Спрос на смартфоны в России восстановился
Падение российского рынка смартфонов в первом полугодии этого года сменилось ростом — в III квартале 2022 года продажи этих устройств, по данным М.Видео-Эльдорадо, выросли в 1,6 раз в сравнении с апрелем–июнем. Аналитики полагают, что по итогам года в РФ может быть реализовано 24,5–25 млн смартфонов.
Ранее в сериале: Во втором квартале на российском рынке было реализовано 4,4 млн аппаратов. В целом за шесть месяцев 2022 года на российском рынке было продано около 11 млн смартфонов на сумму примерно 280 млрд рублей. В первом полугодии 2021 года российский рынок смартфонов достиг 14 млн штук и 300 млрд рублей (+30% год-к-году и максимальный интерес к смартфонам за последние 10 лет).
Снижение продаж смартфонов — общемировой тренд. По данным Counterpoint, продажи смартфонов во всем мире снизились во II квартале на 9% в годовом исчислении и на 10% в квартальном до 294,5 млн единиц (против 326 млн во II квартале 2021 года). По данным экспертов, квартальные продажи упали ниже 300 млн единиц впервые после падения продаж из-за пандемии COVID-19. «На фоне ухудшения экономического и геополитического климата». Прогноз аналитиков был неутешительным: «проблемы, вероятно, сохранятся до конца года. Многие страны находятся на грани рецессии, сохраняется геополитическая неопределенность, растут цены на сырьевые товары и слабеет спрос потребителей на технологические продукты — все это препятствия на пути восстановления индустрии смартфонов после COVID».
По итогам II квартала Samsung стал единственным топ-5 брендом, продемонстрировавшим рост продаж, поставок (на 8%) и доли рынка до 21% (против 18% годом ранее). Рыночная доля Apple при этом сократилась до 16%, а поставки на -5%. Доля Xiaomi составила 13% (топ-3).
Что же мы видим в третьем квартале в России? По оценке М.Видео-Эльдорадо, с июля по сентябрь россияне приобрели порядка 7 млн штук смартфонов на общую сумму около 145 млрд рублей. Средний чек за три месяца составил около 21 тыс. рублей, что на 9% ниже уровня прошлого года.
Интерес россиян к смартфонам рос на фоне благоприятной ситуации с ассортиментом, снижения цен, расширения предложений в среднем ценовом сегменте, старта продаж новинок. Позитивную квартальную динамику также поддержали сезонные распродажи в преддверии нового учебного года. Так, в М.Видео-Эльдорадо только в среднем ценовом сегменте вырос ассортимент смартфонов вырос примерно на 30–40 новых моделей — в целом ассортимент достигает более 1 000 различных моделей.
Наибольшим спросом у россиян пользовались смартфоны в ценовом диапазоне от 10 до 30 тыс. рублей, при этом остаются востребованы и флагманы, доля которых в штуках находилась на уровне 10–15% в общем объёме продаж, как и в прошлом году.
Китайские бренды (Xiaomi, realme, TECNO, POCO, Infinix, Itel и другие) демонстрируют позитивную динамику, в некоторых случаях кратную, за счёт заметного расширения предложений в базовом и среднем ценовых диапазонах и продолжают укреплять свои позиции. Так, бренды из Китая в общей сложности заняли более 70% от всех штучных продаж российского рынка, годом ранее на них приходилось чуть более половины рынка.
Лидерство сохраняет Xiaomi (топ-2 в 2021 году), на втором месте укрепился realme (впервые вышедший в топ-2 в июле), на пятой строчке оказался TECNO. При этом, в топ-5 популярных у россиян производителей по-прежнему находятся Samsung и Apple.
