катания на коньках, две выставки и один театральный спектакль. За места в рейтинге самых популярных событий новогодних каникул на протяжении девяти дней боролись катки на открытом воздухе, ледовые шоу Ильи Авербуха, Евгения Плющенко и Татьяны Навки, цирковое шоу братьев Запашных и мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой», оказавшийся единственным театральным событием в топ-10 популярных событий прошедших праздников.
В течение девяти дней новогодних каникул россияне активнее всего ходили в кино, много катались на коньках и выбирали события, которые можно посетить всей семьёй. Больше всего заказов (71%) пришлось на кино, где 1 января стартовал «Чебурашка». На него приходится 70% всех покупок в сегменте «кино». Средний чек в одном заказе составил ₽1922, при этом в Москве средний чек закрепился на отметке ₽2433, в Санкт-Петербурге — ₽2377. В остальных регионах России пользователи «Афиши» тратили на мероприятия и развлечения в два раза меньше — ₽1211 в среднем на один заказ.
За зрительское внимание боролись «Снегурочка» Евгения Плющенко, «История любви Шахерезады» Татьяны Навки, «Лебединое озеро» в Ледовом дворце Санкт-Петербурга, цирковое шоу Запашных «Кабы я была царица» и мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой» в Театре МДМ. Несмотря на морозную погоду, они конкурировали с катками на открытом воздухе, и именно катки оказались самым популярным видом досуга.
«Одним из главных феноменов праздников стал «лёд»: в топе популярных событий больше половины — либо ледовое шоу, либо билеты на открытый каток в парке. Если в прошлом году у пользователей Яндекс Афиши были популярны спортивные турниры по фигурному катанию, то к 2023-му «интерес ко льду» в России стал масштабным культурным феноменом, и людям нравится не только смотреть фигурное катание, но и самим вставать на коньки. Мы видим растущий интерес по всей стране, и, глядя на то, как покупают билеты на ледовые шоу и катки, которых становится всё больше, можно сказать, что «лёд» в разных его проявлениях становится одним из традиционных видов досуга. Кроме того, остался высоким спрос на новогодние ёлки и семейные представления. Накануне Нового года мы предложили подписчикам Плюса детскую опцию, чтобы родителям было легче сориентироваться в разделах Яндекс Афиши и можно было купить билеты на выгодных условиях с кешбэком до 40%. Также активно покупали билеты на события, ставшие хитами по ходу года: выставка «Балабанов» и мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой», который в январе прошёл с солдаутами», — указал Энрико Мазавришвили, директор по контенту «Афиши».
Перед началом праздничных выходных события из сегмента новогодних ёлок вышли в топ-4 по популярности, уступив по доле от общего числа заказов только билетам в кино, театрам и концертам. В декабре на них приходилось 14,9% заказов, а с 31 декабря по 8 января праздничные события и вовсе вышли в лидеры продаж.
Топ-10 по количеству заказов в новогодние каникулы.
«Каток культуры и отдыха» в Парке Горького, Москва
Новогоднее шоу «Кабы я была царица», Санкт-Петербург
Ледовое шоу «Евгений Плющенко. Снегурочка», Москва
Мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой», Москва
Каток «Лёд» в парке Сокольники, Москва
Ледовое шоу «Татьяна Навка. История любви Шахерезады», Москва
Ледовое шоу «Спящая красавица», Санкт-Петербург
Ледовое шоу «Лебединое озеро», Санкт-Петербург
Выставка «Балабанов», Санкт-Петербург
Выставка «Айвазовский. Кандинский. Живые полотна», Москва
В регионах популярностью пользовались семейное новогоднее шоу иллюзий «Магия рождества» в Якутске, которое остановилось в шаге от всероссийского топ-10 продаж, билеты на домашнюю серию матчей хоккейного клуба «Трактор» в Челябинске, новогодняя постановка «Щелкунчик» в Театре оперы и балета им. П.И. Чайковского в Перми.
