Специфика вирусного юмора: откуда взялся мем
Привет, Хабр! Я Дарья Васильева и отвечаю за DevRel-направление в ПГК Диджитал. ПГК Диджитал является цифровой дочкой крупнейшего частного оператора грузовых железнодорожных перевозок в России — Первой грузовой компании. Мы разрабатываем свои цифровые продукты для логистической отрасли, чтобы ж/д грузоперевозки стали более точными и простыми. Свою новогоднюю статью я хочу посвятить такому феномену интернет-культуры как мемы, не обойдя при этом стороной примеры популярных мемов среди айтишников.
Когда я начала готовить эту статью, то первое в чем мне бы хотелось разобраться — это в истории возникновения мема. Проведя небольшой ресерч в интернете, я наткнулась на информацию о британском ученом Ричарде Докинзе, который ввел в лексикон слово «мем» в 1976 году, именно в этом году была опубликована его книга «Эгоистичный ген». Главу 11 он посвящает «мемам». Книгу можно найти в свободном доступе в сети интернет.
Нестыкoвочка правда? Пишу про расхожий интернет феномен, а начала с времен, когда первых полноценных ПК еще не было и интернет браузеров тоже.
Так вот … Ричард Докинз определяет мем, как единицу культурного наследия, передающейся от поколения к поколению. При передаче культурная единица изменяется, улучшается, приобретает новые формы. Под мемом ученый понимал все элементы культуры от песен до религии.
Ричард Докинз
С развитием интернета в начале нулевых понятие мем прочно вошло в цифровую культуру.
Термин стал применяться к изображениям, видео и другим формам контента, которые быстро распространяются в сети. Чтобы считать картинку или видео мемом, она должнa обладать тремя ключевыми характеристиками:
Вирусность — мемы быстро распространяются в сети от пользователя к пользователю.
Шаблонность — у мемов есть узнаваемая форма или структура (шаблон), которую легко воспроизвести и адаптировать к различным ситуациям.
Изменяемость — мемы постоянно меняются и адаптируются, приобретая новые значения и формы, что позволяет им оставаться актуальными и смешными в различных контекстах.
Мемы часто появляются в ответ на общественно значимые события, высказывания известных личностей или массовые культурные феномены.
Перечислю несколько поводов для создания мемов:
1. Комментарии политиков и общественных деятелей становятся основой для мемов, если они звучат необычно, неожиданно или абсурдно. Например, фраза Дмитрия Медведева 2016 года «денег нет, но вы держитесь», сказанная в ответ на вопрос о выплатах, моментально разлетелась по сети, став вирусным мемом.
Председатель правительства России Дмитрий Медведев
2. Высказывания, сделанные на телевидении или в публичных выступлениях, могут стать мемами, особенно если вызывают у зрителей эмоции или кажутся смешными. Поскольку такие фразы распространяются через СМИ, они быстро завоевывают популярность, находят отклик у широкой аудитории и помогают пользователям интернета делиться мнением по поводу событий в шуточной форме.
Фраза, сказанная тульскому телевидению, быстро разлетелась в рунете и стала символом неопределенности.
3. Повседневные моменты из частной жизни людей, например, забавный выкрик при поимке рыбы, забавное выражение лица домашнего питомца или смешные ситуации из жизни, становятся популярными в сети, если они вызывают у зрителей эмоции и просты для восприятия.
«Язь — рыба моей мечты!»
4. Стоп-кадры или сцены из известных фильмов и мультфильмов нередко становятся основой для мемов. Пользователи придумывают к ним разные подписи, адаптируя их под актуальные темы и ситуации. Это позволяет одному и тому же кадру вызывать разные ассоциации, продлевая жизнь мема и его популярность в сети.
5. Профессиональные сообщества. В любой профессиональной среде есть понятный именно ему юмор.
В ИТ-среде мы шутим много: дружелюбно, критично, саркастически. Список тем можно продолжить, но вот самые популярные:
коммуникация с пользователями и заказчиками
командная работа
профессиональная деформация
сравнение новичка с продвинутым специалистом
ответы ChatGPT
Расхожие, смешные или просто необычные фразы коллег легли в наш внутренний стикерпак, которым мы часто пользуемся, переписываясь с коллегами в телеграмме, чтоб выразить свои эмоции, наладить коммуникацию, рассмешить, поддержать или даже прекратить спор, не обидев собеседника.
Стикерпак ПГК Диджитал
А у вас, дорогие читатели Хабра, есть свой стикерпак? Прикрепляйте его в комментариях.
А вот один из последних ответов ChatGPT меня, как DevRel, очень рассмешил и поднял настроение в холодный дождливый день ноября.
Я готовилась к викторине «Поле чудес». Да, моя горячо любимая свекровь уважает Леонида Аркадьевича. Я купила маску с его изображением и готовила вопрос викторины, ответом на который было бы ее имя. Вечер и голова от многозадачности уже вспухла, и я пошла в ChatGPT. Пишу промт: напиши вопрос в стиле Якубовича. Ответ: Уважаемые знатоки! Вопрос на барабане, что нужно сделать, чтобы ваши сотрудники захотели писать на Хабр?
И тут я чуть не свалилась со стула со смеху! И здесь ты, моя работа!
Как прожить мему?
В среднем, мем живет около 4 месяцев, после чего его популярность снижается. Однако, некоторые мемы живут дольше, если они обладают определенными характеристиками, поддерживающими интерес к ним. Особенности таких мемов:
1. Вариативность — мем должен легко адаптироваться к разным ситуациям. Пользователи охотнее делятся мемами, которые можно изменять под свои нужды, добавляя новый контекст или оригинальные подписи. Например, мем с репером Дрейком я преобразовала в части текстовки, а вот изображение не трогала. Мое авторство отсылает к подготовке презентаций.
Вариативность Дрейка
2. Многослойность — успешные мемы часто содержат несколько эмоциональных слоёв, нередко конкурируя между собой в эмоциях. Например, картинка предполагает радостную эмоцию, а надпись явно указывает на фиаско. Популярным в этом ключе будет мем дедушку Гарольда.
Дедушка Гарольд
3. Эрративы — намеренные ошибки или искажения (в тексте/изображении) добавляют креативности и запоминаемости. Этот прием привлекает внимание и делает мем необычным, провоцируя людей продолжать его использовать.
А автор кто?
У мемов может быть автор, но в большинстве случаев их создатели остаются анонимными или теряются в цепочке распространения. Когда мем становится вирусным, его часто адаптируют и переделывают тысячи пользователей, из-за чего оригинальный источник становится трудно определить. Хотя мемы редко имеют конкретного автора, некоторые исходные версии все же связаны с отдельными людьми.
Вот несколько примеров мемов, которые можно считать авторскими, то есть имеющими конкретных создателей или возникшими из определенных работ:
Отвлеченный парень — этот мем возник из стокового фото, сделанного фотографом Antonio Guillem. На фотографии парень смотрит на другую девушку, в то время как его девушка выглядит недовольной. Мем стал популярным благодаря своей универсальности и возможностям для различных интерпретаций.
Отвлеченный парень
Лягушонок Пепе — персонаж, созданный художником Мэтом Фьюри. Исходно он появился в комиксе и стал мемом, символизирующим различные эмоции и состояния. Несмотря на то, что он имеет автора, Пепе был адаптирован и использован в самых разных контекстах, иногда даже вне контроля его создателя.
Лягушонок Пепе
Успешный ребенок — мем, который появился из фотографии, сделанной на пляже, где маленький мальчик сжимает кулак в знак победы. Оригинальная фотография была сделана Дэном Кэном, а мем стал символом успеха и достижения целей.
Успешный ребенок
Эти примеры показывают, как авторские мемы могут возникать и распространяться, хотя их популярность может быстро выходить за рамки контроля их создателей.
И в заключении
Возвращаясь к идее, впервые предложенной Ричардом Докинзом, можно сказать, что после нашей смерти остаются лишь две вещи: наши гены и наши мемы. Докинз отмечал, что каждый из нас построен как «генная машина», чтобы передавать свои гены потомкам, но даже при этом мы будем забыты уже через несколько поколений. Гены со временем рассеиваются и теряют свое влияние — наши дети и внуки могут сохранить лишь некоторые черты, но с каждым поколением доля наших генов уменьшается.
Но, если мы вносим вклад в мировую культуру — сочиняем песни, изобретаем, пишем книги или просто создаём мемы, эти творения могут продолжать жить и сохраняться долгое время после нас.
Мемы, как частицы цифровой культуры, представляют собой уникальную форму интернет-наследия, которая может пережить и нас, и наши гены.
Бонус! Подборка мемов от айтишников ПГК Диджитал
